瑞士历峰集团收购英国二手高端手表经销商Watchfinder

瑞士历峰集团收购英国二手高端手表经销商Watchfinder

瑞士奢侈品巨头历峰集团（ Group）近日宣布收购英国二手高端腕表经销商.co.uk（以下简称）100%控股权，完成其在二手奢华腕表领域的首次体验。行业。 双方尚未公布具体交易金额。

七家精品店之一

历峰集团此举也被业内人士视为继增持瑞士免税零售巨头Dufry AG至7.5%、以27亿欧元全面收购奢侈品电商Yoox Net-a-之后的又一战略举措。 几乎与此同时，历峰集团也宣布将旗下皮具品牌出售给一家意大利公司。 一方面，通过收购、增持股权等方式，为集团注入电商等个性化元素。 另一方面，它通过精简品牌组合来重组公司结构，更好地专注于在线渠道和分销渠道，尤其是手表业务。 是的，历峰集团也在不断焕发活力，以适应当前不断变化的奢侈品市场，满足新兴消费群体的复杂需求。

该平台成立于2002年，拥有200多名员工，提供二手豪华手表的搜索和买卖服务。 除线上渠道外，还拥有7家精品店和一个客户服务中心。 一半以上的员工在售后服务部门工作，负责维修和修理二手名贵手表。 截至 2017 年 3 月的财年，销售额达到 8600 万英镑（1.15 亿美元）。

历峰集团总裁对此次收购给出了自己的评价：“16年前，公司创始人就预见到了人们对二手奢侈手表在线销售平台的需求，并创建了这个平台，以提供高质量的用户体验。然而，它仍处于该行业相对不发达的领域，我们相信历峰集团处于有利位置，可以使其进一步发展。”

根据其披露的资产负债表，即使在全面收购YNAP之后，历峰集团仍拥有85亿瑞士法郎的现金流。 历峰集团表示，该交易预计将于今年夏天完成，不会对集团截至2019年3月31日财年的净资产和业绩产生影响。

豪华手表制造商长期以来刻意远离二手交易市场，担心这会影响他们的正常销售，将这个市场留给第三方经销商。 然而，近年来豪华腕表市场整体呈现供过于求的局面。 以瑞士为首的钟表业长期处于低迷状态。 加之中东地缘政治，美国减税政策未能有效刺激消费，欧元汇率坚挺也影响了游客消费。 诸如此类的负面因素，我们迫切需要调整策略，利用各种新的销售营销模式来吸引消费者，其中二手交易市场就是重要组成部分。 分析师乔恩·考克斯(Jon Cox)表示，他预计二手手表市场的年销售额将达到50亿美元(包括拍卖中出售的手表)，而且过去几年二手手表市场的表现优于新手表市场。

在二手奢侈品交易平台上，售价几乎是原价的三分之一。

同时，由于二手手表交易市场以第三方“灰色市场”为主，传统手表制造商无法成为价格主导者。 分析报告显示，与服装、手袋等奢侈品品类相比，手表在二手市场的均价较原价明显下降。 如果手表制造商无法控制或参与这项业务，他们将损失可观的利润。 比如，一款有轻微划痕的皇家橡树系列手表在二手奢侈品交易平台上的售价仅为9450美元，几乎是原价的三分之一。

消费群体也在发生变化。 当预算不那么充裕时，年轻消费者可能会开始倾向于购买二手奢侈品。 从爱马仕手袋到奢华手表甚至运动鞋，这些经过相关机构或寄售网站认证的二手正品其实都是性价比很高的选择。 与永久拥有某种奢侈品相比，新一代消费者更看重能够体验多种不同的产品。

二手Hermès手袋也是性价比高的选择

美国奢侈品寄售网站负责人指出：“近四五年，消费者开始重新审视奢侈品的价值，越来越多的消费者将购买奢侈品视为一种投资。当购买的奢侈品会升值，消费也会增加。” 消费者会考虑是否转售，并从差价中赚取利润。 当然，这些奢侈品消费者并不是寻找廉价商品的顾客。 从某种意义上说，他们是真正的奢侈品追求者。”

历峰集团并不是第一个进入二手手表市场的品牌。 今年1月，瑞士奢侈制表商爱彼表示将推出二手手表业务。 它已经在日内瓦的一家商店进行了试水，并将于今年将二手业务扩展到瑞士的所有零售商店。 、Tag Heuer 和品牌所有者 LVMH 也在考虑开展二手手表业务。

一店已开展二手手表业务

通过开放二手市场并掌控市场，品牌希望通过销售打折的二手商品来吸引新一代消费者。 另一方面，他们也想保护二级市场的品牌价值，进一步促进新产品的销售。 二手奢侈品市场将如何继续发展，将如何改变传统市场，目前仍是未知数。