高端化妆品品牌重拳出击，直指非官方销售渠道
“代购这件事，对于品牌形象而言，是最为糟糕的存在”，在日前举办的财报电话会议之上，全球奢侈品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官，如此直言表达。虽然限制代购业务的相关举措，致使LVMH集团去年香水以及化妆品部门利润出现下滑，幅度为3%，不过该集团依旧明确表示，要坚定地与代购展开斗争。
实际上，LVMH集团，对代购采取打压举措，香奈儿等同样如此，紧接着，新一轮，涨价得以出现，限购潮也随之而来。
不惜损失近2亿，坚决打击代购
在2005年时代购开始起步，那时一些留学生，还有空乘人员，以及出境游客，他们通过帮亲友代买国外的产品，以此收取一定的跑腿费，进而组成了最早一批的“人肉代购”，在这之后渐渐演变成职业代购，与此同时专业代购、还有返点公司也如同雨后春笋一般出现了。
处于关税等各类缘由致使的国内外价格差异、消费升级需求状况下，消费者更信任“海外版、免税版”，觉得产品质量更佳，长久以来奢侈品与化妆品是代购的主要品类范畴。按照贝恩公司的报告显示，仅仅在2014年，中国奢侈品代购行业规模达到550亿至750亿元，差不多是奢侈品牌内地门店销售额的一半。
同一时间，偷税漏税以及假货等这类乱象不断出现，代购一直都未曾获得官方的认可，2018年，我国首部《中华人民共和国电子商务法》问世，并且在2019年正式开始施行，代购更是如同被戴上了紧箍咒，人人都感到自身难保。
2018年评价《电商法》时，LVMH集团表明态度，称觉得中国官方打击代购这件事，对集团而言属于一个好消息，且指出代购从来就不是一件会赢得集团欢迎或者受到集团提倡的事情。
在近期召开的会议上，那次会议是2022年财报电话会议，LVMH集团再次痛斥，痛斥的是代购给其带来的困扰。
称，韩国的机场那儿游客稀少，免税商店亦是如此，然而免税业务却创造出了巨大的销售收入，这可“非常耐人寻味”呢。LVMH集团首席财务官Jean表明，在过去的两年当中，大量有着折扣价格的香水以及化妆品，主要是免税产品，纷纷涌入中国大陆市场。
特别着重指出，该集团有着坚决维持品牌形象的决心，对奢侈品以及美妆产品所存在的代购行为予以拒绝并且进行反对。他这样子表明，集团正在与平行出口展开斗争，“我们当中一些同行所属的经销商会从海外其他市场购入产品，之后于中国以折扣价格进行售卖……我们有着非不让这种情况发生的决心”。
从短期来看，就如同Jean所讲的那样，这属于是“一个代价高昂的决定”，会致使盈利能力下降。有数据表明，在这两年对代购业务加以限制的背景状况之下，2022年LVMH集团香水以及化妆品的销售收入是567亿元人民币，实现了有机增长10%，然而利润却出现了3%的下滑，减少了大约1.76亿元。从整体方面而言，2022年LVMH集团销售收入大约折合人民币5817亿元，经常性营业利润为1549亿元，二者均增长了23%。
源自LVMH集团财报
依据英国品牌评估机构Brand公布的“2022全球高档和奢侈品牌价值50强”，LV品牌位居前十以内，迪奥品牌也处于前十位置，LV品牌价值实现了两位数增长，迪奥品牌价值同样实现了两位数增长，LV品牌价值为234亿美元，迪奥品牌价值是90亿美元。明显地，从长远角度来看，品牌价值得以保持以及提升，如同Jean所认定的那般，这个决定是“正确的”。
将矛头直接指向中国代购以及韩国免税市场，或许是源于两地之间那种浓厚的“代购商业氛围”，在疫情之前，韩国曾经一度是全球最大的免税市场，并且依靠中国代购得以生存，在疫情的这几年时间里，为了吸引中国代购，韩国免税店更是推出了线上直邮、让利促销等一整套举措。
这一做法必定刺激到了品牌的神经，据悉，自2021年起，多个奢侈品品牌像LV、劳力士等，相继关闭处于韩国免税店的专柜，只留下少数几个专柜。韩媒报道称，免税店过度依靠代购，LV觉得这会给品牌形象带来负面作用，所以决定撤店。
一场持久战
十年前，电商还不发达的时候，来自欧美日韩的奢侈品、化妆品，还有来自澳洲的奶粉、保健品等等，全球各地的产品借助代购而进入中国，进而变成香饽饽，并且很多海外品牌确实因代购于中国淘得第一桶金。
然而，一位有着20余年零售经验的美妆人士表示，代购避开关税，留下较大的税收缺口，国家肯定不会允许这种行为 ，虽然品牌和代购一直都是相爱相杀的关系 ，但毕竟代购不是正规军。
另有一位进口化妆品代理商表明，“好多代购的价钱仅是官方售价的一半，甚至还要更低于这个数，绝对得加以抵制。”依他的观点来看，曾经有诸多因价格出现崩盘致使品牌走向垮掉的实例，价格秩序对于企业而言是至关重要的命脉。
代购的那种销售行为，是既缺少体验以及售后的，并且还可能借着品牌知名度去掺假，进而制造价格方面的混乱，这跟品牌理念是完全相反的，对于品牌来讲是一个比较大的隐患。所以，在抵制代购这件事情上，奢侈品集团、美妆巨头都曾经采取过行动。
2015年，由于中国外汇与关税存在差距的缘故，该品牌在海外市场实施了涨价行为，然而在中国市场却进行了降价，幅度为20%，并且采取了全球市场同价的策略。此品牌成为了当时首个采取降价举措的奢侈品类的品牌，这一行为还被评价为“致使代购没有路能够走、没有价格可以降低”，彰显出了该品牌打压代购的立场。
同样，因中国关税下调，在2018年的时候，LV曾下调国内大部分产品售价。Jean当时也向媒体表明，“我们对于定价差异这件事情本身没啥意见，我觉得消费者们也清楚里面的逻辑……可这并不意味着我们不会尽力去调整价格，集团会尽力调整价格以达成我们理想中的定价差。”。
人们都知道，代购主要凭借价差获取利益，所以调节价格、减小全球各处价格差，的确是一种遏制办法，除此之外，限购也是品牌最为常用的举措。早在去年年初，韩国推行了一个“排队管理系统”，该系统要求客户提供联系电话以及来店缘由，以此来筛查代购行为。FANCL、资生堂、高丝等品牌以往也常常发布限购指令，目的在于遏制代购。
实际上，依据韩媒在2016年所做的报道，在那个时候，韩国同样有着这样的意图，也就是去施行“限购令”，这一“限购令”规定，每个人在免税店进行背包以及手表购买的时候，其数量的总和不能够超过10件，对于同一品牌的香化类产品，限购数量为50件，以此来避免出现抢购和代购的情况。
容易察觉到，针对处于灰色区域游走的代购行业，各个国家的政府、品牌，并非是没看见，更不是毫无行动。只不过代购这一已然存在了许多年的灰色产业，对于各方来讲都是一场漫长的持久战斗。
继续涨价，保持高利润市场高盈利
全球范围内，中国属于美妆以及奢侈品消费大国中数一数二的存在，随着疫情得到缓解，经济出现回暖，消费也回暖，中国市场所具备的韧劲将会再次展现出来，在行业内部人士看来，美妆行业或许会呈现出那样一种趋势，即一开始受到抑制随后便上扬，朝着好的方向发展。
有数据表明，2023年中国奢侈品行业会达成15%的增长，此增长超过全球市场增速，进而加快复苏进程。LVMH集团管理层对于今年中国奢侈品市场的复苏同样满怀信心。
新年的时候，在一开始，为了能够调控全球的价格，去打击代购这种行为，奢侈品品牌开启了新一轮的涨价机制，据报道，LV将会在2月18日开始，上调全球产品的售价，上调的幅度会在8%至20%的范围之间，另外，香奈儿的多款包包涨幅处于5% - 6%，爱马仕也计划把全球产品的价格上调5%至10%。
于美妆日化行业之中，依据不完全统计情况来看，欧莱雅集团旗下的兰蔻、科颜氏，LVMH集团旗下的迪奥美妆、娇兰，还有雅诗兰黛品牌等，都将会陆陆续续地进行涨价，其涨幅按照各产品系列，最低为1%，最高达到18%。宝洁也宣称公司会延续涨价策略，部分涨价会在2月生效。
诚然，于上述那些人而言，“2月份进行涨价这已然是‘国际惯例’了，人工成本在上涨，原材料成本同样在上涨，此次肯定也是无法避免的。”他还觉得，就算把打击代购这一因素撇开，品牌为了保持稀缺性，涨价也是必定会发生的。
所以，伴随着经济一步一步稳定地向前发展，企业规模在不断扩大，品牌价值也在逐步提升，此时，去探寻有着质量保证并且效益显著的增长方式，这才是至关重要的。