6月18日，京东新百货创新业态试点合作店于北京开设的首店，也就是华冠购物中心店隆重开业，它带来了美妆、箱包等品类的时尚好物，还有充满文创气息的消费场景，给热衷潮流的年轻人带来一种时尚生活妙趣购物、抬手照相、精心购置的全新体验。6月18日至6月26日这段时间，京东新百货华冠购物中心店还推出了大牌美妆低至5.5折、奢侈品钟表低至6.6折的超值特惠，使得每位消费者都能“总能挑到心仪的”。
首批创新业态试点合作店，在京东新百货那里，于西安、成都、深圳、银川落地之后，位于北京房山区的华冠购物中心店，也在京东618高潮期，隆重启幕了。在80平米的店面里，店面很精致，有SK-II、资生堂、贝玲妃等大牌美妆产品，有COACH、天梭等奢品钟表，还有伊蒂之屋防水眉笔、优家专业睫毛夹这些9.9元超值抢购单品，有安热沙防晒乳、科颜氏精华液、欧莱雅复颜护肤套装、MAC丝缎柔雾唇膏、古驰（GUCCI）太阳镜等爆品好物，活动期间去店里能领取免费小样。众多潮流新品以及设计师尖货，在这儿都能一次性全部买齐。
为了能进一步达成消费者对于多元化购物场景的需求，凭借京东数智化社会供应链所拥有的优势以及全渠道能力，消费者能够于京东新百货华冠购物中心店达成线上线下一体化的购物体验，在线上借助京东新百货频道进行下单，而线下门店负责发货，新品尖货最快在 1 小时就能送达。在 6.18 的开业现场，消费者还能够参与“变美”主题活动，像是素人妆容的改造、美妆的试测、热转印定制工艺的体验、多肉植物的手工 DIY 等等，这增添了沉浸式玩购的乐趣。
作为京东新百货在北京开设的第一家店，华冠购物中心店引得众多网红达人前来直播，还吸引他们拍摄短视频，这里成了年轻人乐意尝试新鲜事物的潮流打卡之地；现场的消费者，可以参与互动，能跟主播一同探店，还能体验店面里的产品，要是分享时尚穿搭经验，就能够获赠体验套装 。在开业的这段时间呀，有着好多好多花式的玩法呢，这些玩法迅速地吸引了目光，圈到了粉丝。其中呢，要是消费者通过扫码加入京东新百货社群，那么每天都会有最新的福利被放出来给大家的。消费者还要到店去打卡，进行互动体验哟。要是参与活动集赞达到52个这种情况，就能够领取精美的盲盒啦。要是消费满了一定额度呢，还可参加幸运抽奖呀，消费满666元的时候能在扭蛋机抽奖呢，消费满999元就可以获得一张100元的京东E卡啦。
有追求生活品质的时尚青年，有追求个性的白领精英，在京东新百货创新业态试点合作店，能玩得开心，能购得尽兴。这里有开放性融合消费场景，有高效上新的丰富爆品，有线上线下一体化的购物体验，有人性化的全链路服务，能拉满沉浸式购物氛围感，能进一步唤醒大众消费力。
在其他城市居住的消费者，能够前往京东APP参与京东新百货618活动，于时尚服饰、品质居家、美妆护肤里选出选中之心仪好物，在运动户外以及奢品钟表这五大品类之中挑选出中意之好物，开启幸福的买买买之采购流程，更有不止5折、每满299减50等限时超值优惠，让生活洋溢着生动欢快的烟火气。