美媒：奢侈品牌开始在微信上推广开店，开辟线上零售新领域

美国媒体称，中国腾讯正在利用其庞大的社交媒体网络吸引时尚和奢侈品牌使用微信，这可能会开辟在线零售的新领域。

《华尔街日报》网站5月28日报道，法国品牌和英国品牌已开始在中国最受欢迎的通讯应用微信上销售手袋和服装。酩悦轩尼诗-路易威登集团旗下的纪梵希()和迪奥(Dior)等品牌正在通过该平台公众账户的限时抢购来测试其产品的需求。

这被视为对中国电子商务巨头阿里巴巴集团的挑战。咨询公司贝恩公司表示，预计今年中国的网上交易额将达到6万亿元人民币。 2017财年阿里巴巴网站交易额超过5470亿美元。分析师表示，这比 eBay Inc. 和 Inc. 的总和还多。

尽管微信上的奢侈品销售仍处于早期阶段，但这种行为是中国互联网公司之间日益激烈的竞争的一部分。阿里巴巴、腾讯和百度都在超越传统业务范围，涉足支付、社交媒体和电子商务。

首席执行官Jean 表示，对于在微信上销售的限量版手袋，“消费者反应非常好，（微信）一定会对我们的销售做出巨大贡献。” 该奢侈品牌正在考虑在微信上扩大其产品范围。

在奢侈品销售陷入困境之际，高端品牌正在重新考虑其数字化战略。贝恩公司表示，2016年全球个人奢侈品销售低迷，销售额为2670亿美元。去年，中国消费者的奢侈品消费在全球范围内首次出现下降。尽管如此，随着奢侈品牌在中国降低价格以及北京鼓励国内消费，奢侈品在中国大陆的销售仍在回升。

在美国，少数奢侈品牌已经在社交媒体上进行了试销。但中国的腾讯正在利用其围绕微信构建的庞大在线系统与奢侈品牌一起前进。微信拥有超过 9 亿用户，他们使用该应用购买电影票、叫出租车、支付生活费和送洗衣物。今年，在腾讯的努力下，在微信上发布多媒体广告和开店变得更加容易，增加了该平台对奢侈品牌的吸引力。

腾讯总裁刘炽平本月表示，微信“在商业世界中发挥着越来越重要的作用”。

在微信上正式开店的奢侈品牌还包括卡地亚等历峰集团旗下的其他品牌。卡地亚在微信上投放广告，也在公众号平台上销售产品。卡地亚中国区首席执行官李汉龙表示：“中国是当今世界数字化程度最高的市场之一，卡地亚必须顺势而为。”

资料图：奢侈品牌