历峰集团深度布局天猫，“奢侈品新零售”已成行业趋势
早些年，通过网络渠道购买奢侈品听起来极其不靠谱。 首先，大多数奢侈品消费者更注重线下体验，无法区分网购产品。 其次，也是因为很少有奢侈品牌推出强化电商渠道。 现在情况不同了。 走在奢侈品领域前沿的历峰集团在天猫上架了多个奢侈品牌的腕表产品，为消费者带来了全新体验。
▼
今年以来历峰集团旗下多个品牌入驻天猫
今年1月，历峰集团旗下知名珠宝腕表品牌卡地亚正式登陆天猫专属奢侈品平台，并开设卡地亚官方天猫旗舰店。 值得注意的是，卡地亚与其他品牌先简约、后奢华的进入策略不同。 反倒是卡地亚全品类入驻，不仅提供价值数千元的皮卡，还有价值数万元的珠宝、手表，令人瞩目。
随后，4月份，万宝龙正式宣布进军天猫奢侈品渠道，万宝龙天猫官方旗舰店正式上线。 与此同时，历峰集团旗下的高端珠宝腕表品牌伯爵也宣布进驻天猫奢侈品，展示多款珠宝、腕表等产品。 7月，积家官方天猫旗舰店正式开业。 8月，IWC万国表、沛纳海天猫官方旗舰店正式开业，历峰集团“天猫”阵容更加强大。
事实上，2018年，历峰集团宣布旗下奢侈品电商YNAP将与阿里巴巴合作，在天猫奢侈品平台共同打造NET-A旗舰店。 2019年，江诗丹顿特别发布传承系列“时光之网”中国限量版腕表，仅在天猫奢侈品NAP旗舰店发售。
▼
与天猫深度合作，云表展带来新体验
历峰集团的高明之处在于，不仅全面拓展电商渠道，还与天猫奢侈品深度合作，于4月推出“&钟表与奇迹·天猫云表展”。 这让传统线下表展在疫情特殊时期焕发了新的活力。 历峰集团旗下的朗格、江诗丹顿、万国、卡地亚、积家、沛纳海、罗杰杜彼、伯爵、名士等纷纷“上网”。
借助天猫超级大会全新的发布方式和场景体验，全球奢华腕表作品能够以更新鲜的方式和独特的视角呈现给观众，让更多人不受时间和空间的限制，体验高端产品。空间。 腕表的魅力。 当然，线上表展也更注重与观众分享腕表专业知识和品牌故事，而不是简单地通过直播卖货。 因此，我们不必担心线上表展拉低这些品牌的格调。 相反，我们通过创新的方式展示它们。 腕表作品的魅力会吸引更多的顾客，从而带动销售业绩。
▼
丰富线上活动，提升用户好感度
回望刚刚过去的中国传统七夕，万宝龙推出线上七夕限时福利，如满折优惠、购买2块智能手表送表带等； IWC万国表天猫旗舰店推出下单享IWC定制花加季卡活动； 伯爵携手中国品牌大使刘昊然演绎全新广告片，并在天猫推出七夕限量版产品……不难发现，对于历峰集团来说，线上渠道不仅是销售渠道，更是也是品牌和客户促进沟通、增加亲密感的渠道。
▼
写在最后
天猫在精准引流、高效物流、便捷支付、创意展示等方面的优势，可以与历峰集团旗下手表品牌的传统优势相结合，擦出更多火花，以丰富多样的体验打动更多消费者。 。 对于年轻一代来说，网上购物早已成为一种自然趋势。 对于奢侈品牌来说，加强电商渠道布局，带来更好的线上体验，也将引领未来奢侈品线上新零售的趋势。 。 （文/钱宜佳）