中国年轻人虚荣心撑起万亿二手奢侈品市场？
最近几年，国内二手奢侈品市场冉冉上升。
在不少人看来，保存状态良好的二手奢侈品，不但蕴含着设计师的设计观念，好像还具备超越不动产的价值提升空间，那种握在手里沉甸甸的感受，致使诸多年轻人开始着迷。
从北京城三里屯处的小街巷，再至上海市中心地带的老街道，每当行走几步，便能够遇上一家小小的二手奢侈品店。其融合了日本中古店所主打保值、以及淘经典款那种实用性，另外还具备欧美店铺的时尚性，国内二手奢侈品实体店已然全面开花。
极少有着如日本小店那般的狭小且拥挤，更不同于欧美二手店而把各式各样品牌进行混卖，致使顾客得用心去淘货，北上广以及一些新一线城市内的奢侈品中古店常常是明亮又宽敞，每一件商品在历经打理之后都套上了PVC的透明防尘罩，直接地于门店的玻璃之上列清楚了正在出售的品牌logo，橱窗之中摆放着几个价值高昂的潮玩公仔以及几盆龟背竹，差不多每一家中古店都值得去打卡拍照并发布一篇探店笔记。
现当下，各个品类的商家为了节省成本，都纷纷转向线上渠道，而就在这样的情形当中，一家接着一家的奢侈品实体二手店，依次序开张了，这完全能够看得出，这个行业在国内正处于有着巨大潜力的成长期。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国近十年间奢侈品存量价值约四万亿人民币，这其中二手交易占到奢侈品行业市场规模的5%，按照发达国家二手奢侈品消费额占总消费额20%至30%的规模来进行计算，未来国内二手奢侈品很有可能达到万亿的市场规模。
先是自2019年展开之时起，那些已然初步占据了市场份额的各个奢侈品二手交易电商平台，便陆陆续续地获取到了高达上千万美元的融资。而后，二手奢侈品的交易状况已然不还是起初闲鱼那般是一个真假难以分辨清楚的链接以及几笔偶发性的零星交易情况了，不管是在线上这个环境之中，又或者是在线下这个情形之下，关于二手奢侈品的交易数量以及客户购买单价，均是在呈现出成倍级别的增长态势。
曾有店主在媒体报道里透露，自己位于广州越秀区所开的店铺，一天之中最高的销售额能达到六十万以上 ，有一家开设在三里屯的、面积一百余平的小小店面，全天能够接待超过260人，并且每个月凭借此都可以实现18%至20%的营业额增长。
在此期间，线上渠道同样毫不示弱，一天有着超过六十场的直播，在2020年这一整年里，交易额增长了将近三倍，如此这般的一片蓝海，使得老牌日本中古电商纷纷紧跟其后，迫不及待跃入中国市场，参与激烈厮杀。
经典款的奢侈品牌包包具备保值特性，使用者背了几年后若不喜欢了便拿出去售卖，该包包的价值不但不会因折旧而降低，反倒有可能鉴于款式以及市面上的数量等诸多因素而实现升值。
这样的“都市传说”，曾经是从消费得起爱马仕限量款的圈层流传出来的，后来流传到了爱好奢侈品，却没有相应经济能力进行消费的年轻人当中，而在近几年里，随着二手奢侈品交易体系逐步完善，随着平台数量增多，它变成了现实。
通过二手奢侈品电商平台红布林所发布的《2021上半年二手奢侈品消费榜》来进行分析，会发现把二手奢侈品当作一种“新型理财手段”的消费者正渐渐增多。全新的奢侈品与二手的奢侈品之间或许存在一定的价差，然而在二手市场里，要是眼光足够犀利，下手足够准确快速，以超低价格“捡漏”经典款乃至限量款并非没有可能。
于业内而言，一万元购入的奢侈品，于二手市场当中能卖至八千元，如此便已然可称作是“保值”了 ；然而依据红布林的统计情况来看，仅仅是在2021年上半年这个时段，平台之上就存在着用户通过转卖香奈儿金色双C复古项链而净赚将近四万、转卖爱马仕铂金包净赚两万五的实例。
二手市场中，商品流通速度提升，先前那种要配货、等待，且得结识多年能带你进小黑屋看包的 sales 才可能购得的限量款，于二手电商平台下单到收货只需四天；众多已停产停售的款式，也有机会在中古市场重逢。
很多新生代消费群体中的人，不再迷信奢侈品牌所营造的稀缺紧俏、购买者须身份特殊的营销策略，他们有的单纯喜欢一个包的款式，有的看中部分单品的投资增值潜力，他们选择购置所用的二手交易平台，带来的经济压力显著小很多，还让他们收获了意想不到之物。
在北京生活的大三学生林桑，第一次去到二手店的时候，看到了一款钱包，自此才开始对中古奢侈品有所了解。
可是，林桑那个时候对于“二奢”的认知是，其价格是极其便宜的，然而，等到了现场亲眼一看，却还是被惊到了，“那上千的价格，依照时的收入状况，绝对是根本无法接受的。不过，确实也体会到了大牌所具有的魅力，好多包包的成色都是非常新的，看上去感觉是挺划算的，可是最终，还是由于自己资金短缺而放弃了。”。
但是从那之后，林桑先是在中国北京三里屯这个地方，而后又在永安里那一块儿，开始对那些店铺予以留意，并且对于奢侈品也有了更多的认知。在大二的那一年，他获取到了市一级别的创业奖金以及大学奖学金，同时通过兼职还赚取了一些钱财，再加上平日里一直省吃俭用，最终积攒够了几万块钱，从而买下了自己人生中的第一件二手奢侈品。
与林桑的经历相仿，当奢侈品不再作为贵妇圈的入场凭证以及社交手段，那些背着LV去挤地铁的年轻人群，仅仅是单纯地想要购置一个心仪的通勤包。价格不到全新包包一半，在保养妥善的情形下仅有轻微使用痕迹的二手奢侈品，正在直播间里，以几分钟就卖出一个的速率，被消费者们依次买下。
走下经过车标被用心打了会随着车身移动、但其实没什么用的马赛克的豪车的顾客，在短视频里，把自己奢侈品包包、首饰拿来鉴定、寄卖，用经过变声处理的声音，向寄卖店店员讲述一个小故事，比如“前男友送的包分手后想处理”，或者“闺蜜生日时从欧洲带回来项链送给自己却无法鉴别真假”。
借着店员那像行云流水般的动作，指出包身上的走线，指出包身上的logo角度，指出包身上的皮质花纹这些小细节，而这奢侈品与前男友心意的真假一块儿揭晓了谜底。这般经过精心编排的小视频，这般抓住网络话题热点的小视频，这般抓住人们猎奇心理的小视频，以一种洋中带土的方式快速流行了起来，其背后不光是人们消费理念在悄然改变，不光是人们关注点在悄然改变，还有二手奢侈品行业的从业者，使用一切可行方式，使用一切可行途径，在争抢、抢占这片几年前人数还寥寥无几的巨大市场。
麦肯锡所提供的数据表明，在2017年时，中国已然成为世界奢侈品第一消费大国，然而，一直到2018年此阶段，中国消费者针对奢侈品展开的消费事项，在海外完成的占据了一半以上。
人们选择在海外完成购物，一直游走在灰色地带的代购服务日益繁盛。除了有更多款式可供选择外，一个重要原因是，税收、汇率等造成了价格差。
疫情致使出境游困难，也让国际物流寄送受阻，甚而境内前往免税店购物亦变得艰难，在此情形下，二手市场里，相较于专柜颇为划算的价格，以及一些特别款式的流通，使得消费者把选购的视线汇聚于此。
国内消费者，曾经对二手商品接受度较低，在疫情对市场环境和生活习惯带来改变的影响下，在各大二手交易商在社交媒体、短视频平台长期深耕、试图重塑消费理念的影响下，逐渐改变了自己的观念。
在这个期间，二手奢侈品电商平台在行动，线下店铺同样在行动，它们借助各类新媒体，以一种潜移默化的方式，对国内那些对于二手文化接受度原本就不高的年轻人们开展“教育”工作。其中，有带有明显编剧痕迹的短视频小故事，还有小红书上邀请博主前来探店后所写下的笔记软文，而抖音等那些有心要追上电商产业发展步伐的平台，鉴于看好二手奢侈品的增量市场，于是积极配合去运营相关话题，并且进行流量倾斜扶植等。
大数据时代，每个人所“选择”看到的内容，实则都是商家期望被看到的内容，当越来越多的人借助算法、推荐留意到了二手奢侈品市场，这种“人人都买得起奢侈品”的交易方式，也就渐渐从小众迈向消费者日常购物的选择范围，进入了消费者日常购物的选择视野。
二手交易衣物、日常用品，中古再贩这种情况由来久远，然而一旦说起那种密集地将奢侈品当作交易对象的形式，那就必须得提及日本的中古文化。二十世纪七十年代，经济高速发展的日本，成为了仅次于美国的世界第二大经济体，那时每个人手里都攥着大把现金，疯狂地进行消费。
九十年代初，日本泡沫经济走向破灭，人们消费重回理性，为合理配置资产，很多人把购置的奢侈品寄卖转手，于是催生了日本街头众多二手奢侈品店。经济状况好转后，奢侈品的中古文化保留下来，成为人们能寻得绝版和限量版产品的重要途径。
国内中古市场的发展，和日本中古奢侈品市场繁荣的原因可不是完全一样的。虽说，它当然也是跟更低的价格以及更高的性价比有联系，但是，二手奢侈品在这个时候兴起，还受到了年轻一代消费者新生出的消费习惯的影响。
更时尚的生活方式，形成了更环保、交易形式更多样的循环经济模式，去中古店打卡以及在中古集市上淘宝，还有在直播间里抢热门款式的包，这些消费场景，对于现今二手奢侈品的消费群体而言，已然成了一种打发时间的娱乐活动，成为生活里边的乐趣。
甚至有不少中古店铺，会出售手镯，项链，还有经典款挎包，它们发售的形式是盲盒和扭蛋，除了能带来一本万利的推广效果，还在无形中又一次把“二手奢侈品”跟“潮流概念”融合到一起了。