近日，贝恩做出预测，今年个人奢侈品市场会增长4%，达到3650亿至3850亿欧元，维持去年11月时的预测。分析师提出了两种情形，一种情形是中国市场表现比预期更好，带动个人奢侈品市场增长4%至6%，另一种情形是美国市场放缓，中国经济增长放缓致使个人奢侈品市场增长最高能达到4%。贝恩指出，今年第一季度个人奢侈品市场价值下降1%至3%，主要原因在于中国消费者外流，在中国消费者跑到日本和欧洲去进行奢侈品消费。
另外，依据德意志银行所发布的、有关今年奢侈品市场的那份预测报告表明，在2025年上半年的时候，奢侈品行业的销售增长将会持续处于低迷状态，然而到下半年这个阶段，将会回升至中个位数的增长率。奢侈品牌正在从那种以超高净值客户作为主要对象的策略当中进行转变，开始重视入门级产品于长期客户培养过程里所具备的重要意义。
在中国近年来的经济发展进程里，中国的消费市场渐渐成为了全球关注的核心要点。即便其增速有所减缓，然而这丝毫不能阻碍奢侈品牌们持续推进在中国市场拓展的脚步。当奢侈品牌纷纷启动新一轮“开店热潮”之际，对此能否从中察觉到一些全新的趋势呢。
在二零二四年年末，于一个月之内，先是在北京三里屯，而后在上海南京西路，开设了两家面积达一千平米级别的大型店铺，在当下奢侈品市场处于疲软状态的背景情形之下，格外引人极为关注。今年，诸多奢侈品牌，像Hermès、LV、Loewe等，在国内市场都开设了新的店面，体现出对中国市场怀有十分强烈的信心。
1月5日，爱马仕无锡恒隆广场专卖店正式开启帷幕。两层专卖店之中，首层涵盖男女所使用的丝织品区域，还有时尚配饰区域，香水专区，男士成衣区域以及鞋履区域，皮具区域。二层设有女士成衣以及鞋履区域，另外还有珠宝腕表区域，马术配件区域和家居系列区域。作为爱马仕无锡专卖店的全新敞开，稳固了品牌在持续发展着的城市里的影响力。
以前，Hermès，除了在无锡恒隆广场里开设了新的店铺之外，还对北京SKP、深圳万象城的两家门店做出了升级，其中深圳万象城店升级成为了华南地区规模最大的门店，其面积达到了900平方米，并且还是全国门店里最大的单层门店。这是一家有着重大意义的门店，2009年9月， Hermès在深圳 首次正式亮相 ，那时是在深圳万象城二期开出的专卖店 ，这不仅是Hermès在深圳的首店 （直到2021年9月Hermès才在深圳湾万象城开出了深圳第二家专卖店） ，当时它还以293平方米的面积成为了Hermès全国第二大店。
同一时期，迪奥于成都太古里开展了全新男装精品店的盛大揭幕，据了解可知，该新店汇聚了男装艺术总监金·琼斯（KIM JONES）全力打造的迪奥男士系列，从成衣，到手袋，再到配饰与鞋履，均展现出品牌的法式优雅风格。精品店内还设有迪奥咖啡馆（CAFÉ DIOR BY ANNE- PIC），借由创新的业态以及独特的消费体验来激发新的消费活力。
近些年来，迪奥这个品牌不断深入开拓中国市场，差不多每年都会于中国举办大型活动，像是踊跃投身进博会，在国内好些城市开展大秀、展览以及林林总总的跨界活动等。多元文化相互交融碰撞，不但进一步丰富了品牌叙事及价值，在向消费者展示最新作品之际，还更积极地强化了与中国市场的关联。此次成都太古里的男装精品店以及迪奥咖啡馆的开幕，无疑再度表明品牌对于进一步深耕中国市场的坚定决心。
需留意的是，中国的首家BOSS旗舰店开启于上海静安嘉里中心，并且还伴随着亚洲的首家BOSS CAFÉ一块儿令人惊喜地登场。全新的这家旗舰店是BOSS品牌在杜塞尔多夫、伦敦、迪拜以及东京旗舰店之外的又一先锋之作，特意精心塑造的BOSS CAFÉ咖啡厅是专门为上海作出的设计，用以礼赞其充满活力且多元的咖啡文化，凭借极简却温馨的空间氛围去重现品牌麦琴根总部的德式咖啡传统。
BOSS旗舰店位于南京西路的核心地段，它有两层，总面积超过800平方米，在中国到现在规模最大。建筑外立面挑高超18米，主要颜色是品牌标识性的白色和驼色，展现出包豪斯主义建筑美学，横向层叠的大曲面与纵向直线条描绘出建筑层次，有着利落边缘的几何建筑风格，象征着一种永恒且坚固的现实，呈现出富有凝聚力且连绵不断的视觉感受。于此当下，更具现代感的大幅通透玻璃幕墙，以及超大电子屏，共同塑造而成那种，承袭品牌时尚设计理念的摩登简约格调。而在店铺之内，更为从容不迫地运用白色、灰色以及驼色，去营造出温馨通透的购物气氛，布满整个空间的大理石和橡木，搭配上顶级家具，这与BOSS的高品质绝对是一脉相承。旗舰店涵盖了品牌经典的男女正装，还有运动休闲装、配饰、鞋履、童装以及宠物配饰等等全线精品，并且还提供专属的量身定制服务。
因麦肯锡最新报告显示，奢侈品行业先历经多年高速增长，此刻正面临显著放缓态势。消费者需求的改变成了主要挑战，年轻且更具多样化的客户渴望创新，年长消费者则更是看重传统与经典设计。另外，消费者对奢侈品体验的高度关注，进一步让市场竞争加剧。报告表明，快速扩张正在稀释奢侈品的核心价值即独特性与工艺，而且价格上涨快于产品创新也成了事端。在2019年到2023年间，奢侈品品牌大幅提价，此价格策略为行业增长贡献了约80%。在皮具与珠宝等标志性品类之中，尤其是，价格在四年的时间跨度里，上涨幅度达到了50%至100%。
在开店的策略方面，品牌们开始更着重于跟在地文化融为一体，不再只是一味追求标准化的全球形象，转为更注重和当地文化、历史以及艺术相结合，借助独特的门店设计以及产品展示，以此来传递品牌的文化内涵还有地域特色。这种融入了在地因素的开店途径，不但增强了品牌的本土化以及亲和力，还进一步提升了购物体验与品牌认同感。
在过去一年当中，因市场供需关系出现调整，以及业绩产生波动，致使一些奢侈品牌不得不直面关闭门店这一现实情况，目的在于削减成本并且提高效率。然而与此同时，消费者目睹了奢侈品牌面对挑战之际展现出的灵活应对举措以及理性回归态势。他们开始越发注重门店的扩张以及焕新，特别是在核心区域，借助优化门店布局以及提升服务质量这种方式，去吸引并且满足核心消费群体的需求。这种零售模式，是面向高端服务体验的，是吻合消费文化的，它不仅体现了奢侈品牌对市场变化有着敏锐洞察，还展示了他们具备不断适应以及创新的能力。