北京老牌商场改造群又添一员：公主坟翠微百货3月底关门装修

“听说翠微要关门了，快去看看有没有打折”。

近日，有网友于微博之上发帖，宣称北京公主坟的翠微百货将会停业，把门关闭，目前正处打折阶段清货。

但界面时尚实地走访时发现，该消息并不完全准确。

记者被客服人员告知，翠微百货A座会自3月28日开始闭店进行重装，部分品牌将会在B座开设临时店铺，在下半年重新开业之际会搬回去。

然而，有一部分顾客把这个消息认作是翠微百货A座即将结束营业的预告，在工作日的上午抽出时间去商场购物。位于一楼的Coach店铺是最为热闹的场所，满一百减八十的优惠活动招揽了许多消费者，店内收银台的前面以及店外的走道旁边都排起了长长的队伍。

Coach门店前排出长队拍摄：陈奇锐

“商场打算进行重装，我们当前基本上都处于清仓状态”，商场里一家奢侈品集合店的店员朝着界面时尚讲道，店内普拉达Prada、葆蝶家这类品牌的包袋正处于打折阶段，部分装修内饰已然被搬走了。

同样的情况也出现在楼上的专柜。服饰陈列未被搬走，不过店内已堆满打包存货的纸箱，店员向界面时尚解释说那些并非新货，都是要被搬走的。

四楼的童装区域，以及五楼的餐饮区域，其中的商户已经率先进行了撤离，从而留下了大片呈现空白状态的场地。

消费者于工作闲暇之际忙着挑折扣商品时，界面时尚记者留意到，翠微百货A座工作人员很是忙碌，像一些管理人员模样的工作人员在被衣服围住的狭窄廊道上快步走，招呼见到的每个品牌专柜店员去开会。

界面呈现出时尚的风格，朝着其中一位店员去询问翠微百货A座的改造方向，这时她作出表示，称“应该会更高级一些” 。

翠微百货A座内部拍摄：陈奇锐

翠微百货实际上是自身携带着“高级感”的，它与公主坟商圈里的别的购物中心不一样，翠微百货从九七年开业开始就以中高端作为定位，在两千年初的时候就已然吸引了迪奥Dior等品牌的美妆专柜进驻，。

近年来，翠微百货进行品牌调整，在原址旁边新建了B座，以购物中心的业态来经营，引入了Coach、卡地亚、博柏利等奢侈品牌。

公主坟商圈所在位置人口颇为密集，它属于西长安街交通枢纽当中的其中之一，有好些个大院在其四周分布着。交通具备便利性，客群属性偏向高端，这拉动了翠微百货的销售业绩呈现逐年增长的态势，还带火了周围的城乡贸易中心以及城乡华懋商厦等为数几个商场，从而让公主坟成为北京最具人气的一圈商当中的一个了。

然而，伴随北京商业布局于近十年间的变化，笼罩公主坟商圈的璀璨色彩渐渐褪去，翠微百货的客流量也开始减少到来五棵松商圈凭借自身各种优势迅速发展，从而给公主商圈带来了最直接的冲击，这使得公主坟商圈的人气受到了极大影响，进而导致翠微百货的人气下滑。

五棵松离公主坟只有两站地铁的距离，体育赛事是五棵松体育馆里的“常客”，明星演唱会也是，临近的华熙.Live主打各类新兴商业业态，吸引了公主坟商圈和翠微百货内的年轻消费群体，还进行了分流。

具有一定经济水平的顾客，翠微百货不再是他们中高端消费之首选，开在复兴门旁的金融街购物中心更是值得前往。复兴门离公主坟近，往东坐四站地铁可达。金融街购物中心品牌更多且高端，路易威登Louis、迪奥Dior等国际一线奢侈品牌在里面设旗舰店。

五棵松体育馆，现被冠名凯迪拉克中心图片来源：维基百科

金融街购物中心图片来源：

处于东边与西边的两个新兴起来的商圈，开始出现崛起的态势，致使夹在它们中间位置的翠微百货，呈现出来的状态是尴尬且落寞凄凉的。在整个公主坟商圈范围以内，百货业态存在老旧的情况，并且街道布局对于消费者行走而言，是不具备友好性的，再加上疫情突然爆发，这些因素合起来，就致使人们前往翠微百货的意愿受到了进一步的影响。在这样的状况下，翠微百货在这个时候率先做出了对A座进行闭店然后重新装修的举动，这成为了必然会出现的行为。

实际上，翠微百货对业态作出调整，这是整个公主坟商圈实现升级的一种体现。北京市商务局于2019年颁布了《北京市商业服务业商圈改造提升行动计划（2019 - 2021）》，该计划打算在3年的时间范围之内，针对王府井商圈、前门大栅栏商圈等22个市重点商圈开展改造工作，目的在于提升商业经营的水准。

其中，公主坟商圈内，会被划分成夜间消费聚集区，以及品质休闲街区等不同的业态，翠微百货主打国际时尚属性，以此拉升商圈的高端属性，城乡购物中心强调生活化，为公主坟地区居民提供服务，北京印象城和凯德晶品突出家庭属性和年轻属性。

3年的时候不算长，在如此短的时段之内能不能让一个老化的商圈焕然一新，这是值得去打一个问号的。然而对于一部分消费者来讲，他们更为关注的是当下的情况。

翠微百货当下于A座门口廊道划分出一片展区，于屏风式的白色折叠架之上借助照片回溯发展历程。“当年人真的数目众多”，一位中年妇女仔细打量一番后对着身旁之人评议道，“怎么就终止了呢？一听闻便赶来了，不清楚里面还留存着什么”。