奢侈品在中国的疯狂销售故事，让国内奢侈品网购企业成为资本追逐的目标。 中投集团近日发布的调查报告显示，2011年仅半年，奢侈品网购企业已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，创历史新高。
报告认为，奢侈品巨大的市场规模和中国特定的消费模式似乎为奢侈品电商描绘了美好的未来，而在海外，此类网站已经有了成功的范例。 欧洲拥有1300万会员，年销售额超过11亿欧元； 美国成立于2007年底，2010年营收2.7亿美元，预计2011年将突破5亿美元。受此带动，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如 、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网、梅花汇。 京东商城CEO刘强东也曾透露，将推出独立奢侈品网站，当当网也涉足奢侈品销售领域。
据中投集团数据库统计，2010年之前，奢侈品网站投资规模较小，以珠宝、钻石网站为主。 2010年，泛奢侈品网购行业融资规模爆发式增长，全年披露融资总额达1.08亿元。 美元。 2011年仅半年，融资总额就达到2.83亿美元。 从今年披露的案例来看，唯品会在5月份获得了DCM和红杉资本的联合投资，钻石鸟在2月份获得了方源资本和联创策源的投资，金额均达到5000万美元。 此外，巧舞悄悄话、客蓝钻石网、野麦九的融资规模均超过1000万美元，平均单笔融资规模较2010年大幅增长。
不过，中投集团分析师也指出，由于供给仍然是奢侈品电商的主要瓶颈，这些网站将不可避免地走上“烧钱”之路。 目前，大多数奢侈品牌对互联网仍持谨慎态度。 此前，天梭表与当当网公开对峙，并宣布拒绝为当当网销售的天梭表提供售后服务。
奢侈品商家担心网上购物，因为网上销售会颠覆他们原有的定价体系，损害其代理商和经销商的利益，挑战品牌的“奢侈品”定位和神秘感。 据介绍，目前运营的奢侈品购物网站大多采用会员限时销售模式。 一方面，他们维持奢侈品的“限量级”定位。 另一方面，他们也是因货源不足而做出的无奈之举。 为了避免冲突，大多数网站选择与奢侈品牌的代理商、经销商合作，以佣金形式进行销售。 然而，在这种模式下，网站收到的产品有限，并且很难获得季节性产品。
为此，一些网站已经在努力争取品牌代理权。 为了获得更高的议价能力，网站需要在渠道建设、服务能力等方面加大投入，否则可能会掀起一轮“烧钱”。
记者 刘英华
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