为什么现在大家觉得大LOGO奢侈品牌标志，反而有点丢人了？

去年三月，抖音一次性封了929个炫富账号。

这个数字挺有意思，不是9个也不是90个，是929个。

平台下手这么狠，说明问题真不小。

恰巧是在同一年时节，香奈儿于亚太区域的营收出现了下跌状况，跌幅为9.3%，而历峰集团在中国的营收则径直下降了23% 。

那些印满logo的包，突然没人抢了。

这事吧，得掰开揉碎了说。

一方面，大环境确实变了。

麦肯锡新近发布的报告表明，全球奢侈品增长速度，于2022年时为22%，然而到了去年，却陡然暴跌至4% - 6%，这般落差，其刺激程度相比股市有过之而无不及。

LVMH在中国市场递增的速度，也从百分之十七，急剧下降到了百分之八。数值绝不会去欺骗他人。

另一方面，人心变了。

现在背个大logo包挤地铁，总觉得有点别扭。

不是包的问题，是气氛不对。

社会学家讲，这被称作“低调奢华”，进而成为了新的社交货币，换句话解释就是，因炫富所面临的风险过高，所以倒不如选择采取藏着掖着的方式。

心理学研究也证实了这点。

经济越不确定，显性消费越让人焦虑。

你背个十万块的包，同事可能心想"这月工资发多了？

"朋友可能琢磨"最近是不是赚黑心钱了？

"这种眼神比包还沉。

所以静奢风火了。

一诺皮亚纳，和这些标识，小到得拿放大镜去寻觅，价钱反倒贵得超乎想象。，离谱得很。

有趣的是，古驰最新季报表明，经典标识系列销售数量出现了百分之十二的下降，然而简约款式却反倒增长了百分之十五。

干脆宣布减少格纹产品线，往低调了走。

但说实话，静奢风这玩意儿有点矛盾。

买它的人不就是为了让人看出来"我有钱但我不说"吗？

这不也是一种炫耀？

只是换了个高级说法。

Prada推了个"无标识"胶囊系列，首月销量居然超预期。

消费者这心理，品牌拿捏得死死的。

再说个更实在的数据。

第二手的奢侈品市场到明年会达到要冲击300亿规模的程度，红布林的用户数量在一年之中上涨了45%。68%的Z世代购买奢侈品时首先会去查看保值性，这和购买黄金时的那种心态是一样的。

以前买包为了显摆，现在为了理财。

微信里头那些奢侈品的小程序，交易额上涨百分之七十五，大伙暗暗地买，不宣扬开来。

品牌方也不是傻子。

开云集团投入资金设立可持续发展基金，而LV与艺术家联名时都降低了logo的露出程度。

这是在讲故事，卖文化认同。

专家说这是奢侈品第三次转型，从身份标识转向文化认同。

听起来蛮玄乎的，实际上呀，就是标志不好用了，要换个方式让你拿出钱来。

说到底，这不是消费降级，是消费理智了。

花十万块买个包，总得图点什么。

以前是图别人羡慕的眼神，现在是图自己心里踏实。

但话说回来，真有钱的人需要靠包证明自己吗？

这个问题值得琢磨。

评论区聊聊，你觉得买奢侈品到底图个啥？