去年国人奢侈品消费占全球1/3，贡献超半增幅

日前麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，国人买买买热度一直未减，在2018年的时候，中国人于境内外的奢侈品消费额达到了7700亿元人民币，这占到了全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元用于购买奢侈品，“80后”以及“90后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量。

贡献全球市场过半增幅

报告数据显示，麦肯锡指出，2018年时，中国人于境内外的奢侈品消费额达到了7700亿元人民币，此数额占到了全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年，奢侈品消费总额有希望增至1.2万亿元人民币。在2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的消费增幅源自中国。展望往后，预计直至2025年这个比例将会达到65%。

报告表明，中国市场的增长这般强劲，致使我们得出这样一个结论，即在奢侈品领域，获得中国市场的一方就能占有天下。

据介绍，麦肯锡本次调研参考的是基于银联的奢侈品交易数据。

家庭收入增加贡献突出

因何中国奢侈品消费增长这般强劲呢？报告给出观点，中国近些年来数量迅猛增长的中上收入家庭有着极大功劳。

根据报告，在2018年至2025年期间，这一群体的年均复合增长率将会达到28%，这意味着届时家庭可支配月收入处于17450元至26180元人民币区间的人口数量会多达3.5亿。更富裕人群里，就是家庭可支配月收入超过26180元人民币的，其规模将变为现在的3倍，在2025年达到6500万人。

在这一群体里头，有将近70%的人，会选择在境外购置奢侈品，原因主要有两点，其一呢，是出境旅游变得越发平常了，其二呢，是中国的进口税制、品牌定价策略，致使价格差异显著过大了。

然而，伴随中国奢侈品进口税率的降低，一些奢侈品牌连续下调了中国门店的产品售价。全球最大奢侈品帝国之一的路威酩轩集团，也就是LVMH，以及瑞士历峰集团，在2018年最后一个季度于中国市场的业绩呈现出强劲态势。

年轻一代成消费中坚力量

报告给出这样的认定，“80 后”成为了中国奢侈品市场消费的中坚力量之一，“90 后”同样成为了此市场消费的中坚力量之一。以“80 后”为代表的年轻一代，在奢侈品买家总量里占到了 43% ，以“90 后”为代表的年轻一代，在奢侈品买家总量里占到了 28%。以“80 后”为代表的年轻一代，对中国奢侈品总消费贡献了 56% ，以“90 后”为代表的年轻一代，对中国奢侈品总消费贡献了 23%。

于人均支出这块，“80 后”奢侈品消费者，每年会花 4.1 万元人民币去购置奢侈品， “90 后”奢侈品消费者呢，是每年 2.5 万元人民币。(许悦)。