关税重击下，路易威登母公司营收下滑，面临‘搬家或涨价’难题
伴随美国加征关税政策所带来的影响，法国的奢侈品行业巨头路威酩轩也就是LVMH，在2025财年开始的时候遭遇了挫折，按2025财年首个季度财报来看，集团总的营收算下来是203亿欧元，跟着同比下降了3%，比对市场预期的2%增幅要低，当中在集团占据最大收入份额的时装跟皮具部门营收同比是下滑了5%，全球奢侈品市场它持续性地呈现疲软态势，美国关税政策无疑是起到了雪上加霜的作用。日前，伯恩斯坦把2025年全球奢侈品增长预期，从“增长5%”调整为“降低2%” ，有着一份差强人意成绩单的路威酩轩 ，毫无疑问为行业敲响了警钟。
关税冲击下美国市场跌3%，路易威登们或将继续涨价
财报得以显示，路威酩轩也即LVMH集团，在2025年第一季度，几近乎乎所有的业务部门，结果均都出现了业绩下滑的情况。
路易威登以及迪奥所属的时装跟皮具部门，在核心业务板块里，其销售额是101.08亿欧元，和去年同期相比下滑了5%，这一数据低于市场预期。除此之外，钟表珠宝业务的收入为24.82亿欧元，和去年同一时期保持持平；香水及化妆品部门盈利为21.78亿欧元，同比稍微下降1%；葡萄酒与烈酒部门收入同比大幅度下滑达9%。
一季度的时候，唯欧洲市场达到了2%增长，除此以外其他主要市场都呈现出下跌态势，当中，亚太市场收入情况是同比下滑11%，于集团总收入里占比从2024年的33%降至30%，日本市场下滑幅度为1%，由于美国针对欧洲加征关税带来的冲击，美国市场销售额下挫3%。
分析师表明，路威酩轩第一季度业绩出现下滑状况，这属于2024年那种颓势表现的持续。有数据展示出来，路威酩轩集团在2024年时，其总体收入达到了847亿欧元，跟之前相比下降了2% ，营业利润是196亿欧元，跟前一年同期比较减少了14%。
为了应付关税所带来的压力，集团对外透露或许会进一步提高价格。实际上，在4月15日的时候，路易威登已经开启了新一轮的涨价行为其中热门款式的手袋，DIANE法棍包，原本价格是1.86万元，涨到了1.92万元，上涨了600元。迪奥呢，在次日也跟着进行了涨价，其涉及的品类包含成衣以及皮具等各类产品。
对于美国关税政策会致使奢侈品价格上涨，进而抑制部分消费欲望这件事，要客研究院院长周婷进行了分析，得出这样的看法，并且她还觉得，美国关税政策会让经济不确定性进一步增多，致使消费者信心遭受削弱，而这种影响在全球范围内都是存在的。她还称，奢侈品整体市场需求处于疲软状态，致使行业内竞争变得更为剧烈，再加上新兴消费品牌兴起，行业格局正在加速走向分化。
在此值得予以关注的是，在美国作出并发布了对欧盟商品加征税率为20%关税这一决定之后，路威酩轩集团、开云集团以及历峰集团等欧洲区域的奢侈品公司，其对应股价集体遭遇了下跌情况。
涨价或者“搬家”，关税逼迫下奢侈品牌进退两难
随美国关税政策调整，诸多国内厂商在平台发布系列视频，“揭秘”全球奢侈品产业链运作模式，引发广泛关注，这些视频表明，大量标“欧洲原产”的服装、手袋等奢侈品，实际出自中国代工厂，此现象引消费者热议特朗普关税政策对中国奢侈品代工产业链的影响。
优他投资的创始人、充当品牌专家角色的杨大筠，告知了新京报贝壳财经记者有关事宜；奢侈品集团实在会依照产品线挑选具备差异化成效的产地应用办法；意大利存在一项规定，那便是所标注的“意大利制造”标签，必须达成70%的工序在本地来完成这一条件限制；然而部分诸如真丝、亚麻以及84%的羊绒此类上游材料，还有皮革初加工这种工序，是有可能源自海外工厂里的分工的，例如此时所说其中大部分原材料便来源于中国，以及生产中国皮革初加工环节则多数在印度或者土耳其完成；像意大利品牌乔治·阿玛尼的作为支撑、展现品牌支柱形象的首要序列主线条产品，一直坚定不移地保持在意大利本土进行所有生产环节；而该品牌旗下的副线、为满足不同市场需求或定位而设立的区别于主线产品的序列当中名为安普里奥·阿玛尼这一品牌，其产品的生产很大分量的部分却主要是在中国境内进行的；他还对此特意进行明确、清晰地表明、阐释。
由于美国是法国、意大利等一些欧洲大品牌奢侈品的最大消费市场，所以当前关税政策主要对这些品牌构成冲击。杨大筠进行分析后指出，该政策更为明显地致使美国时尚企业在中国的供应链遭受冲击，不过欧洲奢侈品牌在中国市场方面的产业链，并未实质上遭受到任何影响。全球奢侈品市场长时间都处于低迷状态，特朗普毫无节制地滥用关税政策，就好比是在原本堪忧的形势上又加注恶劣影响，使得这个奢侈品整体市场的局势变得越发繁杂。
周婷表明，美国增添关税，会致使于中国进行代工制造的部分奢侈品成本有所提升。她着重说明，为削减关税风险，品牌方或许会对产业链布局作出调整，比如路威酩轩集团就拟定了扩大美国本土产能的计划。“然而产业转移流程繁杂且成本高昂，要对劳动力素质、产业配套等诸多要素予以考量。”依据媒体的相关报道，路易威登在美国得州的工厂由于工艺水准欠缺，皮料浪费率高达40%，远远超过行业20%的平均水准，从而成为路易威登全球供应链中表现极为糟糕的环节之一。经知晓，当下欧洲依旧是路易威登最为主要其产品的生产之地，增添关税一定会对它产生相应之影响。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 黄鑫宇
校对 赵琳