6月25日，由贝恩公司与意大利奢侈品行业协会共同发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告指出，以当前汇率换算，2024年第一季度全球奢侈品市场的销售额预计将出现1%至3%的下降。这一变化在各区域市场之间以及各市场内部都表现出了显著的差异。报告揭示，尽管遭遇了地缘政治紧张和全球经济波动等困难，2023年全球奢侈品行业依旧保持了卓越的稳定态势，其销售额成功突破1.5万亿欧元大关，创造了新的历史纪录。此次增长的驱动力主要来源于高端旅游市场的复苏，以及美国在2023年第四季度假日购物季期间表现出的强劲消费活力。依据现行汇率换算，2024年首季度全球奢侈品销售总额预计将出现1%到3%的降幅。观察2024年第一季度的市场动态，多数地区因受宏观经济衰退压力所迫，增长速度有所减缓；然而，得益于旅游业的火爆，日本市场依旧显示出强劲的增长势头。据报告分析，消费者对实体奢侈品的需求正逐渐转向对奢侈体验的追求，这一趋势持续发展。特别值得关注的是，旅游业正逐步回暖并复苏，沉浸式旅游体验受到极大欢迎，这一趋势推动了酒店、美食以及高档餐厅等体验型消费的持续上升。与此同时，小型私人豪华邮轮旅游已经超越了传统邮轮旅游，成为新的消费焦点；而私人飞机和游艇的消费也保持了之前的增长势头。然而，在艺术品拍卖领域，由于艺术品供应不足以及经济的不确定性，市场增速有所减缓。珠宝在现时的奢侈品领域中表现最为出色，其消费者的购买行为常常带有投资考量。这一类别不仅其增长速度超越了手表，还同时在超高端奢侈品和基础级奢侈品两个细分市场取得了显著的增长。同时，那些对品牌有强烈崇拜心理的消费者，他们的消费焦点也逐渐转向了彩妆、香水以及眼镜等较小的奢侈品领域。服装行业通过实施升级策略，成功占据了高端客户的心理认知，领先于配饰行业，但鞋类产品却因“崇拜型”消费者的消费减少而遭遇了挑战。邢微微，贝恩公司的全球合伙人，指出，未来市场的不稳定性将持续存在，奢侈品牌若要逆流而上、在市场中脱颖而出，就必须重新审视如何在不同的价格区间和接触点上优化并传达其价值主张，同时扩大品牌影响力，并提升客户的忠诚度和支持度。在面临未来诸多不确定性的挑战时，奢侈品牌务必加大投入，构建支撑业务发展的关键能力，加固核心业务根基，确保决策机制的灵活性，改进库存管理体系，以此确保对市场需求的快速、高效反应。
编辑 陈莉
校对 柳宝庆