贝恩最新奢侈品行业报告：除旅游消费外，贸易战并未对奢侈品造成实质性影响

贝恩最新奢侈品行业报告：除旅游消费外，贸易战并未对奢侈品造成实质性影响

贝恩公司联合意大利奢侈品协会（意大利奢侈品协会）近日发布了《2019年春季版全球奢侈品市场监测报告》。 报告显示，20岁出头的中国Z世代消费者正在成为奢侈品行业的主要参与者。 一股强大的力量，不断崛起。

报告显示，继2017年和2018年的强劲增长之后，全球奢侈品市场的增长已进入“新常态”。 贝恩预计，基于不变汇率，受益于中国市场不断增长的需求，2019年奢侈品包袋、高端时尚和美容产品的全球销售额将增长约4-6%，达到271-2760亿欧元。 2018年，全球奢侈品市场销售额同比增长6%，达到2600亿欧元，其中中国消费者贡献了超过三分之一的销售额。

贝恩合伙人、报告主要作者D'表示：“今年奢侈品行业将继续以新常态的速度增长，中国将保持主导地位。由于全球地缘政治不稳定，奢侈品行业的格局将受到影响。”旅游消费将持续发生变化，同时更多的中国消费者会选择本地消费。总体来看，大部分市场都呈现温和增长。”

D'指出，2019年全球奢侈品市场预计将稳步增长，“但在新常态的表象之下，未来将改变甚至颠覆奢侈品行业的新特征正在显现，例如： Z世代、可及性、所有权、可持续发展和社会责任、数字化对整个价值链的影响、体验高于产品、客户网络等。” 详情如下所示：

贝恩合伙人、报告合著者指出，小众新兴品牌也将对奢侈品行业产生巨大影响。 “他们将挑战知名品牌，并以产品之外更具创意的方式推动变革。 他们的影响可能涉及业务的各个方面，我们终于可以与客户进行更直接、更持久的对话。”

按市场

中国大陆：受益于奢侈品消费的回归，中国大陆将继续主导全球奢侈品市场的增长，但香港和澳门预计疲软。 消费者尤其是年轻一代的坚定消费信心和购买意愿预计将推动2019年中国大陆市场以18%至20%的速度增长。

贝恩指出，赴美旅游的中国游客减少，中国政府降低增值税和进口关税刺激本土消费带来的购物模式变化加速了代际消费的迭代。 20岁左右的中国Z世代消费者正迅速成为中国奢侈品消费者的主力群体——与其他市场相比，许多顶级奢侈品牌的中国消费者平均年龄最年轻。

指出，目前欧美品牌面临的挑战之一是：如何利用数字营销活动、演唱会和快闪店更好地吸引中国年轻消费者。 因中国消费者奢侈品消费复苏而业绩下滑的意大利奢侈品牌Prada，不仅将新系列秀移至上海，还聘请流量明星蔡徐坤作为其在中国的品牌代言人，希望借此宣传中国大陆市场。 销售增长。

无论是Z世代还是千禧一代，一些消费者的奢侈品消费仍然得到父母的经济支持。 贝恩公司今年3月发布的《2018年中国奢侈品市场研究》显示，2018年奢侈品消费20%的增长大部分来自千禧一代的帮助。 中国千禧一代有足够的经济能力，愿意花钱购买奢侈品。 其中57%的人通过家庭资助购买奢侈品，38%的人用自己的钱购买奢侈品。 （详情参见《华丽志》：贝恩咨询2018年奢侈品市场研究报告：中国内地奢侈品市场连续第二年增长20% 今年可能放缓）

中国大陆以外的世界其他地区

日本：对奢侈品牌仍具有独特吸引力，预计2019年将以2%至4%的速度增长。即将到来的2020年东京奥运会促使海外旅游消费持续增长。

亚洲其他地区：未来前景乐观。 包括中国香港和中国澳门在内，2019年销售额增长预计在10%至12%之间，主要受益于印度尼西亚和越南等国家中产阶级的扩大，以及韩国人的持续增长市场。 增加。

欧洲、美洲等世界其他地区

美洲：2018年美国奢侈品市场整体温和增长，美国新发布的税改计划在短时间内造成不确定性，对美国个人奢侈品消费产生负面影响。 在百货店客流量持续下降的同时，单一品牌店仍保持正增长势头。 2019年，在全价商店消费增长趋势的推动下，美国奢侈品销售额预计将增长2%至4%。

尽管一季度税收政策调整和较低的退税率对美国奢侈品市场产生了负面影响，但“应该只是暂时的”，长期来看仍将保持强劲。 蒂芙尼等一些公司表示，中国游客海外消费减少导致业绩下滑。 2019年第一季度财报显示，由于全球旅游消费“大幅”下降，全球净销售额同比下降3%至约10亿美元。 （详情参见《华丽志》：最新季度业绩不及预期：中国本土市场强劲增长，但美国游客消费下降）

他表示：“目前，除了游客消费之外，我们没有任何证据表明贸易战对奢侈品行业有任何影响。”

欧洲：除了英国和法国的社会政治动荡外，2018年，欧元贬值带来的旅游消费增长带动了奢侈品市场的正增长。 未来，社会政治动荡和疲弱的宏观前景仍将威胁该地区的个人奢侈品消费，预计2019年增长1%至3%。

全球其他地区：受中东消费者奢侈品消费外流影响，2019年该市场销售额预计与2018年持平，或下降2%。