专题报道｜从日本到中国，新中产追求的山地户外生活方式如何风靡全球
什么是山地生活？
众所周知，近年来成为热门话题的“山地生活”起源于日本。 日本早期的户外文化虽然来自美国，但后来逐渐形成了独特的“都市”风格。 如今倡导的山地生活方式已不再是小众，而是逐渐成为中产阶级热衷的主流生活方式。
在当今快节奏的城市生活中，很多人也想逃离城市，亲近大自然，进行户外活动。 这不一定是随波逐流，更多的是选择一种缓解压力的现代游牧生活方式，让Urban成为一种平凡的生活状态。
CEO品牌观察将围绕钓鱼文化、咖啡店、生活方式集合店、服装零售品牌、露营基地五个与“山系”和户外生活方式相关的版块进行系列报道，分析当下流行的都市生活现状。
在开始“山地生活”之前，你需要了解一些关于户外生活方式集合店的知识吗？
日本顶级代表：Snow Peak
日本顶级户外品牌Snow Peak是成立于1958年的老牌品牌，在户外运动爱好者中家喻户晓。 它是日本乃至全球户外露营潮流的创始人和领导者。 这也是很多中国户外生活方式品牌的参考。 蓝图。
Snow Peak早已不仅仅是露营，从露营延伸到生活方式。 其品牌地位早已毋庸置疑，并不断展现出其独特的品牌核心竞争力。
Snow Peak仅在日本就有30多家直营店和7个自营露营地，在海外多个地点也有业务。 Snow Peak的商店还设有生活方式收藏空间。 除了出售家具、露营装备阵容、服装系列等之外，他们还设有Snow Peak Cafe咖啡空间，甚至还提供清酒。 了解更多“有“露营界LV”之称的Snow Peak开设大型户外主题公园”
日本甚至还有一家颇负盛名的日本杂志《GO OUT》，专门对山地文化进行细分，主打“都市风格”。 这是一本备受户外专家推崇的国际户外圣经。 也是一本品质生活指南和时尚读物。
“GO OUT”以户外风格和活动为主题。 不仅推荐单品，还涵盖露营、美食、音乐、汽车、登山等多种户外运动。 还有各种特别版：《GO OUT Livin'》、《URBAN STYLE BOOK》、《OUT DOOR GEAR BOOK》、《STYLE BRAND 100》等。
近年来，中国市场也成长了许多专注山地文化的新户外生活方式品牌：ABC、、、、MTPT等。
*（杭州）
户外生活方式品牌ABC，译为“Be”，意为永远露营。 这是一个注重休闲生活方式和日常美学的泛户外概念。
ABC成立于2020年，不仅开设了网上商店，同年还在杭州和沈阳布局了两个线下空间和“ABC&Cafe”，以及ABC千岛湖紫潼谷营地。
作为户外生活方式集合店，ABC&Cafe城市露营基地拥有500平米双层超大空间+户外草坪，打造“全天”的户外生活空间。
ABC&Cafe以日常家居氛围呈现休闲露营生活方式，真实还原客厅、厨房、工作室等不同空间，展现不同的露营风格和个性喜好。 让露营成为您日常生活中不可或缺的一部分。
这里不仅有露营家具，还有国内外知名的超硬核户外装备。 在自有内容品牌的基础上，还代理众多国内外知名户外品牌，如北欧顶级探险帐篷、美式休闲帐篷、印度风格美式羊毛毯、日式露营装备、舒适户外家具、经典等。灯等待。
另外，一楼设有咖啡吧，提供咖啡和简餐，如手冲咖啡、用露营装备制作野烤吐司等。可以阅读《GoOut》杂志，举办展览和活动不时有不同的主题。 以及跨界合作快闪店，如Room主题展览、 Hot户外功能性快闪店、&HxO联展、复古展览等室内活动，并组织户外咖啡派对等不同线下活动，A BIG会员露营会议...
据悉，ABC线下实体店筹备的初衷是希望通过实体空间的呈现，提供更多的交流机会，打破户外露营的距离感，让大家对户外的热爱不断生根发芽。
*（杭州）
同样来自杭州的品牌今年1月在上海上盛·新锁开设了线下店。 这是一家倡导“户外舒适露营”的集合店。 店内面积约300m²，主要分为主题展示区、品牌展示区、露营区和咖啡饮品区四大区域。 据悉，未来还将新增服装专区，提供更加多元化的购物体验。
该店的产品选择汇集了来自日本、欧美的顶级户外品牌，如Snow Peak、、等知名品牌。 产品包括帐篷、睡袋、野营桌椅等200多个品类、上千个SKU。 这绝对是一款户外产品。 露营爱好者的天堂。 店内还打造了真实的露营区，顾客可以在这里试用、体验这些品牌产品的实际应用场景。
今年5月，我们与杭州天村茑屋书店合作，将《走出山地生活》搬进书店。 据了解，2021年将与全国主要城市的销售伙伴合作开设线下门店。
目前旗下拥有城市山地生活方式店SHOP、城市户外餐厅概念店Eat、城市户外咖啡/酒吧概念店和城市营地City CAMP。
* （上海）
来自上海的Life 成立于2016年，是一家连接生活的潮流生活方式集合店。 品牌始终遵循“一切为您”的选品理念。 目前它在上海有两家店，一家位于静安寺，另一家位于愚园路。
2021年，开启全新品牌布局。 为了连接时尚与生活，更注重“户外美学”的呈现，推出全新山地户外品牌及户外活动策划。
今年在中山公园店三楼推出，打造从都市都市功能到硬派户外的山地风格户外产品空间，积极推广Urban-Style的户外日常穿着风格。
这座独立的三层老房子，每一层都有不同的主题。 1F是独立咖啡品牌etc./CAFE，以咖啡作为重要的社交链接功能，还添加了绿植、文具、服装等与生活、旅行相关的产品。
二楼的选品以“”为理念，延续以往风格的同时引入了更多时尚风格的服装品牌，提供更多“时尚、日常、不寻常”的单品选择。
据悉，店内引进的海外品牌从品牌理念到产品设计，都注重人与自然环境的关系。
MTPT（上海）
2021年1月，国内首家MTPT也在上海豫园开业。 这也是一家山地生活方式多产品商店。 MTPT的全称是“=（山）+（大都会）的组合。
店内以户外服饰为主，精选日常都市及户外活动所需的各类服装及配饰。 它致力于为忙碌的都市人提供一种可以在城市与户外之间随意切换的生活方式。 MTPT希望将山地户外风格的自由精神注入都市生活。
MTPT代表的品牌中，有来自中国台湾的户外服装品牌“”。 该品牌成立于2016年，产品注重功能性、风格、立体剪裁和面料舒适度。
编者注：
随着“都市”概念的流行，中国的户外生活方式集合店品牌纷纷以自己的方式阐述对山地文化和户外生活的理解，聚焦“吃、穿、住、行”，从露营帐篷、户外烹饪器皿、收纳用具、生活配件、咖啡等多层次的产品体系，到露营派对、展会、集市等户外大型活动，让更多都市人投入大自然的怀抱，向他们传递慢生活的体验山里的生活。
事实上，专业户外用品和服装的价格并不是很亲民。 一旦陷入陷阱，就要付出很大的代价，消费者需要有一定的经济基础。 以高端雪峰为例。 其户外服装售价数千元，帐篷更是数万元。 虽然其最畅销的单品钛杯售价仅为169元，但以原价几乎很难买到。
过去一年，全球跨境旅行受疫情影响中断。 人们以不同的方式体验他们所居住的城市和国家。 徒步、露营、滑雪等户外文化开始流行，越来越多的人“走出去”体验户外生活。 从短期来看，户外可能只是一种趋势，但从长远来看，这将是一种持久的山地生活方式。