2021年中国二手奢侈品行业市场规模及竞争格局分析 行业处于快速增长阶段
1、中国二手奢侈品市场增长迅速,箱包、皮具是消费者的首选。
近年来,随着我国奢侈品消费的蓬勃发展,二手奢侈品市场的交易流通也呈现出良好的发展态势。 随着二手奢侈品电商平台的兴起,多样化的交易方式和简单的交易程序共同推动了二手奢侈品市场的发展:2016年,中国二手奢侈品市场规模仅58.5亿元,2020年将增至173亿元。 -2020年年均复合增长率将达到31.1%。
从增速来看,2018年之后,二手奢侈品市场增速逐年提升,2020年达到47.9%,表明行业正处于快速增长阶段。
二手奢侈品市场根据产品类别不同可分为四类:箱包皮具、服装鞋帽、高档手表和珠宝配饰。 从各品类销售情况来看,箱包皮具款式多、更新慢、性价比高。 他们已经成为购买二手奢侈品的首选,交易数量遥遥领先。
2020年,箱包皮具占二手奢侈品市场占比58.1%,较2019年有所下降,但仍是二手奢侈品最大的消费品类,其次是服装鞋帽。 2020年交易量大幅增长,市场份额增至24.5%。
2、一线大品牌、经典款式具有保值能力,更受消费者青睐。
数据显示,二手奢侈品消费者尤其喜爱一线品牌的经典车型。 从品牌层面来看,73%的消费者偏好一线大品牌,27%的消费者偏好轻奢品牌; 从款式品类来看,62%的消费者偏爱经典款式,62%的消费者偏爱当季新品。 占38%。 豪华一线品牌的经典车型具有保值的特点,这也是它们在二手市场上受欢迎的主要原因。
3、Louis是最受欢迎的品牌,占成交额前10名商品的一半。
从品牌销量来看,路易经典款式价格实惠,做工精致,保值度高,品牌认可度高。 他们无论是交易量还是交易金额都在二手奢侈品市场中排名第一,并且2020年的份额较2019年有所提升。
自从设计师接手后,Gucci凭借包重新回到人们的视线。 交易总数排名第二,远超第三位。 无论是交易笔数还是交易总额均排名第三,流浪包的热度在2020年依然不减。
二手奢侈品市场交易额排名前十的品牌均销售箱包及皮具产品,其中以箱包为主打产品。 可见,箱包和皮具制品在二手奢侈品市场上颇受欢迎。 属于单价较高的珠宝品牌。 虽然交易数量未进入前十,但交易金额却名列前茅。
从成交额前10款的排名可以看出,LV有5款上榜,堪称市场绝对C位。 2019年榜单中排名第一和第二的斜挎包双双跌出榜单,排名第三的包包也跌至第八名。相对经典的款型和Nano重新回归榜单,这也说明了热门款具有很强的时效性,经典款是保值首选。 此外,还有一些二手款式在2020年销量有所增长,如LV的薇薇安、豌豆、驼包、母双筒等,但销量并未进入前十。
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