“首店经济”流行。 不同的品牌正在共同建设他们的第一家商店。 你准备好了吗？
钟书阁、完美日记、麦德龙超市、CGV影院……
自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，短短两年时间，各类品牌首店在贵阳如雨后春笋般涌现：从国内到国际，从休闲娱乐到零售餐饮，各类品牌云集大楼。 有的首店一开业就接待了3万多名顾客，成为名副其实的“网红”。
贵阳这座新二线城市为何能够吸引如此多的首店？ 这些首店的到来将为贵阳消费者带来怎样的体验？ 流行之后，新鲜度就下降了。 我们的第一家店应该怎样做才能继续征服消费者？ ……
A：
多个品牌首店在贵阳开业
周末，云上方舟钟书阁举办了一场异常文化讲座。 当家住云岩区的于立赶到这里时，他发现这里已经挤满了观众。
自去年10月入驻云上方舟智能商业综合体以来，这家以颜值着称的网红书店已迎来120万读者。
钟书阁是云上方舟智能商业综合体推出的“首店”。 所谓“首店”是指行业内代表性品牌或新潮品牌在某一地区开设的首店，如全球首店、亚洲首店、中国首店等。 （大陆）和地区商店。 第一家店； 或指传统老店通过创新业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、旗舰店等。
“云上方舟不仅有这家首店，还拥有世界知名的奢侈品牌AXE、国内最重要的影院品牌、上海电影院等，涵盖餐饮、休闲、娱乐、零售等各个方面。很快。” 贵州云方舟运营有限公司总经理黄晓军说。
据悉，自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，短短两年时间，各品牌首店在贵阳如雨后春笋般涌现。
在花果园，凭借自身的高流量属性、时尚的商业文化、成熟的运营管理，近年来，越来越多的品牌选择在花果园开设首店，花果园拥有贵州首店的完美记录。带着“国货之光”的专卖店也在上月初在商场开业； 在贵阳印象城，贵阳首店多达13家。 这里，不仅有“一站式购物”的麦德龙超市，还有“全面超越观影体验”的CGV影院，还有“可玩的博物馆”、卡通乐园等，其中5个是世界500强企业...
这些首发品牌的到来，不仅提升了门店的形象和商业地产价值，也为它们带来了前所未有的关注度和源源不断的客流。
乙：
为年轻消费者带来全新体验
客流量大的首店也给消费者带来了全新的体验。
“钟书阁的装修非常精致，将贵州元素与书店结合起来，营造出一个美好的空间，来这里读书真是一种享受。与一些传统书店只卖书不同，这里还经常举办讲座等。有些活动，我们会邀请一些作家来做签名售书，互动性很强，可以说，钟书阁做了很多你以前不敢想的事情。” 于丽表示，这家“中国最美书店”来了，确实给贵阳的读者带来了不一样的阅读体验。
“以前只能在网上‘盲买’，现在可以直接到实体店试穿。” 在花果园购物中心的完美日记店，一对一的卸妆服务让一些年轻女性爱美人士感受到了需求。 独特的美丽和智能的购物体验。
红荔城商业集团品牌市场中心营销部媒体总监韩静仪表示，“完美日记”是近年来深受年轻人喜爱的时尚品牌。 上月初开业当天特别受欢迎。 这家首店的开业不仅弥补了花果园购物中心在化妆品方面的短板，还吸引了很多年轻女性用户。
“与老年消费群体相比，年轻人对新鲜事物的接受度要高得多，他们是首店品牌的主要消费群体。” 韩静宜表示，花果园购物中心的定位是走在潮流前沿，定位年轻人。潮流不一定会引进大奢侈品牌，但一定会提供新、好、潮、高品质的产品和丰富的购物选择。从年轻人的角度出发，最终提升他们的消费体验。
在贵阳印象城，卡图尼乐园被誉为“可玩的博物馆”。 每到周末，就会有很多孩子来“打卡”。
“以前带孩子去重庆玩过，体验不错，现在贵阳有了，不用再去其他地方了。” 一位家长说，卡托尼公园可以说是贵阳最大的室内游乐场，它的楼下装饰着小矮人。 这个儿童乐园以罗辑时代和南非的动物王国为背景。 标志性的恐龙会发出声音，动作栩栩如生，让孩子们一到这里就不敢动。
随着越来越多的首店开业，贵阳有趣的地方也越来越多。 很多以前只能在一线城市才能实现的消费者愿望，在贵阳都能实现。 一些首店甚至已经搬到了南部。 抵达贵州三四线城市。
C：
走红后如何继续征服顾客？
发展“首店经济”对于增强城市空间活力、繁荣城市街道和商业、增加城市消费空间和消费供给具有积极作用。
这些首店虽然是贵阳乃至贵州的首家，但其产品并非不可替代。 他们还存在激烈竞争甚至水土不服的问题。
记者了解到，一些首店进入贵阳后，经历了从火爆到沉寂的过程，并迅速进入衰退期。
在某服装品牌第一家店内，记者看到，一上午进店的顾客寥寥无几。
一位店员表示，由于前期准备工作的原因，开业期间进店的人确实很多。 现在只有周末人比较多。 整个店面都承受着巨大的压力。
“成功的案例有很多，失败的案例也有很多。” 黄晓军表示，首店的引进必须符合当地的消费市场和消费需求，对这里的消费趋势、习惯、心理和商业竞争环境有充分的了解。 只有有了认识和了解，在合适的时候引入相应的品牌，生存率才会高，否则就会有很大的压力。
“总之，你要满足贵阳人民的需求。” 这位资深人士也认为，“首店”只是一个概念。 随着新鲜度的下降，最终还是要回归到依靠内容和运营来生存。 包括钟书阁在内，刚进入贵阳的时候，每天的旅客量有三万多人次，但如果天天靠网红，那就死得很惨。 如今，通过本土文化传播的传承和本土文化品牌的孵化，钟书阁已成功进入良性循环。
“也就是说，首先你得好看，然后你要有内容，不断创新，用内容来征服消费者，而不是仅仅依靠‘第一店’的光环。”他说。
d:
政策引导助推“首店经济”
贵阳这座新二线城市为何能够吸引如此多的首店？ 首批门店的入驻将对贵阳商圈带来哪些影响？
业内人士分析：与一线城市相比，贵阳的商业竞争还不是很充分； 其次，随着城市不断发展，贵阳的人口也在不断增加，开放程度也在不断增强，这对一些企业产生了负面影响。 对于有扩张欲望的品牌来说，商业发展空间很大； 此外，为了避免同质化竞争，一些老牌购物中心也有求新求变的意愿。 因为新品牌的首店可以让它变得更加差异化、更加个性化，并且能够不断吸引新顾客并留住老顾客。
“一开始我们以为贵阳的客户群主要通过互联网购买我们的产品。 到达贵阳后，我们发现这是一座正在稳步进步的城市。 人们喜欢购物，享受生活。 这就是我们定居贵阳的原因。 一个重要原因。”贵阳一号店经理表示，继第一家成功之后，公司正在考虑在贵阳开设第二家实体店。
据了解，“首店经济”的规模化和集聚，可以吸引客流到区域商圈，活跃商业氛围，引领社会消费潮流，扩大消费规模，提高消费水平，促进区域发展。商业房地产。 其蓬勃发展也引起了地方政府的重视，并从经济形势的角度进行了考虑。
2019年，贵阳市印发《关于支持“百店千店”建设促进消费升级若干措施的通知》，对引进品牌首店给予政策激励：其中，知名品牌要求在贵阳开设全球、全国店 对于兴河及西南地区的一流店、旗舰店，每年评选20家引领性、示范性、激励性店，每家一次性给予50万元奖励; 正在建设中的时尚买手店，每年都会开设一家店。 销售额达到500万元并纳入统计的，对经营主体每年给予20万元的一次性奖励。
2020年，贵阳市在发展规划中提出，将引进100家以上知名首店，持续为居民消费创造便利。
业内人士认为，政策引导将进一步助推贵阳首店经济发展，让贵阳整个商业市场零售业充满活力。
贵阳日报财经媒体记者 杨媛