国产手机过万元，金立三大野心大举进军高端市场！
2016年底，国内手机行业最爆炸的消息可能就是金立发布了售价高达16999的金立M2017鳄鱼皮版。
2016年，尤其是下半年，或许唯一能引起手机市场广泛讨论的就是各厂商在高端市场的探索，从售价2万的小米Mix到3万元，给华为Mate9保时捷，让人大呼买不起。 版本，现在售价过万元的金立M2017，国产手机的价格一次次刷新价格上限。
对于这一现象，有人认为国内高端市场的春天真的来了，也有人说步伐太大容易出错。 无论如何，在手机界的血雨腥风中，高端市场格局已经悄然发生变化。
手机行业“回归”，高端市场成兵家必争之地
刚刚过去的2016年可以说是国产手机回归的一年。 手机回归产品本身、渠道本身、品牌本身、服务本身。 一切都在回归价值本身。 在智能手机竞争激烈的时代，各家厂商竞相争夺的性价比概念如今已经很少被提及。
如今，智能手机的硬件瓶颈出现后，与2005年左右的功能手机非常相似。在功能手机时代，用户更加关注手机是否好用、信号是否好、是否稳定。手机的续航能力好不好，售后服务是否好等等。但到了智能手机时代，一切都变了。 手机厂商不再谈论自己的手机是否好用，而是直接打出“超低价”等宣传口号。 有些品牌甚至开始亏损业务。 到了2015年底2016年初，“浮躁”的手机行业开始平静下来。 以前性价比高的品牌开始卖2000多元甚至3000元的手机。 那些以互联网品牌为荣的企业也开始布局自己的产品线。 顺着通道走下去。
目前手机厂商的很多材料基本上都是以美元结算。 但人民币兑美元汇率持续下跌，影响已经显现。 芯片、屏幕、摄像头、内存等都面临着不同程度的涨价。 手机厂商的供应链压力越来越大。 制造商和供应商都希望通过提高毛利来规避风险，冲击中高端市场已成为必然之举。
高端市场机会窗口的开启，也成为国产手机试水高端市场的助推器。
市场研究机构赛诺发布的报告显示，2016年上半年中国市场用户购买手机均价大幅上涨，3000元以上销售区间同比增长85%， 2500元至3000元的销售额增长124%。 其中，700元左右的销售区间出现13%的负增长。 目前，国内智能手机市场已经完成了所谓的普及阶段。 用户购买手机时不再只注重性价比，品牌和品质成为新的考虑因素。
小米推出Mi Mix的时候，价格是3499，我听到最多的声音是：价格太低。这从一个侧面说明，只要消费者觉得值得，就会愿意掏钱。价格如果高的话。
三星旗舰机型Note7因质量原因在全球范围内召回。 而在三星和苹果原本势均力敌的高端市场，由于三星的缺席突然出现了真空，这也给了国产机一些新的机会。 现阶段确实成为国产手机占领高端市场的最佳时机。
延续金立商业基因，开启高端新思路，M2017成为金立标志性产品
与突然出现的近万元价位手机不同，金立此次推出的M2017是其高端路线的必然结果。
金立早已拥有高端基因。 金立董事长刘立荣表示，金立曾经生产过一款售价在4000元左右的手机。 在没有任何促销的情况下，它每年销售 500,000 至 600,000 台。 言外之意就是，这次的商业模式销量肯定会不止这个。 从屏幕订单量来看，商业模式内销预计至少100万台。
自2013年起，金立就瞄准高端商务市场，定位于政商人士。 无论是品牌形象塑造，还是产品功能设计，都是这个中心。
例如，政界人士和商界人士工作时间长，对沟通顺畅的要求极高。 因此，金立手机不断强调稳定的品质。 “超强续航”也是金立M系列的产品基因。 M2017这次在续航方面的表现可以用惊艳来形容，电池高达，是普通手机电池的2到3倍。 同时，M2017采用双充电芯片设计，充电功率高达24W，支持反向充电。
安全也是这一人群最紧迫的痛点之一。 对于大多数不注重隐私的中国人来说，安全可能并不是大多数手机品牌提高溢价的卖点，也很难打动消费者。 但对于高端政商用户来说，安全才是根本需求。 金立7月发布的手机M6/M6 Plus内置安全加密芯片，让“安全”二字成为业界热议话题。
这次M2017在安全方面更进一步，解决了高端用户关心的三大安全问题：通信安全、数据安全和支付安全。 在通讯安全方面，金立M2017拥有专用的通话专线。 通过安全加密芯片的加解密功能，通话内容以数据形式传输，即使被窃听也无法破解。 在数据安全方面，金立M2017是首款采用“安全加密芯片+活体指纹检测”技术的手机。 “活体指纹检测”技术通过检测血流变化来判断是否为活体指纹，极大提高了整机的安全防护水平。 在支付安全方面，金立M2017的支付安全包括正版金融应用检测、支付环境扫描、验证码防盗、指纹支付和汇款风险提醒等功能。 从下载支付APP到最终支付的整个过程，可以有效避免财产损失。
为什么说M2017是金立的里程碑产品？ 因为它不仅在安全性、续航、商务功能等方面延续了金立的政商品牌基因，而且在设计语言和营销方向上开辟了一条新路。
在设计语言上，金立M2017以欧洲新古典主义美学设计原则为主，同时融合时尚与经典。 背面采用大面积头层小牛皮，推出16999鳄鱼皮私人定制版。 设计语言偏向奢华。 这是M2017与以往产品最大的区别。
在营销方面，除了以往主打的科技卖点外，此次M2017尝试探索人文情怀，表达真正成功的标准是家庭幸福，成功的标准就是金立2017 M2017邀请冯小刚、徐帆作为代言人，正是这一理念的体现——科技加人文是金立未来开拓高端市场的一个方向。
金立M2017三大使命
不难推测，今年高端市场的竞争将会更加激烈，而金立选择在年底发布的压轴之作M2017也有着一定的使命。
第一：释放15年老牌手机厂商影响力及品牌溢价能力
当前，中国正在经历消费升级。 人们对机器的追求不仅仅是价格和配置，还有自己更加差异化的特殊要求。 因此，手机厂商的竞争模式不再只是成本和价格的竞争。 核心是品牌溢价的竞争。 只有具有高溢价能力的品牌才能生存。
很多人可能会问金立品牌能否承担得起M2017 6999甚至16999的品牌溢价？
与小米、Vivo这些跟着年轻人一起成长的品牌不同，金立做手机的时间最长，有15年。 与大多数依赖代工的手机企业不同，金立在东莞拥有自己的生产线，是在制造领域投入资源最多的厂商之一。 当今社会的中坚力量可以说人人都知道金立这个品牌。
M2017的发布，让更多人关注金立这家拥有15年历史的手机厂商，进一步提升了金立品牌在高端市场的形象力，释放了金立的品牌溢价能力。
第二：帮助金立渗透高端市场，树立话语权
由于2016年下半年是国产手机进军高端市场的好时机，各家手机厂商都将目光瞄准了高端市场。 小米不惜借助新技术、高端设计师和大牌代言人进军高端市场。 而华为则通过与徕卡、保时捷等国际品牌联名塑造高端形象。
一直拥有高端基因的金立也没有缺席。 金立天剑系列已成为商务市场的金字招牌。 去年的新旗舰W909，售价接近4000元，仍然占有一定的市场份额。 证明金立在高端商务市场拥有相当的实力。 虽然仅靠金立天剑系列还不足以树立其在高端市场的权威，但M2017的推出，让金立在产品品质和价格上更上一个台阶，履行了金立进军高端市场的重要使命。 。 。
第三：带动国产手机理性进军高端市场
我们应该把国产手机集体进军高端手机的现象分为两类。 从积极的角度来看，从2G时代高端市场的诺基亚、MOTO到3G时代的三星、苹果，国内高端市场一直被“外资品牌”垄断，但进入4G时代，随着高端市场与三星、苹果等国外品牌的差距逐渐缩小，国产手机试水高端市场可以增强民族品牌的影响力，不再受制于国外品牌。未来，中国本土品牌有望实现“弯道超车”，改变“苹果以不足20%的市场份额赚取整个中国手机市场80%利润”的尴尬局面。一些品牌在没有衡量自身实力的情况下过于激进地进入高端市场，很容易让这个不太成熟的市场陷入无序状态，甚至造成高端市场不伦不类。
首先，进入高端市场必须是渐进的。 没有高端基因，冲进高端市场可能达不到预期的效果。
尤其是对于全新品牌来说。 其他一直定位年轻受众并在人们心目中形成固定印象的手机品牌在进入高端市场时必须找到适合自己的思路。
其次，高端并不意味着作弊。 既然定位高端，就应该拿出更多的诚意去做一款真正的好手机。 在售后等服务方面，应该真正匹配高端手机。
我把高端手机市场分为高端经济型手机和高端豪华型手机。 我认为M2017两个版本的划分完全符合金立进军高端市场的理性考虑。
两个版本和两种定价。 首先，他们不会用单一的顶价来吸引眼球，营造高端感。 其次，充分考虑品牌自身的实力。 这样的定价不仅可以触达高端豪华用户，也可以提供高端经济用户。 类型用户有很大的选择空间。
想要获得高溢价，无论是在产品还是营销方面都必须做足功课。 从这个方面来说，M2017为国产手机理性冲击高端市场树立了榜样。
金立选择抓住2016年的尾声，发布最终产品M2017，这既是对过去一年手机行业回归商业本质的总结，也是开启新高度的敲门砖。终端市场。
今后，国产手机进军高端市场可能是一场与时间的赛跑。 高端市场是否会像我们想象的那样美好，相信答案很快就会揭晓。