499元天价手机壳成杨紫Lisa同款，一年竟狂卖36亿
你能认得出几个给C家带货的明星网红？（图/@）
进行原创设计，由名人来带货，开展潮牌联名，实施巨额营销……可以这么讲，从最开始就没计划走低价手机配件那种常见门道，如此一来也就自然而然地被各路媒体赋予了“手机壳里的爱马仕”这个称呼。
大家都知道，手机配件成本真的是特别低廉。照这个情况来讲，也算是达到了奢侈品的水准。有从事该行业的人估计，它的毛利率已经超出了70%，跟爱马仕、泡泡玛特不相上下。
取悦你的情绪，总是很贵的。
品牌呈现出越走越高的态势，店铺出现越开越多的局面。在二手平台之中，一些带着限量联名属性的手机壳，动不动就能被炒到万元。然而在此同时，曾经主打“耐摔抗造”特性的，这些年却被揭示出质量出现下滑情况。这便是上述博主测评所得出的结论：你花费大几百所买来的C家手机壳，说不定都比不上我随手购买的9块9的手机壳，更能够长时间地保护好手机。
在2018年的时候，上海人Angel对于一款手机壳是在上层面被种草的。那个时候，该产品那家店还没有在国内开设店铺，她跟闺蜜凭借海外直邮这样的途径，购买过它家的产品，“当时算下来折扣，一个壳子不到300块，能够使用两年”。
Angel并非是那种频繁更换手机壳的人，她更看重产品质量，而且手机壳的设计是她极为喜欢的猫咪主题，她认为这笔消费相当值得。然而在这两年，她于国内的线上旗舰店购买手机壳之后发觉，价格有所提升，可是质量却显著下滑。“在3月底买的手机壳，到7月底就坏掉了，侧面出现脱胶的情况，我可是花了将近400块呀。”。
产品存在6个月质保期哦，部分会员享有12个月质保，在这个期间Angel能够进行换新操作，然而呢，还是会有这样的想法：“你的良心不会痛吗？”。
Angel和客服交涉。（图/受访者提供）
也就是说，身为打工人的我们，对于为情绪消费掏钱这事并不吝啬。然而，一款附加了极高“情绪税”的手机壳，要是它自身在抗摔以及保护手机方面缺乏实用性，并且还没办法在处理争议的时候，以恰当的方式去关照好粉丝的情绪，那么即便有着再美的外观和再多名人的宣传，又能让我拿出多少工资去购买呢？
给手机穿“贵衣服”的人
实际上，C家那些死心塌地的粉丝，大概并不会在乎，“即便你不购买，依旧会有众多的人来买”。
心生义愤的网友，好几个月都没能等来品牌给出的回应，只能叫嚷着表明自己以后再也不会购买了。然而转眼间就到了年末，各个大的手机厂牌推出新的手机，其中涵盖在内的手机配件品牌们，又迎来了呈现井喷态势的销售旺季。
为什么有那么多人，还在为其上头？
往内地首间店所处的上海K11走去，极具人气的热门IP联名商品就会进入视线，从备受瞩目的流量顶峰，到当下正在热映的《疯狂动物城2》，再到村上隆极具代表性的太阳花，在重点IP周边，还会有艺术家的具体阐述以及签名出现。
疯狂动物城联名系列。(图/朴珍珠摄)
来自菲律宾的May从在卡塔尔工作的地方前来上海旅行了，有店员正在跟她运用英文进行沟通，May刚刚购买了新的17 Pro，相较于“乏味”的苹果原装壳，她更想要给自己的手机寻觅一个具备个性的“装扮”，几年以前在大阪游览的时候，May就曾经在实体店铺被吸引住了：“原来手机壳能够如此潮流。”。
不算手机壳，其产品还有手机支架，还有挂绳，还有耳机壳，还有电脑壳，还有新推出的行李箱系列。在福布斯去年的一篇报道当中写着，创始人表明，在过去的十年时间里，他们始终凭借手机壳去保护手机，如今他们察觉到也能够制造出“更好、更耐用的行李箱”。
门店里的行李箱。（图/朴珍珠摄）
要提及的是，这些产品差不多都具备“个性定制化”服务，比如在手机壳上能写下任意想写的人名，在韩国首尔那横跨五层的旗舰店，有一整层专门给消费者提供定制服务，甚至能在咖啡厅坐下来用餐之际，第一时间拍下照片，上传到自身的社交媒体。
有更多居住于二、三线城市的人，也加入了“C家门”。林素生活在广西南宁，自2021年购入首个手机壳后，她已花费一万多块，“旗舰店、官网、代购以及收二手的，在工作压力大时，更易购买”。
除了正品，林素还买过几十个仿品，这些仿品手机壳单价几十块，图案是她一时感兴趣的内容。然而，对于自己持续喜欢的米菲、Hello Kitty 等 IP，她会选择买正品。
林素爱的米菲系列。（图/受访者提供）
林素同样留意到了先前的“背刺”事件，然而她表明对自身的消费并未产生较大影响。原因是，她心里明明白白，自己购买的物品究竟是什么样的，那仅是一件手机的服饰而已，她晓得那不过是成本仅几十块钱的塑料制品，可是她为之付费的却是图案与设计，再者还有当她用其搭配手机时所拥有的那份心情。
去采访当中，南京人白琪也讲至类似观点，“恰似买了件看着挺不错的衣物那般，会生出比较愉悦之感。”于过去一年时间里，白琪接连购进了数量为30个的手机壳。“偶尔在结算之际还会给我一张具备八五折优惠力度的券，或许是旨在刺激消费行为。瞅见有自己中意的，我便持续进行购买操作，直至如今已然买成了金卡。”。
白琪并非对特定IP人物痴迷到无法自拔，她仅仅是认为相当漂亮。她会用心细致地对比各个手机配件品牌 ，像是购买了很多泡泡骚的气囊支架。该品牌源自美国 ，开创出气囊支架这样一个全新的品类。
白琪的想法是，泡泡骚的壳有着比其他更方便携带的轻巧感呢，并又会去买那种外观看起来特别好看的气囊支架，（图/受访者提供）
她开玩笑地说道：“一件C家的手机壳，再加上泡泡骚的支架，合起来就成了一块小板砖。”然而，她依旧乐意带着这些东西外出，原因在于这是关于穿搭的一部分内容，是自身当日心情以及个性表达的一种展现。
在手机配件刚出现之前，白琪曾沉迷乐高，相比之下，乐高价格更高，手机配件反而更便宜一些。白琪与父母共同居住，每月大部分工资都被存下来，只有小部分用于投资这些小爱好。每次在家中看到这些，父母都会念叨几句 :“买这么多，你能都用得上吗？”。
当然了，可以肯定的是，人必然是会更换手机的，毕竟那么多具有硬通货性质的物品也是需要转手处理的。林素向我讲述了一个在圈子内部大家全都知晓的“游戏规则”，那便是，在手机度过质保期之前，将使用过变旧的手机壳拿去换取新的手机壳，通过这样倒换一下手，然后再把新换得的拿去当作二手物品出售，如此便能卖出一个较为可观的价钱。
潮玩深入人心，无用开疆拓土
把手机的配件，当作时尚以及个性的表达，这跟成为顶流是一样的，这得归功于“潮玩”这一概念深入人心这种情况。
把它们的产品目录翻开，把它们的发展史翻开，手机配件，还有盲盒、包挂，在好多时候，都共同享有同一批IP，都共同享有和设计师、艺术家合作的资源。甚至，泡泡玛特的发展壮大，跟香港潮流文化土壤有关，跟广东一带的玩具配件生产厂商有关。
包含Molly，在内，泡泡玛特的知名IP背后，都有香港艺术家的影子，（图/IC Photo）
在这个相同的时刻，潮玩所面向的受众群体正处于持续变大的状态。泡泡玛特的创始人王宁，于曾经的一次采访中表述道：“针对小众的男性市场，就像二次元手办这类产品类别，要是男生去购买，他仅能是以爱好的形式来购买，然而要是换成女生去购买，女生则能凭借购买行为将其发展成一个产业，尤其是在消费品这一方面。（鉴于此）我们对市场做出了一次方向上的转变。”。
从商业方面予以审视时发觉，当潮流玩具已然被塑造成为面向大众的消费物品后，其传播范围从东亚地区一路延展至欧美地带，于线下领域，一间又一间店面被陆续开设起来，于网络范围，具备高度视觉化特征的网红进行物品推荐行为，令人深陷其中程度至难以自我控制状态。
所以，融入潮玩世界的们，永远都不缺追捧者。
回到大众消费情绪方面，高价手机壳所撬动的部分，是一片有着这样特点的沃土，这片沃土遵循了马斯洛需求层次理论，是当代都市人的，意味着当代都市人能于“无用”之中寻觅到认同。
英国《卫报》里有一位以各类科技产品为报道对象的记者，这样写过，我并不打算耗费额度颇高的一笔费用，去购置村上隆同LV推出的带有二者联名性质的对应商品，然而，我最终还是买下了有着以村上隆所构思的花朵为造型图案的手机壳，对于这种呈现特定样式而印于手机壳上的图案，我总会按捺不住地去多瞧上那么几眼，就算是我的儿子以及他身边的那些朋友们，同样会因我持有此物，而觉得我是那种显得很酷的人。
和村上隆推出联名款产品。（图/@）
大学刚毕业之际，白琪与林素，都曾有过沉湎一段时间奢侈品的经历。白琪鉴于大环境的改变，会觉得“奢侈品还涨价，买不起了”。
五年之前，林素开启了有规律的健身模式，着装风格转变为运动风之后，也甚少再度触碰奢侈品，“与其讲是经济出现下行状况了，倒不如说是审美产生了比较大的转变，并且也更加专注于自身了，精致的前提条件是健康”。
运动以外，林素会去做裸色的美甲，然后搭配与之对应的手机壳，有时候也会去买来自己所喜爱IP的包挂，这些通通都是可让自身开心的消费，在她的眼中消费并不高。
频频失望过后，Angel不再接着买了。当下，她依旧会购入一些潮玩包挂来满足小趣味，“然而这类兴趣统统只是一时的。”要是全都是满足情绪的“无用”消费，那在这两年，她愈发乐意跟朋友一道去看演唱会，会与家人一块出去旅游。或许这种更趋向现实生活、着重人和人关系的体验，是更不容替代的。
（文中受访者均为化名）
参考资料：
界面新闻报道，手机壳单价最高可达七百二十九元，且对于其为何如此昂贵提出。在二零二五年十二月。
于斑马消费，2025年12月问，“手机壳爱马仕那类产品”，是摸着泡泡玛特现成模式在推行其发展策略吗？
Tech ’s Move Into ，，2024-12
中信出版社出版的《因为独特：泡泡玛特创始人王宁从杂货铺到IP世界的跋涉》，出版时间为2024年11月。