大广赛十届风华：2018全国高校创意竞技

品牌名称

爱华仕在箱包领域深入耕耘超过23年，它是中国的一个箱包品牌，这个品牌专门致力于为消费者供给全方位旅行解决办法，当下，爱华仕的产品以及服务已涵盖北上广深、香港等300多个城市。

爱华仕一直都坚持着传承匠心品质，进行自主创新专利研发，还加注时代的时尚气息，为那些追求梦想、喜爱潮流的用户打造休闲、商旅等多元化、个性化的箱包。“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”这句品牌广告语，既强调了爱华仕产品多功能的特性，又引起了消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。

爱华仕的吉祥物是叫华仔的一只小萌象，它会在各处进行卖萌送暖的行为，其中“华”字源自“爱华仕”，这个“华”既用来指代爱华仕，同时也表示爱华仕那些具备匠心的作品，它还有一句口头禅是世界这么大，我想去耍酷！

广告主题

生活酷旅行，装起全世界

主题解析

爱华仕深切明白用户对生活所抱有的追求，在泛旅行时代的这种背景情形之下，生活里到处都是旅行；酷Cool Life，这是千禧一代所秉持的生活态度，在2018年的时候，爱华仕倡导“生活旅行酷起来”，去尽情享受当下生活的每一段路程；与此同时让每一个怀揣生活旅行追求这个梦想的人，在爱华仕的陪伴当中，能够更出色地去拥抱那个世界。

广告语始终在倡导着用户要勇敢地去追求梦想，去拥抱那酷世界，其内容为“装得下，世界就是你的！”。爱华仕凭借创新专利研发，还有人性化的功能以及时尚的设计，以“多功能、不怕摔、轻便”这样的产品价值，助力每一位年轻人去享受生活旅行，释放出生活的酷态度，收获世界的每一份感动。

广告目的

于“生活酷旅行，装起全世界”这一推广主题之下，去诠释“装得下，世界就是你的”此一品牌主张，结合目标受众的特征，在借助不同类型的广告设计表现形式之时，提升爱华仕品牌知名度，传播品牌理念以及产品卖点，进而提升品牌形象，与爱华仕目标消费者达成互动，达成提升销售之目的。

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类

（说明：除了策划案作品是针对爱华仕竖琴系列拉杆箱来开展策划的，其余类型的作品，其产品是没有限制的）

一、平面类

1、平面广告：

围绕爱华仕的品牌，或者依据其产品定位，来做平面类广告创意设计，着重突出广告主题，还有品牌理念，或者产品功能特性，使得内容能够吸引消费者。

2、产品图案设计：

针对爱华仕拉杆箱，以及背包产品，开展创意涂鸦，或者印花等图案设计，使其契合年轻的、时尚的95后年轻消费群体的偏好。

3、产品开发工业设计：

凭借自身对于箱包功能以及外形的理解，去设计一款箱包产品，那是你梦想中的。

4、吉祥物创意设计：

根据爱华仕吉祥物华仔进行四格漫画、表情包设计。

二、视频类

15秒或30秒影视广告、30-180秒有情节的微电影广告

三、动画类

带有符合广告主题的时长为15秒的动画广告，或者带有符合广告主题的时长为30秒的动画广告，又或者是以爱华仕吉祥物华仔作为关键元素，去创作一部动画作品。

四、互动类

创意手机端的H5互动广告

五、广播类

15秒或30秒广播广告

六、策划案类

针对爱华仕竖琴系列拉杆箱策划（以下任选其一）：

1、涉及营销创意策划案，其中涵盖平面广告，影视广告，线下终端推广方案，品牌推广方案，线上互联网平台，微信以及微博等全部平台的推广营销方案，还要提交详细作业计划书，执行方案说明等，预算为500万元人民币。

2、校园活动营销的方案，要提交包含详细作业计划的手册，以及执行方案的说明等内容，预算设置为 300 万元人民币。

七、文案类

展开依据广告主题的，系列情感营销文案的策划，或者针对产品具备多功能、轻便以及不怕摔这些特性，卖点的媒体化文案策划，又或者针对产品详情页的文案策划。

策划案产品

简介

爱华仕竖琴系列，全新打造的该系列旅行箱，其灵感源自爱尔兰竖琴，箱体有拉丝质感，线条是多重渐消组合，时尚又优雅，设计为“一体化铝框 + 金属护角”，能防撞且抗刮花，使出行轻松没烦恼。

目标群体

核心是18至35岁的学生以及都市白领，他们时尚，具备个性，有着想法，追求生活品质，喜爱说走就走的旅程，属于一群坚持“酷生活”主张的年轻群体。