世界奢侈品协会2025全球十大名表揭晓！在中国市场表现如何？
没过多久，“世界奢侈品协会”真假之事被曝光之后，奢侈品再度成了众人留意的关键，不但又让我们对中国奢侈品消费展开另外一番思考。中国成为奢侈品消费大国，这已然是不可争辩的事实，可这般发展对我们来说是不是有益处呢？我们怀揣着思考去采访协会领导以及业内专家，还跟奢侈品消费者实现了深度深入的探讨句号。
奢侈品消费增速放缓
很长时间以来，中国人对奢侈品有着巨大需求，这令外国人十分惊讶。在巴黎香榭丽舍大街的LV店铺前，众多中国游客会花费数小时宝贵的观光时间去排队，进入店内后，甚至连价格都不询问，就会买下若干价值昂贵的包包，绝对不会空手退出店铺。“中国是全球奢华消费增长最快的市场”已成为业内专家的一致看法。有人预估到2015年，中国会占据全球奢侈品市场20%以上的比例。
然而，伴随欧债危机所产生的影响，世界经济的情况正呈现出下滑的趋向，中国的外贸受到了显著的影响，实体经济也开始出现了下滑的态势，奢侈品消费在中国也遭遇了遇冷的状况 。
近日，有个名为英国时装品牌博柏利集团的发布了财报，它声称，该公司在第一季度的时候，亚太地区，在此是以中国作为主要部分的，销售增速从上年同期的百分之六十七跌到了百分之十六。而按照销售额来进行计算，在香港上市的周大福，于7月11日晚间发布了财报，它表示，截至6月份的那个最新一个财季，其收入增幅仅仅只有百分之十六；利润率比较高的珠宝镶嵌首饰，在销售额里的占比，从3月底的百分之二十七，下降到了百分之二十二。
与此同时，有消息称，中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日表示，高端手表需求增速在这几个月以来，已放缓至个位数。此外，瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯亦透露，中国对于卡地亚高端手表的需求正处于放缓态势。
这一连串的现象均切实显现出，中国在奢侈品方面的消费增速出现了减缓态势，于消费情形上不再展现出那种呈现爆炸性增长的状况 。
中国服装协会秘书长王茁，在其于前期接受记者采访时谈到，奢侈品消费在中国出现下降情况，这与社会商品零售总值下降存在很大关联，因经济方面原因，商场销售处于下降态势，所以奢侈品销售必然也会呈现相同状况，当然，中国当下依旧是奢侈品消费大国，这和中国的人口基数有着莫大关系 。
王茁还谈到，奢侈品早在上世纪90年代就开始大规模进入中国。不过，真正销售迅猛增长是在2000年之后。当时，中国人均GDP消费超过3000美元以上，消费者出现了消费升级的情况。此后，人们开始加强对品质感和品牌的认知。在这个消费升级的浪潮当中，奢侈品销售得到了很大程度的提高。
中国特色的奢侈品消费
对于国人来讲，奢侈品消费到底意味着啥呢？记者针对这个去采访了曾是奢侈品消费者的娜娜 ，娜娜在服装行业待了好多年，她对服装类消费品有着极为深刻的认知 。因为娜娜家庭条件富足 ，所以对她来说 ，购买奢侈品并不是啥难事，然而奢侈品消费于娜娜而言，在不同阶段却有着不一样的领会 。她讲道：“我以前是会去买奢侈品的 ，之所以购买 ，是由于觉得奢侈品牌的产品品质很棒 ，公众认可度也高 ，契合我的阶段性需求 。”。可是如今我不再购买了，原因在于投身服装行业这么多年时间，对服装的理解渐趋深刻，而是察觉到奢侈品超出商品属性的程度太多了。
娜娜讲道，年纪稍小时，会存在对奢侈品颇为崇拜的阶段，当下诸多奢侈品消费者也有此现象，所以好多消费者对奢侈品消费极为热衷，全然超越理性，这也彰显出一种价值观。如今中国奢侈品消费仿佛成了全民的消费意愿，许多工薪阶层会积攒许久的钱去购置奢侈品，此现象在年轻人里格外突出，这无疑是中国消费者不成熟的一种体现。在国外，奢侈品有相对固定的用户群体，可肯定不是全民 。国外的消费者同样觉得奢侈品处于高高在上的那种状态，然而他们并没有去追逐高价的，原因在于他们觉得每一个人都具备自身的独特特性，能够寻觅到最为契合自身的，那便是最为出色的。
娜娜还提及，国外消费成熟呈现于，消费者消费并非追求最好，而是追求独特，觉得保护自身独特最为关键。在国内消费时，消费者会觉得必须都使用最好的，才可彰显自身价值，国内消费者对此尚未全然察觉。
在中国经济有着较快发展的情况下，在国人购买力得到提升的状况下，奢侈品消费也能够获得一定程度的发展。对于奢侈品消费而言，需要去引导理念，借助炫富这种方式来证明自尊，仅仅能够表明内在价值是欠缺的。要是一个国家的国民陷入到对物质尤其是奢侈品的极度崇拜之中，那么对整个社会的价值观就会带来误导以及产生扭曲。
在采访当中，有着于服装行业历经多年时间情形的商品企划专家这个人物为熊怡，其这般表述道，“我个人认为，此时此刻中国范围之内的消费者针对奢侈品所持有的态度是偏向冲动性质的，且是不够成熟的那种状况。不妨去瞧瞧在微薄之上进行炫富行为的郭美美，以及干爹门当中的杨紫潞和安子熙这些年轻女孩子，她们之所以能够引发广泛且巨大的波动情况，全部都是奢侈品于她们的头脑之中所引发的超乎平常的反映，她们觉得奢侈品所代表的内容是身份，还有地位方向的东西，然而却忽略掉了奢侈品自身本应具备的品位方面的情况。再去看看数量众多购买假货以及A货的朋友们，他们所追求的同样属于在将视听进行混淆之后所产生的虚荣方面表现。”。
服装买手专家姚晓云，多年在国外工作学习，她对此持相似观点，她认为，中国很多消费者买奢侈品，旨在借奢侈品商标标榜自身身份或者财富地位，起码，过半奢侈品购买者存有这般“攀富”心态，并非纯粹因认可奢侈品品牌文化理念或品质做工，奢侈品于中国自有特别现象，乃作为礼品消费，此亦是颇具中国特色的 。
消费回归理性需时间
在采访当中，中国服装协会秘书长王茁讲起，中国消费者于奢侈品方面的认识是存在一个过程的。他觉得，奢侈品属于众多终端消费品里的一种，购买一个奢侈品牌的包跟其他品牌的包，在功能层面并没有什么不一样的地方。“当然咯，奢侈品于品牌附加值以及品牌贡献率上确实是要比其他品牌高些，给消费者带来的品牌品质之感受以及荣誉感要比普通品牌更强。处于这样的情形之下，中国奢侈品消费的增长是一种正常的现象，这表明中国消费者的生活水准在向上提升，具备消费更好产品的能力。”。
他同时提及，当前国外众多奢侈品多凭借其文化故事来吸引消费者，然而却反倒忽视了此类产品自身本来所具有的使用价值。伴随中国消费者一步一步地渐渐走向成熟，变得清醒起来，人们对于奢侈品的认知将会愈发理智，愈发清晰。
奢侈品品牌对中国市场持看好态度，基于此，在最近的一两年时间里，它们大规模地进入二三线市场。这种情况所带来的结果是，即便处于经济下滑的状况之下，中国市场的奢侈品销售依然呈现出缓慢增长的态势。
服装商品企划专家熊怡阐述，当提及奢侈品在中国消费会出现的变化时表明，全球经济有所下滑此情况也许会对中国的奢侈品消费者造成影响，不过鉴于奢侈品牌对中国市场予以看好，而且还在内地增设了更多门店，所以就会增添一些消费人群，这便是奢侈品销售于中国依旧呈现出增长态势的缘由所在。由于更靠近更多消费者，使得消费者消费变得更加便利了。
熊怡觉得，就中国消费者来讲，对于奢侈品成熟的消费态度所需时间尚久，她说：“有相当大一部分中国消费者对于奢侈品的态度是观望。消费不起的一大部分人是于观望里学习何为奢侈品，而消费得起奢侈品的在中国消费者当中终究占少数。”她又讲道，中国成为奢侈品消费大国实际上是件好事，起码能表明中国人民有钱了，富裕起来了，中国消费者认识名牌了，尊重知识产权了。
姚晓云也针对此持有类似的看法，她讲：近年以来，好多国际的奢侈品在增强力度朝着中国二三线城市迈进，如果仅仅从增长的趋向去观察，奢侈品在中国的增长速率绝对是高于欧美市场的速度，虽说中国的奢侈品消费在变慢，可相信对于奢侈品的售卖并不会遭受太大的影响 。
熊怡针对中国消费者对奢侈品何时理性回归的问题是这么讲的，他说奢侈品在未来会出现诸多副牌，各大奢侈品牌公司在保留少部分奢侈品后，更多地是借助奢侈品牌带来的名声，推出更容易贴近民众的低端副牌，毕竟赚钱才是关键所在。在当下经济下滑的情形下，奢侈品牌也在调整方向，从只针对尖端人群转而面向广大民众。中国的奢侈品消费会由于中国国力强盛，民众文化程度提升，消费意识转变而趋向理智、平和。
姚晓云觉得，鉴于中国仍旧处于经济发展时期，当下国人对于奢侈品一直处于追捧的状况，一直处于非理性消费的情境。要是从长远的发展角度来看，中国成为奢侈品消费大国并非是件坏事，原因在于只有经历了这个时期，国人对于奢侈品的消费观念才会慢慢成熟起来。人们唯有尝过体验过好东西，才会拥有好的鉴赏力，奢侈品的普及会逐步将国人的消费品味培育起来。
她同时讲道，在国外，事实上好多中产阶级都是奢侈品消费的主要人群，只是伴随2008年之后的经济危机，中产阶级消费变得更加理性了。奢侈品如今在中国，也不是高不可攀的，好多收入处于中上等水平的人群都能够消费得起奢侈品，相信随着中国经济的发展，人均收入的持续提高，奢侈品会成为更多人可以消费得起的商品。
谈及中国出现奢侈品品牌的可能性时，熊怡觉得；在这浮华社会里，品牌要静下心去做，保持持续的，能发展的状态是不容易的；中国要出现自身的奢侈品牌，还需历经漫长过程；毕竟奢侈品不是短时间就能创建起来的；它能成为奢侈品，不光要有文化奠基和时间积累，顶级的品质保证也是至关重要的 。
姚晓云对于中国奢侈品出现之时机持有这般看法，意、法、英、美能够出现被世界所认可的奢侈品牌，原因在于这些国家拥有颇为雄厚的经济基础，其本国消费已然相当成熟，具备着能够滋养奢侈品牌诞生的土壤，并且这些国家同时拥有足够强大的文化原创力以及文化底蕴，中国唯有当经济文化均发展至如此阶段，才会产生出真正意义上的奢侈品牌。
在中国品牌未来的发展道路方面，在采访结束之际，王茁秘书长表示，伴随中国经济以及文化走向强盛，品牌徐徐发展，在将来某个恰当的时候，中国会出现自身的奢侈品品牌，然而，此可预期的未来必定还需较长时间。