将生活装入包袋，小红书种草助力奢品箱包寻风格、捕美好

【Talk】引领你探索奢侈品与时尚界的潮流前沿，通过TALK对话、CASE精选、TREND趋势、创新四大板块，呈现品牌创始人间的深入交流、精选案例分享、趋势分析以及创新策略等丰富内容，解锁小红书在产品整个生命周期中的更多种草解决方案。

根据最新咨询机构发布的数据，预计到2027年，我国奢侈品手袋的销售额将占到全球总销售额的30%，市场规模预计将膨胀至300亿美元，从而跻身全球最大消费市场行列之一。目前，高端箱包早已超越了单纯的装饰作用，它们已成为人们在繁忙与压力生活中寻求心灵慰藉的重要选择。人们将日常起居打包进各式各样的包袋中，使得愉悦时光得以相随，各式风格鲜明的包袋不仅展示了个人独到的时尚眼光，也透露出对生活品质的不懈追求。

奢品箱包品牌面临的核心挑战在于，如何准确把握时尚潮流，占据目标客户的心理优势，进而影响他们的购买选择，这已成为品牌当前市场营销策略的核心所在。

时尚潮流丰富多彩，品牌需如何洞察趋势，锁定高转化目标群体进行精准推广，进而加快商业交易的转化效率？

市场竞争愈发激烈，品牌在创新上应如何着手，以唤起消费者的购买热情，并满足他们个性化的消费需求？

品牌应如何增强其核心价值、有效传播品牌理念，并与消费者形成紧密的情感纽带，从而在消费者心中占据一席之地？

小红书吸引了超过2.6亿月活跃用户，其中90后用户占据了七成比例，而其中一半用户集中在一线和二线城市。这些拥有高学历和高收入的都市年轻人，他们对生活充满热爱，追求高品质，并且具备较强的消费能力，这与奢侈品箱包的目标消费群体高度契合。小红书已构建起一套成熟且完善的营销策略和战术，这不仅为奢侈品箱包品牌开辟了商业转化的途径，还帮助品牌紧贴潮流趋势，准确洞察消费者心理，通过多种营销手段，精心策划品牌重大活动，进而增强品牌影响力，有效传达品牌的价值理念。众多奢侈品箱包品牌已敏锐地抓住了这一市场良机，依托小红书这一兼具奢侈品传播氛围和汇聚高消费潜力人群的平台，深入挖掘消费者需求，精准把握潮流风向，使得时尚与艺术得以融入日常生活。

涵盖现实生活元素：时尚潮流由复杂趋向简约，手袋既时尚又实用。大型包袋的适用场景广泛涉及日常使用，相关搜索“大包/大容量”的量较去年同期上升了33%，而“轻便/自重轻”的搜索量则增长了162%。托特大包、波士顿包、双肩包在搜索量上呈现出大幅增长；消费者更倾向于选择外形柔软、宽松的包袋，「慵懒」、「随性」、「舒适」等关键词在2023年的关注度急剧上升，hobo软包、云朵包、枕头包等休闲风格、质感亲民的包袋类别深受喜爱。

容纳生活创意：融入独特构思，款式设计及携带方式激发创新灵感。「款式设计」成为包袋类目中最热门的搜索词汇，保龄球型、牛角型、新月型等多种单肩包款式蓬勃发展；「包包叠背」的搜索量较去年同期增长276%，大小包搭配、迷你包叠搭等新颖的叠背方式让时尚感倍增。

将艺术理念深植于包袋的精髓之中，让设计与情感交织共鸣。LOEWE罗意威、路易威登等知名品牌，通过跨界艺术合作，焕发设计灵感，塑造别具一格的感官享受；同时，迪奥、FENDI、GUCCI、路易威登等品牌，精心布置展览，展现包袋的工艺文化，传递品牌的内在精神。

本期【TREND 趋势】栏目将带领大家一同深入探讨奢侈品箱包的发展趋势，共同洞察当前流行的潮流趋势。

下滑长图

解锁小红书奢品箱包趋势洞察

助力品牌进阶升级，让美好时刻相伴