奢侈品牌的视觉营销 3.0，会在手机壳、壁纸及表情包领域实现吗？
日常生活里手机社交属性愈发难以被取代，奢侈品配饰趋势演变越来越小，等等众多能构成为优势的前提，让奢侈品牌在过去很久时间中，始终牢牢盯着手机这个社交工具的方方面面。
手机保护套
只是就单纯以保护作为基础功能的手机保护壳或者耳机保护套来讲，哪怕售价达到数千甚至上万，依旧很难去谈论其性价比，然而从诸如Louis、Dior、Fendi等越来越多奢侈品牌相继进入这个领域，一系列有着和品牌经典手袋、服饰等产品一样设计元素以及材质触感的手机壳，愈发能够成为展现当下消费者个人品位的入门奢侈品。
开始朝着皮具配饰的产品演变方向不断靠近，这能够看成是奢侈品牌营销思路里的“灵魂”。
曾经在2014年春夏系列时，就和苹果展开合作，运用5s来拍摄，还推出一系列手机保护壳，又在Louis 2017年春夏女装秀上，依据硬箱手袋为原型推出的手机保护壳，也曾经一度引起社交媒体的关注以及讨论。经过了最近几年，越来越多奢侈品牌挨个进入，二者之间并不稀奇的亲密关系，已然成为不可争辩的事实。
Louis 2017 春夏女装秀
穿戴实用性的考虑使得肩带被越来越多地加入设计中，除外观设计外，还有零食式创作思路，即同卡包等进行产品分类组合捆绑，手机保护壳与皮具配饰之间的界限因此变得越来越模糊。
就像之前Fendi依据品牌经典 手袋作为原型制作的，那种肩带手拿两用式保护壳，其外观看上去跟经典 手袋极为相像，甚至被大众称作Mini版，还有近来于品牌官网上展示的，带有翻盖以及Fendi O’Lock夹扣的手机袋，定制夹扣设计能够当作吊饰悬挂在更大的手袋或者腰带上，在产品静态大片里就跟同系列的水杯保护套组合到一块儿了。
Fendi O’Lock 手机保护套
把穿戴场景预先确定于产品开发环节那里,起到护套功能的手机壳,也迈进了日常衣物的装饰点缀范围之内。有一点值得一说，Fendi O’Lock是在Kim Jones加入Fendi之后，与首次秋冬女装系列一起推出的全新配饰产品线，在项链吊坠、戒指、发卡等配饰方面，Kim Jones把标志性“双F”Logo排列成椭圆形的那种设计，同样应用在这款手机保护壳、以及同系列另外一款带有可拆卸肩带的手机包上，使之成为Fendi O’Lock系列里的标志性产品。
此外，曾把卡包跟手机保护壳绑定一块做成组合设计，以及近期于品牌官网展示的一系列颈带式手机壳；还有更多品牌，比如和等，也曾把手拿包的设计灵感运用到手机壳上。
手机保护壳
有此情形，不难看出，存在一系列，创作演变，一方面，手机保护壳，与奢侈品配饰，界限越发模糊，与此同时，手机保护壳，与消费者，距离亦越来越近。
若谈及手机壳演变成皮具配饰这般的营销思路已屡见不鲜，甚而收获了阶段性的成果，那么随之于品牌以小程序为主的线上精品店现身的、能够免费下载使用的手机壁纸以及表情包，究竟是在延续此思路？抑或是另起炉灶作为一种“周边式”的视觉营销？
目前而言，于奢侈品牌官方平台所推出的、能够供免费下载的手机壁纸以及表情包，当下暂时还并未形成一股热潮，而且入局的人也相对比较少。然而，跟品牌不同维度之间的关联性，却能够给时尚行业带来初步的启示。
与把手机保护壳做成皮具配饰的营销想法不一样，手机壁纸以及表情包，和近两年愈发密集的品牌纪念展、Pop Up Store、还有联名胶囊系列的主题，有着更多一脉相承的关系，凭借手机壁纸与表情包在日常社交工具里的高频次使用比率以及互动性，就尽可能地延展了品牌限时活动的“限时性”，扩大了消费群体的记忆范围，增长了消费群体的记忆区间。
当下，于Louis官方微信小程序里的“LV世界”页面，已然推出了一系列品牌专属的壁纸以及表情包。当中，作为前段时间“路易威登200周年”纪念主题活动的周边，Louis且推出了融合品牌经典元素与趣味形象的表情包。
路易威登 200 周年
于同一页面里，存在着由Louis男装创意总监Abloh与Human Made品牌创始人Nigo再度联名合作主题所衍生的LV²主题表情包，其中融入了Louis品牌Logo，以及Nigo具有代表性的视觉元素老虎、鸭子，且是以动态形式予以呈现。另外，Louis和NBA联名而成的系列，LV的儿童节主题系列，以及从2021春夏男装秀、2021春夏女装秀直至2022春夏男装秀等众多时装秀主题表情包。
Louis 各系列时装秀主题表情包
不是单个出现，而是有其他与之类似的情况，通过并利用好多种不同的方式，将品牌所具有的美学形式展现以及活动所设定的主题进行相互结合，进而推出手机壁纸亦或是表情包的，除了某些品牌外，还有Gucci和Prada。
回溯品牌诞生百年之时，在围绕时尚与音乐这两种语言的灵感关联所呈现的 Gucci 100 特别系列里，除形象大片以及音乐特辑之外，还推出了 Gucci 100 周年限定壁纸，用户完成会员注册填好姓名电话后，就能够免费下载。
Gucci 100 周年限定壁纸与音乐特辑
在壁纸目录页能够发觉，除了 Gucci 100 周年限定壁纸之外，还有 Gucci Aria 主题壁纸，Gucci Love 主题壁纸可供下载，以及与 The North Face 联名系列壁纸也能下载，哆啦 A 梦联名系列壁纸同样能下载，Gucci 限定系列壁纸可以下载，七夕情人节限定系列壁纸也能够下载。
其中，去年6月，是Gucci推出品牌首个可持续系列Off The Grid的时间，那时，除了同步推出广告大片，在6月25日起，还陆续揭幕了位于米兰Largo la Foppa地区、伦敦东部布里克巷、上海静安区丰盛里、纽约曼哈顿苏豪区拉菲逸街、香港兰桂坊德己立街，以及台北大安区永康街的系列主题艺术墙，此外，也在官方App中推出了互动版块，用来邀请用户参与有关该系列设计理念与可持续生产工艺的主题小测验。玩家能够凭借持续正确回答问题，去建造虚拟城市里的树屋，最终就可以解锁专属的那种壁纸。
要是讲手机保护壳的升级演变进程已然取得了阶段性的成功，那么基于手机壁纸以及表情包等具有互动性传播特点的营销思路，其一，暂且还不容易去量化它的成果，其二，针对这一尝试做出定论，目前也仍是为时尚早。
可是手机保护套在涉及线上线下的各个店铺里，达成了产品线的扩充以及出镜概率，而手机壁纸与表情包的现身，顺着形势变成品牌纪念展、Pop Up Store以及联名胶囊系列那种具有“限时性”的持续，这也是不容置疑的实情。在将来，于诸多越发热门的社交互动里面，也许有希望变成一种在交谈之际出现的传播有效工具。