［摘要］本文从奢侈品牌的核心要素构成入手，分析并指出民族高端家具品牌产品定位与国际一流家具品牌比肩的有效途径。
[关键词] 奢侈品牌核心要素 民族高端家具品牌定位
在国际市场上，奢侈品被定义为“一种独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 与大众品牌的区别在于，它除了拥有顶级品质外，还必须具有无与伦比的特性，即一些难以替代、模仿和超越的特定元素，从而巩固其专属、稀有、独特、神秘、时尚的地位。 。 因此，笔者认为，一个成功的奢侈品牌至少应该具备四个核心要素，即：高贵、非大众； 艺术、审美、时尚； 象征性、情感性和国际性； 以及品牌的特异性和个性化。
中国社科院2010年《商业蓝皮书》指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球份额为27.5%。 预计未来5年，中国奢侈品市场规模将达到146亿美元，位居全球奢侈品消费第一。 庞大的新一代富裕人群将成为奢侈品市场的重要支撑。 而且，中国市场在高端家具领域的持续增长蕴藏着无限商机，吸引了一大批国际奢侈品牌的关注，如、Fendi、Gucci等，这些品牌已经拥有许多进入中国之前已有多年的历史积累和商业运作。 经验。 长期以来，当中国人想到豪华家具时，就会想到法国或意大利。 这种消费心理已经形成了惯性，很难打破。 究其原因，是“品牌原产国效应”的文化认同限制在起作用。 如果说豪华家具行业是家具行业“金字塔”的顶峰，那么民族高端家具品牌还有很长的路要走。 笔者分析国内家具消费特点，认为民族高端家具品牌要想与国际一流品牌媲美，首先应重点抓好以下两个方面：
1、塑造民族高端家具品牌顶级品质，彰显高贵个性
目前，民族高端家具品牌在原材料的选用、生产工艺的精准度、产品的售后保养维护等方面与国际奢侈品牌还有很大差距。 尤其是在家具的“环保”方面，民族家具企业还没有达到水平。 国际品牌有严格的标准，因此高端品牌或准豪华品牌的民族家具显得信心不足。
对于高端家具产品来说，一流的品质主要依赖于优质的原材料和生产工艺。 首先，豪华家具的原材料如黄花梨、花梨木、榉木、楠木、胡桃木、榆木、乌木、橄榄木等优质硬木都是优良的原材料。 它们的稀缺性凸显了家具的珍贵性，也使得家具经久耐用。 ，不仅可以使用几十年、上百年，如果保养得当，甚至可以成为传家宝； 同时，原材料对家具的形状、结构和外观也有很大的影响。 以黄花梨为例。 其色彩沉稳淡雅，纹理或隐或现，有一种天然的华贵之美。 其次，独特且不可复制的手工制作工艺可以说是高端家具或家具奢侈品的重要特征，这也是奢侈品牌的独特价值。 比如意大利家具的风格极其优雅，其秘密就在于其本身的家具工艺。 因此，高档家具的制作需要精心的手工雕刻，对材料和工艺一丝不苟，这对工匠的技术水平提出了很高的要求。
2、家具风格设计定位清晰精准，展现其艺术、审美、时尚的特点
奢侈品牌主要满足消费者的心理需求，是基于功能性消费的象征性消费。 作为豪华家具品牌，顶级品质并不是一切。 品牌所代表的国家形象、历史文化等背后的元素，是奢侈品牌的核心要素。 家具设计的重要性在于能够运用丰富的设计元素来淋漓尽致地展现品牌家具的艺术性、美学性、时尚性、情感性和国际化。 国外许多优秀的设计师往往因其领先的理念而制作出造型美观、功能齐全的家具。 综合，从而使这种风格独特的家具历久弥新。 笔者认为，民族高端家具品牌的外观设计可以走两条路线：一是定位于明式家具风格；二是定位于明式家具风格。 二是定位于经典欧式家具风格，走欧化之路。
究其原因，首先，明式家具的恒久魅力体现在其古朴柔和、内敛典雅的设计，以及连接所采用的传统榫卯结构，制作精良。看起来就像大自然； 优秀的明式家具工艺精湛，装饰简洁。 在设计上能充分体现木材的纹理和自然美，达到“坚硬、光滑、朴素、洁净”的效果。 由于明式家具蕴含着鲜明而神秘的东方艺术风格，散发着高雅精致的人文信息，能够体现时尚与古典元素的完美融合，必然会在国内家具市场上受到文人雅士的青睐，也必将受到人们的青睐。在国际市场上深受文人雅士的青睐。 其次，欧式家具与明式家具完全不同。 其主要特点是层次丰富、雕刻装饰精美。 设计元素可以借鉴欧洲古典的“巴洛克家具”、“哥特式家具”或“哥特式家具”。 “洛可可家具”，如采用哥特式装饰中的火焰形装饰，包括葡萄叶、枫叶、香菜和十字花科植物叶子装饰，以及洛可可风格优美柔和的小圆弧。 其设计风格可以接近相对简单的“新古典家具”，将现代设计理念与古典文化巧妙地结合起来，打造出简约、沉稳的新古典风格，完美地呈现出欧陆风情和古韵，能同时展现出时尚与美感。 欧式装修所蕴含的基督教精神，尤其是哥特式装修本身，国内顶级消费者不一定能理解，但产品所蕴含的欧洲文化的雍容华贵、典雅醇厚却能满足这类顾客挑剔的品味。 奢侈品消费的目的主要是为了满足社会和精神自我实现等高层次需求，或者体验异国情调的生活方式。 因此，定位于明式家具风格或欧式家具风格，才能给消费者带来这样的情感愉悦的精神体验。
与服装、珠宝、名酒、手表等传统奢侈品行业不同，家具奢侈品行业的消费群体与大众消费群体划分非常明显，高度依赖口碑； 同时，由于绝对大多数消费者无法直接认识并准确描述自己潜在的审美需求。 因此，就打造民族高端家具品牌的文化核心而言，还必须迎合国内顶级消费者对东方艺术风格或欧式风格的偏好。 古典风格的流行及其有效引导. 目前，国内奢侈品市场仍在培育中，民族高端家具品牌在这一领域仍缺席。 国内有条件的家具企业在这一领域值得尝试，但成功需要时间。 民族高端家具品牌要想在短时间内缩小与国际顶级家具品牌的差距，需要潜心学习国际豪华家具品牌带来的新设计理念，设计师需要有独特的创造力和艺术灵感。
参考：
[1] 龚庆、宋一平：奢侈品牌概念与理论回顾——从功能性、体验性和象征性角度看中国对外投资——2010年6月
[2]焦桂兰：浅析影响本土白酒奢侈品牌成长的主要因素 购物中心现代化——2010年第2期
[3]佟思雨：中国消费者改写了世界奢侈品消费规则《中国经济贸易》-2009年第9期