鄂尔多斯 1 万多一件抢 Max Mara 生意，它算奢侈品吗？

鄂尔多斯 1 万多一件抢 Max Mara 生意，它算奢侈品吗？

后台私信炸了，只因“羊绒界变天，Max Mara不香了？”这么一句话，国产鄂尔多斯把意大利老钱风按在地上摩擦 。

记得那件巧克力色、价值一万二的大衣吗，辛芷蕾上身之后，不到二十四小时，线上就断货啦。评论区到处都是“我妈终于不用再去海淘Max Mara”这样的内容。尴尬的是，Max Mara同款在国内的定价是欧洲的两倍，而且官网还在售卖那种“四季都能穿”的春秋薄款。鄂尔多斯直接给出了零下十五度的实测报告，评论区顿时就翻车了，出现了“花两倍的钱就买个商标？我看上去像冤大头吗？”这样的言论 。

多品牌战略堪称绝妙之举，1436走奢侈品路线，一件大衣标价高达五位数，且在吊牌标明源自内蒙古阿尔巴斯白绒，强调一吨原绒仅能产出60件；ERDOS将秀场设于写字楼，于地铁口便能瞧见刘雯同款的“通勤战袍”；BLUE ERDOS更为大胆，2999的短款夹克搭配牛仔裤即可出门，引得小红书博主纷纷跟风推荐，点赞量直线飙升至10万+ 。

Max Mara所做出的反击是颇为努力的，其推出了七夕限定的粉色大衣，还把快闪店开设到了成都太古里，然而当点开小红书时，“颜色显黑”以及“版型压个子”等评价却刷屏了。消费者并非愚蠢，之禾直接将Max Mara国内的代工厂挖走，同样是101版型，价格却砍了一半，评论区高赞内容为：“省下的两万足够去北海道滑雪时穿着国产大衣拍照所用。”。

鄂尔多斯服装板块，在2024年的时候，营收突破了40亿，其毛利率达到了58.54%，并且还是双十一天猫服饰榜前20里，唯一的羊绒品牌。而Max Mara呢，它悄悄把副线Max&Co.打折到3折，然而直播间的人数，却比隔壁鄂尔多斯童装线的人数还要少。

请记住，内蒙古所产的白绒在全球范围内占据着三分之一的份额，鄂尔多斯就连羊都是自己进行饲养的，而Max Mara此时还在为“品牌故事”而苦苦思索，国产的相关方面已经把那部讲述“从羊到衫”历程的纪录片，制作成了具有vlog形式那样的内容，并且配上了草原落日时存在的BGM，其播放量超过了百万 。