北京三里屯LV推迟开业且部分大牌关店，奢侈品咋救市？
贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会共同发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告指出，2024年全球奢侈品市场的销售额预计将较上年有所下降，降幅约为2%，市场规模将大约为1.48万亿欧元。这一现象标志着自新冠疫情封锁期之前以来，个人奢侈品市场需求首次出现增速放缓。报告揭示，我国市场需求锐减对相关行业造成了显著冲击。自2024年初起，多达60%至75%的奢侈品品牌在中国市场的销售额出现了20%以上的降幅。与此同时，仅有少数5%的企业实现了销售额的增长。据预测，2024年全年我国奢侈品市场的销售额将下滑18%至20%。
《2024年全球奢侈品市场研究》报告。
彭博社消息人士透露，原本计划在今年上半年开业的北京三里屯太古里LV旗舰店，目前仍被围挡所覆盖。据知情人士透露，该店的开业时间将推迟至明年。与此同时，LVMH集团旗下的Dior迪奥和蒂凡尼品牌也成功获得了相邻铺位的租赁权，然而，它们的具体开业时间尚不明确。据消息，三里屯太古里引入了北京首家的爱马仕之家。在最近的财报发布会上，爱马仕确认了2025年在北京的新店开设计划。这将使得北京市区内的爱马仕门店数量增至四家，机场店除外。
位于北京三里屯太古里的LV推迟开业。
分析人士指出，今年我国奢侈品市场遭遇了需求不振的困境，许多商家纷纷暂停或推迟了新店的开业计划，部分品牌甚至开始考虑退出市场，高端商场在招商方面也遭遇了阻碍。10月15日，LV在沈阳卓展购物中心关闭了其门店，该品牌在沈阳仅剩万象城的一家店铺。紧接着，沈阳卓展购物中心宣布全面关闭，包括Gucci古驰在内的多个品牌已提前撤离。古驰在今年7月还关闭了位于山西太原王府井百货的门店。
意大利高端品牌OTB集团旗下品牌近期在上海国际金融中心（IFC）及香港K11 Musea宣布停业，继7月28日云南昆明金格百货分店关闭之后，此举标志着OTB集团在昆明市的全部门店均已关闭。该集团另一子品牌Marni亦相继关闭了位于香港置地广场与铜锣湾崇光的店铺，同时厦门万象城的店面亦已关闭，Jil品牌亦在厦门万象城与成都IFS进行了店铺的撤出。
关于近期某些品牌在中国关闭部分店铺的事件，意大利的OTB集团发表了一则公告，明确指出中国仍旧是其重点关注的战略市场，集团将继续在此地加大投资力度。自2022年起，OTB集团旗下的多个品牌在上海锦沧文华广场集中展出。继此之后，这些品牌在各大城市陆续增设了103家新店铺。官方声明指出，部分店铺与品牌定位存在偏差，为此，集团决定将部分店铺搬迁至更贴近消费者需求且更贴合品牌定位的新区域。
贝恩咨询公司发布的报告预测，在2024年，全球奢侈品市场中的品牌仅有大约三分之一能够实现销售额的正增长。南都早前报道指出，LVMH集团今年前九个月的总收入下降了2%，降至607.5亿欧元，而第三季度的收入更是下跌了4.4%，达到了190.7亿欧元，创下了近三年来的最差业绩。开云集团在年初的前三季度中，其收入出现了12%的下滑，降至128亿欧元；而在第三季度，收入进一步下跌了15%，达到了38亿欧元。特别是其核心品牌Gucci古驰，在过去的三个季度里，其营收的同比降幅始终超过了集团整体的降幅。尽管如此，爱马仕实现了正增长，第三季度的收入增长了11.3%，达到37.04亿欧元，但这却成为了该集团近三年来增长最为缓慢的一个季度。OTB集团主要旗下品牌为设计师系列，面对奢侈品市场低迷的态势，承受了更大的挑战和压力。
巴宝莉北京三里屯全新旗舰店日前开业。
尽管业绩连续走低，巴宝莉却在上个月在三里屯太古里北区的三层区域设立了全新的专卖店，此店成为近期内为数不多的新开业店铺之一。
报告指出，过去五年奢侈品价格翻倍的现象已经达到顶峰，销量显著下滑。这一变化使得2022年至2024年间，奢侈品供应链和纺织业的生产量下降了20%至25%。全球奢侈品消费者数量在两年内减少了5000万，尤其是以Z世代为主的年轻消费者群体，他们对于奢侈品品牌的忠诚度呈现逐年下降的趋势。与此同时，那些高端客户对奢侈品消费的贡献比例却在持续上升。随着消费者对深度参与、独特化和定制化体验的需求不断增长，高端品牌通过独特的价值理念和多样化的购物体验，成功吸引了大量顾客重返实体店铺。
贝恩公司的资深全球合伙人布鲁诺指出，在过去的两年里，全球有高达五千万名奢侈品消费者选择性地或是不得已地削减了他们的奢侈品消费。这一现象迫使品牌必须积极寻求新的价值理念，通过推出多样化的创新体验和独特的互动方式，以期重新吸引消费者的注意，特别是年轻消费群体。除此之外，品牌需将顶级客户的感受与需求置于核心位置，精心打造充满惊喜的愉悦体验，并策划独特的个性化一对一服务方案。针对所有消费群体，探讨如何运用技术手段实现全面个性化，这将是决定成功与否的至关重要因素。
奢侈品市场的增长主要得益于奢侈体验的兴起，这涵盖了旅游和社交活动等领域。具体来看，高端酒店和餐饮业，以及针对高净值人群的体验型商品，例如游艇、豪华汽车和喷气式飞机等，都表现出了强劲的增长势头。此外，随着越来越多的消费者开始关注情感消费，以香水为代表的美妆产品品类持续展现出卓越的市场表现。同样，眼镜品类也展现出了积极向上的发展趋势。Puig集团作为西班牙美妆时尚领域的领军企业，在今年前九个月实现了营收的显著提升，增幅达到了10.1%，总营收额达到了34.28亿欧元。其中，香水业务板块的营收增长尤为突出，同比增长了10.9%，达到了25.34亿欧元，这一板块为集团总营收贡献了高达73%的份额。与此同时，LVMH集团在第三季度也见证了其香水美妆业务的稳健增长，有机销售额同比增长了3%，达到了20.12亿欧元，成为该季度集团内表现最为出色的业务领域。近期报道指出：雅诗兰黛亏损高达11亿元，资生堂利润降幅达到六成，香水业务能否挽救美妆行业的困境？
开云集团正面临困境，但其眼镜业务部门在第三季度实现了7%的增长，收入达到4.4亿欧元，成为表现最为出色的部门。近期，雷朋眼镜的制造商陆逊梯卡市值成功跨越了1000亿欧元的门槛。分析人士指出，陆逊梯卡之所以取得成功，不仅是因为其在眼镜制造领域的领先地位，还得益于其对全球市场的不断拓展以及高端品牌组合的多元化策略。今年七月，该集团以15亿美元的价格，全资购得VF集团旗下资产，并计划推出智能眼镜，此举吸引了市场的极大关注。Tom Ford眼镜品牌在亚太地区的收入在前三季度实现了12%的显著增长，同时成功续签了与Zegna、MAX&Co、GCDS等品牌的授权协议，并且还与某品牌达成了新的独家眼镜系列合作协议。Goose加拿大鹅携手推出的首款眼镜系列也计划在来年春季与消费者见面。这一系列眼镜将巧妙地结合品牌的经典设计风格和卓越功能特性，涵盖新款太阳镜以及光学眼镜款式。在材料选择上，该系列将运用环保材料，比如再生醋酸纤维、植物基树脂以及钛合金等。