【数据报告】轻奢消费者画像
在刚刚过去的2017年和2018年上半年，平价奢侈品市场对奢侈品行业的快速增长贡献最大。 在中国，平价奢侈品市场表现尤为强劲。 消费群体画像已较为清晰，消费者对轻奢品的支出大幅增加。 在消费升级的背景下，越来越多的消费群体开始将目光转向平价奢侈品。
轻奢的定义：轻奢是一种品牌目标低、定位中产阶级、定位广泛、价格合理的时尚概念。
平价奢侈品的价格：通常价格在300美元左右比较合适。
轻奢品牌三大特征：
1、拥有奢侈品的“基因”
2、性价比高——300美元门槛
3、目标消费群体年轻化
·轻奢品牌的消费群体日趋年轻化，以80、90后为主；
·分布区域主要分布于珠三角、华北、上海、广州地区。 上海作为中国的经济中心，是奢侈品最发达的城市；
·中国最受欢迎的三大轻奢品牌是COACH、Kors、Kate Spade；
·喜爱轻奢品牌的人生活丰富多彩，喜欢健身、旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生要求不高。
轻奢消费者画像
■性别分布&年龄分布
在中国，平价奢侈品消费者的男女比例差距并不大，男性的偏好略强于女性；
轻奢消费群体的年龄分布不均衡，26-35岁的消费者占大多数，其次是19-25岁的消费者。 由此可见，80、90后是轻奢市场的主力军。
■婚姻状况及家庭结构
购买平价奢侈品的消费者多为已婚人士，占比超过60%，其中比例稍大的是无子女家庭。
■收入水平&是否有汽车标签
偏好购买平价奢侈品的客户群体经济状况较好，中高收入水平和拥有汽车的人群高于互联网平均水平。
轻奢消费者分布
■区域分布
中国轻奢品牌消费者主要分布在珠三角、北上广地区； 上海作为中国的经济中心，是轻奢消费品发展最发达的城市。
上海、北京、江苏三座城市占据了近一半的轻奢消费群体。
轻奢消费品牌排名
■品牌偏好TOP5
品牌排名依据：根据过去一年覆盖中国大陆的轻奢品牌店光顾次数进行排名。
COACH在中国市场非常受欢迎，其次是Kors和Kate Spade，也深受轻奢人群的喜爱。
TGI利息偏好指数
■TGI利息偏好指数
* TGI指数反映了特定研究范围内目标群体的强弱，TGI=[相关利益占全国轻奢人群的比例/相关利益占全国总人口的比例]*标准数100，大于100是一种偏好；
* 仅作为示例，并未包含所有类型，每种类型并未包含所有应用，排名不分先后。
上述数据表明，喜爱轻奢品牌的人群生活丰富多彩，喜欢健身、旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生需求较低。