Gucci、D&G等品牌所在的奢侈品界，今年相较于以往更大胆，曾被消费者厌弃的大Logo，如今再次被启用，且此番带有了些许戏谑以及自我嘲讽。
据英国《金融时报》所做的总结，于今年的一连串时装周以及品牌发布会上，有着大Logo的服饰再度活跃。在2017年时，于D&G女装春夏发布会上，那种看似极为像假货且带有超大品牌Logo的T恤，“惊艳四座”。
救出古驰的创意总监，设计且推出了基础款式的T恤衫，价格为450美元，折合人民币约3000元，跟Zara几十块钱的基础款式不一样的地方，大概就在那个大大的商标上。
这件被形容为“非常普通” 的T恤，在奢侈品电商Net-a-上线以后，10周的时间内卖掉了1000件，因为销售情况极为良好，Net-a-正在“敦促”Gucci推出更多类似样式的T恤，除了D&G以及Gucci之外，还有法国奢侈品牌等等，也都在再度启用大Logo。
从2008年经济危机过后，奢侈品领域便开始着重强调去Logo化，因为消费者已然转向低调的显摆方式，不再钟情于满是Logo的各类物品，富人们无需再借助Logo来彰显自身身份，当年，主打Logo的LV、Coach为此遭受重创，后来，奢侈品牌都尝试通过平静以及少炫耀来传达产品的价值。
这就好似1980年在日本历经危机之际，现代的、简约自然的、高品质的无印良品火起来了那般。如今经济形势也并非多么好，还应当持续保持低调，可为何品牌们“舍弃”了安静而再度回归大Logo时代了呢？
事实上，认真去研究这一回大Logo类型的产品， 就能够发觉，这跟以往那种浮夸的Logo存在差异，此次主要是以自我调侃作为主调， 目的是为了引起来自那些喜爱新颖、追求酷炫的年轻人群体的关注， 它借助了街头潮牌嘲讽正规大牌的那种方式来进行自我贬低， 以此营造出一种与众不同、轻视他人文化的虚假感觉。
过往潮牌运用这些方式之际，还遭到奢侈品牌起诉至法庭，未曾料到如今奢侈品却毫无底线，为了打造轰动效果可谓是“无所不用其极”。那些新式的带有大Logo的产品看上去均极为山寨，俨然成了实实在在的假货。此次所玩的并非是Logo，而是一种戏谑且不羁的态度。
Gucci今年流行的各类有着各种夸张花朵的包包，给人一种类似红配绿东北大棉袄那样的感觉，花哨得能让人联想到某宝上的山寨货，然而却依旧受到消费者的喜爱。今年2月，LV与其合作推出的系列，也能发现LV再次把Logo放置在了衣服上，美感说不上来，可绝对足够吸引目光。
就这一整套Logo大餐而言，那真的可以说是专门为年轻人筹备的。然而，像这样以玩笑的方式去运用Logo，难道不会对奢侈品的形象造成损害吗？并且还违背了主流的服装美学。当然啦，奢侈品也把这种可能性考虑在内了。
所以，于使用期间，奢侈品一般会挑选用入门级的产品来予以恶搞，这类产品的定位原本即是面向年轻人，其价格并不昂贵，在改造好之后，恰好契合年轻人心意，并且不会对品牌的核心受众群体造成伤害。然而，究竟有没有消费者因这种款式而发觉心里不太舒服，这就无从知晓了。
此外，这种Logo所面临的最大问题便是假货，究其原因在于产品门槛着实太低，并且还是依照假货的模样来设计的，这难道不是给造假者们提供了绝佳的机会吗。而且这类产品的风格实在太过相似，同质化现象极为严重，在流行一段时间之后，极易就走向“灭亡”了。
然而，男装部的负责人Paul持有不同看法，他觉得Logo“再次现身”是为了顺应那些既懂行又别具一格的年轻人之意，并不是为了那些装酷的有钱门外汉。这样的说法也存在一定的合理性，像我这样，属于外行且不懂得欣赏的人，的确找不到要购买的缘由。
不管怎样，奢侈品再次呈现出带有“Logo”的特征，这算得上是一种创新，并且是那种大胆的理念方面的创新。