降价的风，终于吹到了高端消费品行业。
当下这段时间，面临主流客群消费意愿下降、库存出现积压等这些困境，头部品牌仍旧存在余力去维持身价，而处于第二梯队的那些国际高端消费品牌已然一个接着一个向“价格战”屈服了。
显示数据的是美国知名投行伯恩斯坦，国际高端消费品牌巴宝莉，还有呈现出正在试图凭借降价去再度获取消费者青睐这种动向的圣罗兰（YSL）。
巴宝莉在尝试采取降价举措，以此重新获取消费者的喜爱，圣罗兰同样在努力通过降价手段，来再度赢回消费者的青睐。（图片来源：圣罗兰官网）
此前，巴宝莉为提升品牌价值，新款包袋价格平均较旧款提高了58%。然而，这样做不但致使传统客群流失，还没能从更富裕消费群体中补充销量。据伯恩斯坦统计，巴宝莉近期把中号手袋价格下调了22% ，该品牌创意总监Lee自2022年以来设计的所有包袋价格平均下调了5%。
7月15日，巴宝莉宣布了人事变动，显示出，在前首席执行官“基于双方达成的共识而确定离职”后，接替其职位的是，曾于蔻驰（Coach）担任高管的人员，而这一任命，被外界视作，增长乏力且业绩低于预期的巴宝莉，从下沉市场寻觅转机的信号。
巴宝莉董事长格里表示，公司高管出现变动，这并不意味着“战略上已然进行根本变革”，该品牌在未来会持续用力深耕高端市场之地，再度聚焦着眼于品牌特有的经典风格，对产品供应予以平衡，进而朝“日常高端消费品牌”迈进拓展。
开云集团下属的圣罗兰同样被卷入“降价潮”之中，它在美国的那些门店，把最畅销的包绝大多数尺寸的定价给下调了。依据数据来看，今年1月份时，售价是2950美元的小号包，如今价格下降到了2650美元，不过还是显著高于2020年年底2050美元的售价。
圣罗兰牌子的保值率是比较低的，其中涵盖了经典款式的那些包袋，其售卖价格“跳水”了，这同样也是社交平台上面的热门话题。有网友讲，自己在一年之前花9700元购买下的信封包，在今年7月的时候，其售卖价格“没升反而下降”了，已然变成8500元，并且和他有着相同经历的消费者数量不少。
社交平台上对圣罗兰降价的议论。（图片来源：小红书截图）
需要留意的是，有部分品牌选取了跟二线品牌完全不一样的价格走向。比如说，爱马仕于今年年初提升了全线产品的价格界限，当中，Mini Kelly一代提高1万元到56500元，涨幅为21.5%。相关负责人员在后续表明，还会对旗下产品再次进行全面的提价，涨幅处于8%至9%。
在业内相关之人看来，高端消费品这个行业所处状况呈现出一种“冰火两重天”的态势，那些以高端产品作为主要经营方向的企业，目前发展势头还算不错，而那些把主要面向对象设定为中产群体的企业，却面临着重重困难，并且在未来，全球高端消费品牌之间的这种分化情况将会进一步地加剧。
波士顿咨询集团给出的数据表明，全球高端消费品购买量超过一半是由大概3.3亿人达成的，这些人每年于昂贵手袋、衣服以及珠宝上的花销不高于2000欧元。另外，极为富有的客户群体约有250万人，他们 在设计师商品上的花费多于2万欧元，占据高端消费品销售额的10%。虽说该群体贡献颇为巨大，然而在过去10年里，高端消费品行业的大部分增长是被所谓的“向往型”购物者所推动的，特别是在亚洲。
当下，以中产群体作为典型代表的，主要市场部分主体的消费出现收缩态势，这给二线高端消费品牌带来的压力不可小觑。部分品牌名下的高净值客群数量相对有限，然而此前推行了激进的品牌改进性措施，致使商品价格被抬高到极不合理与不切实际地超越大量消费者经济承受能力的程度，已然同广大消费者的购买力出现严重脱节。分析师抱持这样的观点，要是高端品牌不改变对中产购物体力群体继续不重视的态度，那么某些更具性价比的品牌就会取得市场先机并占据这一市场空间。（涂瀚文）
中国商报综合自界面新闻、每日经济新闻等