一款农民角色的潮玩如何从潮IP升级为艺术潮流品牌？
突破舒适区，BOB从全球首家旗舰店开始进军
不断更新迭代的品牌概念店、快闪店，让城市商圈的体验越来越新颖。 上海淮海中路已有120多年的历史，一直是时尚品牌和奢侈品的聚集地。 这里的首店和旗舰店一直引领着时尚和潮流。
位于淮海中路627号的BOB全球首家旗舰店自去年12月下旬开业以来，吸引了众多时尚人士的打卡，成为该街区时尚圈的“新贵”。
全球首家旗舰店在淮海中路开业
一个月前，BOB全球首家旗舰店在上海淮海中路开业，力图打造集产品分销、艺术展览、生活方式于一体的时尚地标。
旗舰店的设计承载了品牌追求自由和个性表达的理念。 它以“麦田重生”为概念，利用岩石、云朵、麦浪等元素营造空间层次感，将农作物与工业风格相结合。 ，并将BOB经典形象的巨型雕塑融入其中，带来独特的视觉冲击力。
店内共有两层，涵盖零售区、咖啡区、互动体验区、签到区、VIP室等区域。 将原来单一的销售展示功能拓展为与年轻时尚消费者互动沟通的功能，为消费者提供了更灵活的途径和更多的社交可能性。
具体来说，店内的每个区域都有不同的主题和命名。 例如，“记忆碎片”是展示28个不同形象的BOB的展示墙，“磨豆时间”是咖啡香气浓郁的咖啡区，还有“溪流水车”和“山中初遇”还有《原野》、《无边凝视》等。
产品方面，除了潮流玩具产品外，店内还推出滑板、地毯、雨伞等新潮单品、家居摆设、潮流配饰等。 开幕当天，BOB还发布了与艾尔米塔什（）博物馆的跨界联名款——500%红和谐BOB，融合了法国著名画家、雕塑家、版画大师亨利·马蒂斯的艺术美学与潮流。 IP融合传达了“坚守本心，精神自由”的潮流态度。
这家旗舰店的开业也意味着BOB正式从潮流IP升级为IP价值驱动的潮流品牌。 品牌在拓宽潮流艺术产品线的同时，也为潮流爱好者提供了更加社交、时尚的线下空间。 据悉，未来该店将成为众多知名IP限量发布、策展的首选线下场所。
有先进潮流品牌的踪迹可循
BOB诞生于2013年，由韩国设计师创作。 其形象设定为农民，但与人们常规印象中的传统农民形象不同，BOB的形象在造型、绘画上都做出了突破性的尝试和设计。 2018年，BOB被国内知名时尚品牌寻找独角兽引入中国市场，并迅速获得国内艺术和潮流爱好者的关注和喜爱。
目前，BOB拥有四大类——普通款、限量版、盲盒系列以及其他IP联名款。 其不断变化的形象是其能够吸引不同消费群体的核心。
以盲盒为例。 从第一代男友系列盲盒开始，BOB就将独特的设计语言和艺术价值融入其中。 此后，环游世界系列、色彩系列、谎言与真相系列、岛屿系列乃至最新的复古音乐家系列，都将经典的BOB形象演绎得充满新奇感和现代感，极具想象力和可塑性。
当然，BOB也在不断破圈，秉承“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的潮流态度，逐渐覆盖艺术、奢侈品、新消费等各个方面，而这也体现了其对先进潮流的承诺。潮流品牌在一定程度上。 探索。
去年4月，BOB变身“赛车手”，携手玛莎拉蒂推出限量版潮流玩具。 300%的玛莎拉蒂速度超越BOB，吸引了超过20万人参与启动抽奖。 7月，BOB联手茶饮品牌喜茶，带来特色饮品+盲盒的组合，创新消费场景和互动体验。 8月，BOB与草莓音乐节合作，实现从线上到线下时尚与音乐的强强结合。
此前，BOB还与兰蔻、Josh、大久保博人等知名品牌和艺术家合作，将潮流文化的边界拓展到更广阔的场景。 无论是品类的跨界，还是艺术的融合，联名玩法都为BOB带来了多重产品表达和设计突破，以及IP孵化和开发的新思路。
当然，BOB能够在小众潮流玩具市场脱颖而出，也与其多渠道的线下营销方式密不可分。
据BOB官方数据，2022年将在上海、深圳、杭州、成都、东京等5个城市完成16场线下销售，与顶级商业地产、潮流品牌、艺术展览共同打造城市潮流风向标。
其中，在BOB首家全球旗舰店推出之前，BOB MUSIC STORE（BOB复古音乐店）在上海愚园路亮相。 这个有限的空间将画廊、文创、潮流品牌、咖啡融为一体，充满怀旧气息。 BOB第六代盲盒复古音乐家系列新品同步亮相，连接乐迷与潮流。
除了快闪店等高强度的吸引模式外，BOB还开展了很多主题展览，特别是与商场合作的展览，结合线下空间主题营销的重要场景，打造现象级的圈外营销活动向更多人传递潮流艺术的魅力。
如今的潮流玩具市场仍在不断扩大，品牌也在不断尝试创新，寻找突破之道。
作为“现象级”的潮流IP，BOB在全球吸引了数千万粉丝，表现可圈可点。 如今，BOB跳出了潮流玩法的“舒适区”，探索更广阔的艺术潮流世界。 在深耕形象的同时，给消费者带来更多情感共鸣和体验惊喜，也找到了打造潮流品牌的途径。 通往“护城河”的新道路。
作者 | 王婉图片| 来自品牌官方渠道
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