香奈儿盲盒受热捧，中国有历史文化的奢侈品在哪？
日前，两个网络热点事件使法国高级时装屋香奈儿备受瞩目：有网络发布者拍摄了一部关于香奈儿礼盒的开箱影片，声称该礼盒全球限量发行一千件，售价六千元，然而实际拆开后发现里面装满的是试用装和品牌附属纪念品，此举引发许多网友批评，认为这是在骗取消费者的钱财，与高级奢侈品牌的形象不符。
高档品之所以在价值排序上区别于普通商品，最关键的价值提升点在于其蕴含的历史积淀和人文内涵。这个视频发布后，一些网友开始探究，拥有深厚传统和民族特色的东方生活理念，为何未能催生出具备国际影响力的顶级品牌。
事实上，中国的历史文化以及传统手艺正在转变为国际高端品牌的一个全新竞争范畴。淮海路附近，与“爱马仕之家”仅一墙之隔的“上下”品牌，正是该品牌与中国设计师联手打造的合作项目。豫园集团属下的东方生活美学应用东家，以汇聚国内手工艺制作者为特点，近期担当杭州文博会线上核心场地之一，围绕“宋韵”理念，举办超过两百场专题直播和竞拍，手工制作者直接向网友阐释中国传统工艺的历史和制作方法。
成为全球经济体系中不可或缺一员以来，文化凭借其作为国家软实力的特性，展现出潜移默化的影响力。业内专家指出，鉴于年轻群体对“国潮”与“国风”的热衷与发掘，“中国品牌”将逐步兴起并发挥更显著的作用。
网友上传的开箱视频
花6000元开出贴纸防尘袋
昨天中午将近十二点，微博用户＠淦诗岐发布了一段“开箱影像”，让许多职场人士感受到了“午间愉悦”。影像里，＠淦诗岐取出了一个白色礼盒，其外形和香奈儿5号香水容器类似，打开之后里面还有好几个白色小盒。不过拆了将近三十个包裹，发现里面除了零星几样正装护肤品，其余几乎全都是试用装，甚至还有贴纸、防尘袋、冰箱贴、小本子、一折就断的书签，以及包装盒里自带的蜂蜡等品牌附属纪念品。那个网友在视频里直呼“香奈儿这也做得出来”。
视频发布后，有评论称观看过程令人窒息，迅速成为网络热点，至下午六点，阅读数已突破五千三百五十三万八千。有行业专家指出，香奈儿推出的此类盒子虽具备盲盒性质，其标准译名多为“年历礼盒”或“倒计时礼盒”，通常作为节日限定套装推出，盒内物品信息会标注在包装盒的外侧。
热搜话题下网友批评香奈儿
这种行为虽非暗箱操作，却仍引得众多网友不满。部分人视其为剥削顾客，认为即便标价清晰也不能欺骗购买者。另一方面，也有人替品牌说话，指出奢侈品的价位与普通商品不可同日而语，其品牌意义亦吸引着特定的消费群体。
愤怒的网友们前往香奈儿官方微博质询，然而对方始终沉默，至今未有任何表态，同时继续推广其天猫在线商店的商品，此外还有消息称香奈儿计划于次日再度调高价格。
奢侈品高溢价背后的密码
香奈儿为何如此淡定？
成为全球闻名的顶级品牌，不仅在于产品卓越，其深层原因必定涉及悠久传承和独特内涵。奢侈品行业资深人士李先生讲了一个往事，他刚入行时，皮具公司路易·威登把几个表面有破损的标志手提包放到店铺里展览，同时配了个传说，说这些包曾随泰坦尼克号一同沉没，后来打捞上来却完好无损，这个传闻最近被艺人龚俊在微博上重新提起。
路易·威登在上海举办的一场品牌展览
这种展示和讲述，初看似乎意在说明箱包品质上乘，但这不过是表面含义。李先生指出，深入探究，其真正目的在于展现“泰坦尼克号上的乘客正在使用这个品牌的行李箱”。这实际上是将当代消费者与那些名垂青史的人物紧密联系起来。李先生拿香奈儿做说明，这个牌子近期在上海办了场关于香奈儿5号的展，展览不仅讲香水怎么做，还提了品牌背景和合作过的明星，有个宣传语说，你不是梦露，也能用她用过的香水。
高档商品价格高昂，对于惯于节俭的国人而言往往被视为贪图享受，带有贬义色彩。李先生指出，当前奢侈品牌广泛支持艺术展馆和博物馆项目，同时经常举办品牌自身的展示活动，一方面旨在提升品牌形象，使高额附加值显得合理，另一方面也是借助艺术文化来展现品牌特有的文化底蕴。最近，路易·威登、香奈儿、华伦天奴、圣罗兰、卡地亚、梵克雅宝、蒂凡尼这些奢侈品牌都在上海办了展览。这些品牌真正打动人的，是它们所蕴含的令人憧憬的内在精神。例如，乘坐泰坦尼克号探索世界的胆识和气度，又或者设计师可可·香奈儿追求事业和爱情的魄力等等。
以物载文讲述“中国出品”故事
香奈儿引发诸多讨论，有网友质疑：香奈儿成名仅一百年，我国传统服饰和工艺历史悠久得多。
在当前上海博物馆举办的“东西汇融——中欧陶瓷与文化交流特展”中，能够目睹“中国瓷器”在16、17世纪作为高级品风靡欧洲的景象。此后日本、越南等国效仿中国制瓷工艺，并且把中国瓷器底部落款的汉字原样摹写，但由于他们不认识汉字，结果把那些汉字都变成了一个个方框。自古以来，无论是醇厚美酒还是精致佳肴，亦或是华美丝绸和精美瓷器，中国的优质商品始终在国际市场上占有一席之地，中国的传统工艺同样蕴含着深厚的底蕴和传奇色彩，然而中国却未能诞生具有全球影响力的奢侈品牌，这其中存在诸多原因。
通过正在上海博物馆举办的展览可以了解到，中国瓷器曾经是备受欧洲追捧的昂贵商品
中国历史上商品经济不够发达，导致“品牌”理念未能充分成长，直到近些年才逐渐受到关注，在业内看来，现在正是培育中国高端品牌的有利时机，一方面国内已形成成熟的消费群体，他们开始注重“奢侈品”所蕴含的文化价值而非物品本身，同时年轻一代对传统文化的认同感增强，也为品牌培育提供了土壤。
高端品牌常借助艺术创作和展示活动传达其核心价值，类似地，汇聚众多工艺师傅的东家软件，也意图通过网络平台向大众阐释东方审美，从今日起软件内的“宋风直播环节”，将围绕近年备受年轻人喜爱的宋代风格“宋风”展开，每日会有一位文化专家进入直播室，让参与者在获取资讯的同时，也能了解品牌及优质商品。
东家应用程序的直播内容，包括了茶类制品、陶瓷器皿、针线工艺品以及玉石制品等，这些都是中国传统的手工制造物品
今天直播间亮相的是茶人宋铭阳。这位过去钻研三农议题的天津专家，眼下有十一个月光阴在云南度过，始终与茶事相伴。
云南诸多乡村视茶叶为关键产物。九十年代中期，宋铭阳因职务需求走遍该省各村镇，察觉到当地制茶师傅在技术层面存在不足，这与他在福建钻研数十载的制茶技法形成鲜明对比。为此他选择驻扎当地，致力于制定适配各类茶叶的制作方案，并创立了名为“茶规”的品牌，其寓意在于为普洱茶设定规范标准。
宋铭阳
宋代无论皇室权贵还是平民百姓，都把喝茶当作一种生活风尚。茶真正融入了日常，与社会活动紧密相连，由此形成了款待客人要敬茶、茶事参与婚嫁等传统，并且出现了茶馆这类经营性服务场所。今晚，宋铭阳会在直播平台上通过“一滴茶汤，引领一场宋代风尚”的主题分享经历。
所谓的奢华，并非取决于价格昂贵，而是源自对生活境界的向往。部分网友认为，尽管“中华文化”显得有些模糊，但那些与日常息息相关的物件却是触手可及的。开发并推广制作精良、蕴含传统特色的中国生活方式品牌，可以看作是借助具体物品传递文化内涵、阐释中国叙事的一种途径。