【毕业论文】奢侈品的设计美学和消费心理学
奢侈品的设计美学和消费者心理学
摘要：本文主要研究奢侈品的设计美学和消费者心理学。首先，解释了奢侈品和奢侈品特征的概念，并解释了设计美学和消费者心理学的基本特征。结合成都时尚奢侈品牌的市场研究，从诸如样式结构和设计风格等美学因素中研究了消费者奢侈品消费心理学的美学特征。
关键词：奢侈品消费者心理学设计美学
介绍
随着中国经济的迅速发展，中国消费者已成为奢侈品的第三大消费者群体，并依次成为日本世界上最大的购物高消费市场。奢侈品展示了消费者对生活和生活品味的态度，并可以使消费者具有崇高和自信的心理情感。奢侈品牌还领导着高贵，前卫和时尚生活概念的方式。
随着年轻的消费者和消费概念的变化，加上奢侈品材料的快速发展，加工技术和生产技术的迅速发展，设计风格和设计概念的持续更新促使消费者对奢侈品的美学需求变得个性化，奢侈品美学吸引了人们的注意力和注意力。
本文通过对外部正式美容的研究（例如建模，工艺，奢侈品设计美学的材料和颜色）来分析中国消费者奢侈品消费的心理特征，从而提高了奢侈品设计美学的认知能力，并更好地满足消费者对奢侈品的潜在心理需求。
1。奢侈品的概念和特征
1.1奢侈品的概念
奢侈品是具有强烈主观性和相对性质的概念。它被广泛定义为：“最终舒适，浪费的生活，不必要，昂贵或稀有的商品。”国际上常用的概念是：超出消费者基本需求并且具有独特，稀缺，稀有和其他特征的消费品，也称为非必需品[1]。
1.2豪华产品功能
奢侈品具有以下特征[2-3]。
（1）优质质量。经典设计，精致的材料和非凡的工艺能力质量优异。领导时尚趋势，使消费者能够获得愉快的美学享受和内在满意度。
（2）稀缺。奢侈品源于自然，技术，有限的生产等的稀缺性，因此只有少数人可以拥有它，突出其崇高的特征。
（3）昂贵的价格。高价是高质量的代名词，正是由于价格高昂，买家具有独特的心理成就感。
（4）深厚的文化遗产。创新的设计概念，深刻的品牌文化，传奇的业务方法，历史测试等。使奢侈品引人入胜。
（5）非必需品。奢侈品的价值在于给人们带来精神满足感，而不仅仅是他们的使用价值。
2。设计美学
设计美学的基本特征：设计美学旨在探索和总结艺术设计的美学定律和审美含义。设计美的本质在于自由追求物质外观的变化以及释放艺术精神的美学。可以说，改变生活功能的设计活动所反映的美学特征本质上反映了精神游戏的本质。设计美学不仅询问诸如美容之类的纯形而上学美学问题，而且还解释了为什么需要设计的设计，为什么艺术设计可以增强材料形式的美学程度，以及如何使材料形式达到人们喜欢的材料形式。这表明设计美学的独特特征是非凡的，这是为了返回与物质物质相对应的精神现象，并在美学上表达它[4-5]。尽管有很多表达方式，但最终与对精神自由的向往状况有联系。因此，设计是借助物质载体的帮助，是精神维持自由的象征。设计与时代的科学和技术密切相关，设计美学必须包括技术美感，材料美丽，结构美和正式美丽等元素[6]。
3。消费者心理学
消费者的心理特征：除了奢侈品的实质功能价值外，它们还为消费者带来了更多由美学产生的情感添加价值。例如正式的协调，良好的形式或其他有吸引力的特征[7]。人们在消费者领域有情感上的需求，这是美学需求的一种方式。
人类的美学需求反映在消费过程中，这表现为要求产品具有美丽的感觉。消费者自然而然地偏爱美丽的事物。产品美的形式可以带来消费者的情感愉悦。奢侈品具有更多的美感含义，并可以扮演象征符号的角色，使人们想起其他令人愉快的事物。美是唤起人们最直接地唤起人们热情和愉快的回忆和经历的演讲。它具有以下特征[8-9]。 （1）追求自我实现的消费心理学； （2）明显的消费心理学； （3）畜群消费心理学； （4）模仿心理学； （5）情绪消费心理学。
4。成都奢侈品市场调查
不同品牌的服装具有不同的服装设计风格特征，无论是形式，颜色，材料还是结构美感，它们都具有独特而独特的特征，与其他品牌不同。以奢侈品消费市场中香奈儿，Dior和LV女装的三个品牌为例，我们专注于研究这三个品牌的设计美学结构和设计样式特征[11-12]。
4.1设计样式
（1）香奈儿服装（图1）出现在20世纪初期。人们厌倦了拖裙，腰部垫，僵硬的裙摆和喘气，并厌倦了繁琐的蕾丝和巨大的帽子。服装为整个时尚界带来了新鲜空气，并为妇女创造了一个宽敞的空间，以伸展自己的身体并表现出优雅。凭借全新的设计概念以及硬度和柔软度的结合，它将柔软的面料与男装的设计语言结合在一起，创造出独特而经典的女装。整个服装结构都是简洁，合理且实用的。从祖母到孙女，经典西装为每个女人带来了精美的豪华梦。
（2）1940年代出现了Dior妇女服装（图2），当时巴黎妇女穿着笨拙的“盒装”扁平肩裙和扁平鞋。在disce废和无助的情况下，Dior妇女服装此时推出的“新风格（）”可以解释战后人们对“和平”和“和平”的期望。圆形，自然而光滑的肩线，乳房被扩大，腰部狭窄，臀部宽。快速折叠的腰部突出了与胸部曲线的对比。带有犊牛的长裙使用黑色的羊毛点和精致的褶皱。传统女性的优雅服装赢得了世界上女性的心。
（3）路易·威顿（Louis ）（图3）在1920年代出现。它提倡精致，质量和舒适的“旅行哲学”。作为设计的基础，它提出了“从头开始”的简约哲学。 LV的服装风格在视觉上是可以识别的，大胆的衣服是路易威登的重要特征。流行的时装界将美丽而动人的花卉图案设计称为经典。
4.2结构形状
总体感觉是H形的，使用直线覆盖胸部，腰部和臀部的曲线，形成一个柔软的衣服。 Chen的垂直划分，堆叠的门设计，双排扣胸部装饰技术，例如面部的形状。它具有轻松，优雅和简洁的感觉。将女性设计语言与男性设计元素相结合，显示了一种独特的造型语言，以及平坦而柔软的肩膀样式，使其更加平易近人。 Dior妇女服装的整体感觉（图2）是X形的。通过强调衣服肩膀的平坦风格，高耸的袖子，中间部分和宽阔的下摆的细长，它形成了强烈的对比度，具有性感，华丽和优雅的感觉。整个衣服的肩部形状相对较宽，袖子相对较高，袖子胖又紧，整个肩膀感觉非常女性化，性感和成熟。路易·威登（Louis ）LV女装（图3）的整体感觉是A形的，夸张的下摆和肩膀缩小的肩膀是主要特征。这条裙子强调紧绷的腰部和宽阔的挥杆，使肩膀适合，使人们在视觉上具有稳定，优雅，浪漫和活泼的效果。
V.结论
人们对奢侈品的消费和理解因消费者的美学和消费心理学而有所不同。奢侈品使用优质的质量和设计品牌文化来满足各个方面的消费者美学需求，并为消费者带来结构性美学价值。通过对豪华产品设计的审美分析，消费者的美学意识和审美心理学统一了。随着经济的持续发展和消费者概念的变化，消费者对奢侈品的美学需求往往是个性化的，情感认知往往是合理的。