中国广播网北京1月4日电（记者 车力）据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日有机构发布《2012中国奢侈品报告》，评选出中国最具潜力的十大奢侈品牌。 其中，包括海鸥手表。 海鸥手表，在20世纪80年代初期，被视为中国婚礼的“三大件”之一。 这家表厂于1955年生产出了中国第一块手表。然而，和很多老牌国企一样，海鸥表也像它的名字“海鸥”一样，早已飞出了人们的视线，尤其是奢侈品。 那么，国产奢侈品距离真正的奢侈品还有多远？
人们对海鸥手表的关注源于一场资本危机。 近日，上海家化董事长葛文耀对海鸥表业的投资意向，让“海鸥”成为人们关注的焦点。 对海鸥投资计划的坚持甚至引发了葛文耀与其股东平安集团之间的矛盾。 上周，葛文耀在二级市场上分五笔卖出了6万股上海家化股票套现。 此举被外界解读为个人投资海鸥表的准备。 那么，作为国内奢侈品的潜力股，海鸥表的市场状况如何呢？ 目前，堪称奢侈品的海鸥手表价格可达30万元左右，最贵的一款要168万元。 但这块168万元的手表三年内一共卖出了两块。 长期关注奢侈品的消费者薛女士表示，手表确实是中国人消费最多的奢侈品之一，但大多数人只买瑞士名表。
薛女士：有不同的年龄段，但大部分都是国外知名品牌，比如万宝龙、浪琴。 我认为对国产奢侈品的信任度还不够，或者是因为国产奢侈品来自于某些品牌。 一方面，抄袭意识更强。
海鸥的奢华腕表只提供给专业腕表收藏家和玩家。 2012年，我国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。 然而，国人的高额奢侈品消费几乎全部流向海外品牌，很少有人关注原本数量不多的国产奢侈品。 商务部研究院消费经济研究部副主任赵平认为，海鸥手表的有形价值确实很高，但海鸥手表的品牌价值无法与真正奢侈品的价值相提并论。品牌。
赵平：在它168万的价值结构中，无形价值占比很低，所以我们认为海鸥在外观上非常接近奢侈品，比如高价值、高品质，但在精神上的相似性。 ，因为第一，它不服务于高层人士或精英。 第二，它的股比不是很高，就是无形价值和有形价值的比例不是很大。 因此，人们在购买海鸥产品时，获得的更多的是物质上的满足而不是心理上的满足。
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海鸥表于2002年自主研发“陀飞轮技术”，此前这项用于高端复杂机械表的技术一直被瑞士品牌垄断。 海鸥通过独特的技术工艺绕过了专利壁垒，震惊了整个行业。 海鸥之所以不能被纳入奢侈品队伍，显然不是技术问题，而是品牌价值问题。 为什么国产奢侈品在品牌价值上远远落后于真正的奢侈品？ 赵平认为，奢侈品在品牌价值的形成上有其自身的规律。
赵平：首先它要有历史。 一般来说，国际知名的奢侈品都有数百年的历史，至少有30到50年的历史。 第二个问题是文化问题。 中国是一个有着五千年文化的大国，但其实我们缺少的是偶像文化。 对于奢侈品来说，之所以受到精英人士的追捧、认为高端，主要是因为它们首先是偶像。 正在使用。
还有营销。 其实，我国很多产品的营销不仅仅只是产品包装，还包括营销理念、市场定位等，还需要更多的积累，才能将现有的高端产品与奢侈品建立起紧密的联系。 这样，只有历史、文化、营销，才能创造出我们未来想要打造的奢侈品，并使其形成无形的价值。 只有在品质的基础上建立更高的无形价值，才能真正形成自己的奢侈品牌。