能被称作奢侈品的物品，被赋予了“珍贵、稀缺、独特、高贵”这些特性，价格高昂且数量稀少，它虽是并非生活中不可或缺之物，但作为一种高端消费形式，却是个体对于品质生活的一种期许，并且因为它对历史独特的注解以及自身品牌文化的构建，所以拥有奢侈品被视作是一种地位的象征以及品位的体现。
近年兴起了社交平台，像博客、rss、微博等这类东西，更多的品牌信息得以在这些平台被分享，消费者的消费习惯在其上被分享，品牌体验也在这些平台被共享，新的品牌信息链在其中悄然搭建起来，新的食物链也在其中悄然搭建起来，网络化趋势已使得传统的奢侈品销售遭遇着越来越多的机遇，传统的奢侈品销售也面临着越来越多的挑战。
迪奥真我香水广告于开心网进行推广，推广持续了数周，因参与互动的用户数量超过84万，且分享转赠数量较高，所以获得了较好的推广效果。BCG的数据表明，中国奢侈品第一消费梯段处于25至35岁之间，此年龄段人群大多属于白领阶层，他们频繁且活跃于社交平台，这也是宝马、迪奥等诸多高端品牌热衷于选用以开心网为代表的网络，去开展各具特色的奢侈品广告互动营销的缘由。奢侈品会启用更多的互动模式，在能够预见的未来，随之传播范围也会日益扩大，变得更广。