探索法国奢侈品牌的文化核心|北京大学广州MBA国际商业策略@Paris
巴黎给我的第一印象是它的精致性和美味。沿着塞纳河行走，我们感到难以形容的放松和和谐。看着远处光明的埃菲尔铁塔，并与来自世界各地的人们进行交流，我们就像再次见面的老朋友。温暖和康复超越了种族和文化的界限，我们渴望共同生活。
这次学校访问了ESSEC商学院，以其杰出的教育质量和国际视角而闻名，其MBA计划在国际奢侈品牌管理中，LVMH主席豪华研究中心为学生提供了对时尚文化和奢侈品管理的深入了解的机会。访问时间表紧凑而充实，课程散布着适合主题的访问。这些内容涵盖了许多方面，例如历史和文化，时尚品牌，珠宝，当代艺术和食品，可帮助学生建立跨场文化理解。
从过去到现在：奢侈品背后的历史和文化
在丹尼斯教授的指导下，在ESSEC课程中，我们从法国的政治，历史和文化方面的角度探索了欧洲文化与奢侈品之间的密切联系。奢侈品不仅代表着物质的追求，而且还象征着追求美丽，情感和梦想。从美第奇家族对文艺复兴时期艺术家的支持，到路易十四对美学的热情，再到现代奢侈品牌在创新和文化遗产方面的努力，每种奢侈品都包含丰富的历史和文化价值。这个历史线索表明，从古希腊和罗马到中世纪，文艺复兴，改革，科学革命，路易十四，新古典主义和浪漫主义的文化和历史的持续继承。作为技术行业的一名从业者，尽管我对这一领域相对不熟悉，这是受乔布斯（Jobs）所说的“最好的产品和设计应该站在技术与人文学科的交汇处”的启发，但我意识到技术和美学的结合是创造出色产品的关键。此外，该课程还深入解释了奢侈品牌如何通过独特的体验，销售策略和差异化的商店布局来传达口味文化，刺激消费者购买，提高客户忠诚度以及法国奢侈品行业在工艺和卓越追求方面的坚持。
从表面到核心：了解奢侈品中包含的品牌精神
在这次访问期间，我们荣幸地关闭商店参观百年纪念主商店，路易·徐街（Louis Xiang ）的旗舰店，范店珠宝珠宝学院和蓬皮杜艺术中心。我在参观香水品牌，时尚奢侈品牌，高级时装珠宝，当代艺术和烹饪学院的不同感官体验中感到一些共同的文化特征。
讲述自己的历史故事和文化遗产，为您的产品带来时代，专业和高端意义的价值。无论是豪华皮革制品，珠宝还是香水，其工艺和概念都是世代产生的。他们曾经是为王室定制服务的品牌。这种独家和高贵的经历将使人们感到拥有相同风格的冲动。尽管他们非常满意，但在精神层面上也有一定的满足感。这是对美丽事物，精神上的向往和文化和身份认可的追求。
商店装饰传达品牌文化。 的 商店建于1914年，已被列为巴黎保护的文化遗物。这家商店仍然保留经典的大理石地板，螺旋梯，香火箱，展示柜，蜜蜂形状和其他设备，从而恢复了当年定制的香水车间的现场；路易斯旗舰店101号的设计师彼得以将艺术纳入建筑设计而闻名，并且是时尚和艺术界最具标志性的品牌设计。彼得通过对建筑和室内设计的重要性以及材料，纹理和光比例之间的持续对话，重新定义了现代奢侈品的含义。
艺术赋予的最终产品能力。 的经典蜜蜂镀金香水瓶是复古而优雅的。路易斯对经典花图案的持续解释； Van Clerk 从自然界中汲取灵感：花朵的香气，蝴蝶的敏捷性以及毛毛雨的精简性，艺术家巩固了珠宝作品中短暂的美丽；庞皮杜的后现代主义与古典主义之间的对立；在蓝丝带厨师学院的大师赛下，精美的法国甜点。
个性化的服务经验。该品牌创建了旗舰店和购物中心商店的差异化位置。旗舰店更加关注品牌文化的传播。购物指南不会急于促进交易。他们将根据不同客户的需求以目标方式推荐产品。每个店员都对美学有深刻的了解，还将耐心地介绍产品的功能和历史。在与销售总监的对话中，我还了解到，客户满意度占其绩效评估的很大比例，并且品牌对物理商店存在的意义非常清楚，这是体验高质量的服务，高质量的服务也是品牌PR的一种手段。为了给客户带来乐趣，它可以增强品牌粘性。
案例竞争与脚本
在课程的第一天，丹尼斯教授还为每个人分配了非常体验的作业。每个人都使用不同的身份参观不同品牌的旗舰店和购物中心。他们需要提前预设脚本，并参与随后的访问和小组研究活动。由于问题，每个人的访问都变得更加有针对性。我正在完成LV商店的品牌分析，通过深入分析LV商店的室内装饰风格和品牌价值。该组织最终赢得了金牌，这是我们努力的最佳肯定。
反思和前景
在这次学习期间，我深刻意识到奢侈品不仅是物质事物的象征，而且是文化遗产和情感寄托。每个奢侈品的背后都是丰富的故事和深刻的文化遗产。它们不仅是商品，而且是艺术，历史和文化的载体。在ESSEC商学院课程中，我们学习了如何将文化元素纳入品牌建设和产品创新中。对我个人而言，我还意识到，无论是奢侈品牌还是技术公司，我们都需要不断从文化中汲取灵感并创造时代的产品和服务。我们所有人最终都需要回到人类的基本需求 - 追求更好的生活。这种追求不仅是物质满足，而且是精神和情感共鸣。
我相信，这次学习的访问将成为我一生中的宝贵资产，并激发我继续探索，学习和成长。我希望将从这次访问中学到的知识和经验应用于我的工作和生活，创造更多有价值的产品和服务，并为人们带来更好的生活体验。
教授的见解
林万朱恩
北京大学的广告管理学院
应用经济学教授
奢侈品的价值不仅反映在满足基本需求中，而且更重要的是，它如何触及人们的情绪，刺激欲望并实现梦想。我们探索了奢侈品牌与欧洲悠久历史的联系，尤其是法国奢侈品，它们的起源可以追溯到路易十四时代和光荣的法国宫殿。但是，我们也意识到，仅历史就不足以促进销售。尽管历史的丰富性会引起人们的浓厚兴趣，但它不一定直接促进购买行为。他们为路易威登，香奈儿，爱马仕和巴伦西亚加等品牌赢得国际声誉的关键是他们如何在继承和创新之间保持平衡并继续领导时尚趋势。这些奢侈品牌成功地将传统和现代元素的完美融合在其独特的魅力的核心中，展现了它们不朽的吸引力。
贡献者
李·莱林
北京大学公元6级
每天在巴黎，我都会对这座城市的文化深度和创新精神感到震惊。从古老的街道到现代艺术展览，从传统的工艺到尖端的设计概念，巴黎不断寻求传统与现代性之间的平衡，创造了独特的文化氛围。巴黎还告诉我，个人和企业都需要不断学习和创新，以适应不断变化的世界。
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