Aceri《奢侈品思维》：中国第一本世界顶级奢侈品牌经营战略书出版

近日，《奢侈品思维：Aceri，艺术的宇宙观》由Aceri营销管理公司CEO孙莹撰写，聚焦全球顶级奢侈品行业，并有国际奢侈品高管撰写的推荐前言品牌。出来。该书一经推出就引起轰动，成为当年最受欢迎的畅销书之一。

疫情期间，奢侈品行业逆市上扬。 LVMH集团掌门人立志成为世界首富，意大利游艇法拉帝集团在香港和米兰上市。随着人工智能时代的兴起，如何实现产业和品牌升级，如何打造人工智能技术无法替代的人文核心竞争力，成为重要的经济问题。今年的618销售数据显示，大众消费品数据有所下降，而热爱电商的产品销售数据则大幅增长。如何借鉴奢侈品牌的商业思维在大众市场中脱颖而出，将成为后疫情时代大家最关心的话题。久旱甘雨之后，“奢侈思维”来得正是时候。

本书从行业角度详细阐述了“奢侈品思维”：奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作规则、奢侈品商业逻辑的应用。通过独创的“艺术世界观”、奢侈品行业特有的商业逻辑，以及内部（艺术）与外部（商业）的结合，将奢侈品牌高门槛而又神秘的世界系统地呈现在公众面前。

意大利游艇阿兹慕前大中华区首席执行官白明：“孙先生分享了从艺术、哲学、美学甚至宗教等不同角度对奢侈品内在本质和文化的全面研究和理解。奢侈品牌营销的出发点是识别是品牌的灵魂，而不是大众营销的起点“定位”，深厚的艺术综合修养让孙先生的奢侈品牌营销有了很高的起点。本书结合案例，系统梳理了奢侈品的方方面面。品牌商业运营：全球消费者洞察、品牌资产的延伸与塑造、营销、渠道、细分领域的商业发展模式等。对于任何对奢侈品牌商业运营和行业发展趋势感兴趣的读者来说，这是一本值得仔细阅读的专业书籍学习和理解。必读。”

半岛酒店集团大中华区副总裁卢益民：“对于奢华的定义，有太多的阐述和讨论，但范围和结果大多是通过客观追求来增强主观感受。敢于从奢华的角度出发”哲学、美学、宗教，她对这个话题进行了高层次、大胆、创新的讨论；但另一方面，她也没有忽视商业实践的重要性，从定价、渠道、销售、利润等各个方面，她都进行了涵盖和总结，证明了她对这个话题的多方位思考，在让读者拓展思维的同时，也有切实可见的切入点。国内奢侈品市场是世界知名品牌竞争的中心，人才、营销模式、《数字化转型优化》等都走在国际竞争的前列，但从学术角度来看，专业编写、补充案例并以中文出版的教材很少，而这部著作填补了这一空白。

法国达索猎鹰公务机前中国区高级副总裁马铁军：“她对奢侈品企业管理的深刻理解源于她多年来丰富的经验和实践，也基于她在艺术、技术、营销等方面的专业知识。她对营销有很多奇思妙想和出色的见解，真是令人印象深刻。感谢孙先生为读者带来这样一本关于奢侈品文化理念和全方位企业管理的书。她分享了热情，也分享了专业精神。”

什么是艺术的宇宙观？

奢侈品牌营销的出发点是品牌灵魂的塑造和呈现，而不是大众品牌营销的“定位”。如何理解奢侈品牌的灵魂？如何表达品牌灵魂？与奢华最接近的概念是艺术和宗教，而不是金钱、高端和时尚。孙莹将音乐、绘画、诗歌、建筑、美学、设计、舞蹈、文学、雕塑、戏剧、宗教、哲学、天文学和量子物理相结合，用多重视角，用简单而深刻的方式描述了奢侈品牌的内在灵魂和精神意义。易于理解的方式。

奢侈品牌的创立需要创造者独特而深刻的审美哲学、高度的艺术感悟和高品质的工艺。然而，奢侈品牌的长远发展需要系统化的商业运作。奢侈品牌的商业运作就像宇宙一样系统化。通透的宇宙观和体悟其中的奥妙有着相同的目的，但连接它们的关键词是系统思维。

《奢侈品思维：Aceri，宇宙的艺术观》结合多年案例，如宇宙全息图般展示了奢侈品牌全方位的系统化商业运作：洞悉全球富裕消费者的消费偏好、塑造与延伸奢侈品牌资产、不同于大众营销的变态军事规则、品牌资产的系统化建立、奢侈品牌审美精神世界与现实商业运营相结合的基础和方法、奢侈品牌独特的营销方式，例如星球间的系统互通渠道策略与趋势、奢侈品行业不同细分品类的业务发展模式、奢侈品牌的定价策略、奢侈品公司如何发展与运营、奢侈品牌之间的并购、如何从根本上重申品牌灵魂十维视角，以及如何可持续发展等等。近百张罕见案例照片更是引人注目。