微信已经成为奢侈品牌聚集地！网友：不管货在哪里卖，反正我买不起。

奢侈品牌和电商平台似乎正处于磨合期。

一些奢侈品牌仍然对电子商务持怀疑态度。例如，古驰（GUCCI）首席执行官Marco 就公开表示，GUCCI不愿意与阿里巴巴和京东电商在中国市场合作，因为这些平台上假货很多。 YSL、阿玛尼、纪梵希等奢侈品牌也已与阿里巴巴签署了合作协议。

很多奢侈品牌对电商的态度各有不同，但在微信上搭建销售渠道时，奢侈品牌的包容度更高。阿里巴巴和京东批评阿里巴巴和京东在微信上设置小程序。用户可以在线购买商品并将其送给朋友。 CK手表没有官方天猫旗舰店，但他们选择微信小程序在线销售商品。

不仅如此，一些入驻天猫、京东的奢侈品牌也特别关注微信渠道。近日，迪奥在成都举办了一场活动。此次活动由迪奥美妆创意总监Peter主持，提供彩妆技巧和教程，并展示了价值400元的小瓶粉底和价值300元的口红。值得注意的是，活动提供了“即看即买”的模式为访问迪奥微信小程序的观众提供购物功能。

此前，直播功能一直以天猫、京东等电商平台为主，微信小程序上的商品展示多以图片、视频为主。现在您可以通过微信小程序观看直播了。消费者可以通过直播更清楚地了解产品的特性和用途，进而进行购买，使整个消费过程更加顺畅。

为何各大奢侈品牌都对微信情有独钟？首先是奢侈品的属性——难以捉摸，却又遥不可及。众所周知，奢侈品价格昂贵，一般人买不起。他们与消费者保持着疏离感，这使得一些高端消费群体趋向于他们。奢侈品不仅仅是商品，更是品味和地位的象征。

电商平台与这些奢侈品牌的属性并不相符。电商平台更多依靠价格战来吸引顾客。看看双十一购物节的火爆程度，就可以看出人们对价格的敏感度有多么高。奢侈品不会打价格战，这会降低奢侈品的定位。不仅如此，电商平台的用户群体很大一部分并不是奢侈品牌想要拓展的用户。

就微信的社交性质而言，一个人的朋友圈一般都是与自己相似的消费群体。如果你是奢侈品的消费者，通过微信分享后，你拓展的用户很大程度上也会是奢侈品的用户。团体。而且，通过圈子推荐的购买渠道，信任度较高，很少出现假货问题。

此外，微信的生态建设也越来越完善。原来的微信小程序各方面都不完善，程序太稳定，还存在一些小错误。现在，小程序的使用更加方便、流畅，支付也更加便捷。以前没有的直播功能现在有了。可以说，微信的生态越来越完善，这也是奢侈品牌选择入驻的重要原因。

从目前的情况来看，微信在吸引奢侈品牌方面仍然具有很大的优势，但不排除未来电商平台会做出改变，从而打消奢侈品牌的顾虑，他们也不是没有可能。一一安顿下来。