中国奢侈品电商首份报告新鲜出炉，寺库占据领跑地位
11月10日，有个被称作中国电子商务研究中心(100EC.CN)的，是国内知名电商、互联网 + 智库，它发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。这份报告重点调研、跟踪了一些对象，有寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Net-a- 这类垂直型奢侈品电商，还有天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等综合型电商平台的奢侈品品牌，以及以LVMH和开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。另外，这份报告还披露了奢侈品电商相关数据，以及相关观点。
全球奢侈品行业首次负增长 中国市场回暖
统计数据表明，依据《2017年中国奢侈品电商发展报告》（全文链接：/zt//），2016年全球奢侈品行业市场规模达2490亿欧元，相较于2015年的2530亿欧元，下降了1%，此为2008年金融危机以来首次负增长。从整体发展趋向看，全球奢侈品行业持续连年增长，2016年出现了自2008年金融危机以来的首次下滑。2016年，受到英国脱欧这一因素的影响，同时还受到法国恐怖主义袭击这一因素的影响，自此欧美地区的旅客数量出现下降，基于此致使消费者对欧美奢侈品的需求持续呈现疲软态势。
另据报告所呈现的数据表明，在2016年的时候，中国奢侈品行业的市场规模已然达到了一千二百亿元 ，将其与2015年的一千一百三十亿元相比较而言 ，增长幅度为百分之六。
从消费情形予以观察，中国已然是全球最大的奢侈品消费国家，伴随我国经济水准以及人均国民收入不断提升，中国消费者渐渐开始认知并且接纳奢侈品，对于奢侈品的消费需求也持续在增加，中国奢侈品的消费市场蕴含着巨大潜力。
中国奢侈品电商市场迎来新机遇
2016年，因人民币贬值，国际有政策鼓励，且奢侈品定价全球一致，中国国内奢侈消费热情被再次点燃。2012年，中国奢侈品电商市场对2011年的增长幅度为80.2%的规模达致到将573.5此份亿元，2011年的规模是465亿元。
近些年，处于“未来零售”时期，寺库有线上线下的扩展开拓，如此庞大的市场致使京东予以关注并展开布局，除了像寺库这样的奢侈品电商持续发展外，以国内零售业里的巨头阿里、京东作为代表的综合型电商平台，也在踊跃布置奢侈品电商，这会为中国奢侈品电商市场带去新的机会。
据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，寺库刚上市，其上一轮融资时间为2015年7月8日，获平安创新投资基金与旺家投资投的5000万美元E轮融资，魅力惠在被并购前，最新一轮融资时间为2015年7月8日，获阿里巴巴投资的1亿美元C轮融资，走秀网最近一轮融资时间为2015年5月19日，获怡和创投以及KPCB凯鹏华盈中国投资的3000万美元C轮融资。
寺库领跑中国奢侈品电商
按中国电子商务研究中心（100EC.CN）统计呈现的结果来看，中国奢侈品电商存在以下几类情形，在这之中，有垂直型电商，像寺库、走秀网、珍品网、佳品网、魅力惠、优众网、第五大道、尚品网、美西时尚等；综合型电商，涵盖天猫、京东、聚美优品、唯品会等；国际奢侈品电商，包含、NET-A-、YOOX等;跨境进口电商，有洋码头、丰趣海淘、达令等 ；奢侈品品牌自建电商，涉及LVMH、开云集团等。
在2016年，于中国垂直型奢侈品电商市场内，基于GMV来做出排名的情况，近期实现上市的寺库处于首位，其所占市场份额达到了25.3%；阿里麾下的魅力惠，市场占比是14.5%，位居第二；国际奢侈品电商NET - A - 排名第三，抢占的市场份额为7.9%；全球奢侈品特卖网站排名第四，在整个垂直奢侈品电商市场中占据的比例是7.6%；京东入股的英国奢侈品电商，占据6.3%的市场份额，位列第五；额外余留的奢侈品电商涵盖走秀网、美西时尚、第五大道等，占据了剩余的38.5%的市场份额。
中国奢侈品电商发展背后的挑战与机遇
有一个领域，它起始于2008年，在那时呈现出萌芽起步的态势，之后到了2011年，又经历了野蛮发展生长这个阶段，紧接着在2012年至2013年期间，出现了扩张洗牌的情况，随后在2014年到2016年这段时间，发生了行业巨变，不过也实现了稳定发展，这个领域就是中国奢侈品电商。奢侈品电商从最初的百花齐放一路发展到现在，其业态基本上已经趋于稳定。
按照《2017年中国奢侈品电商发展报告》所呈现的研究结果来看，中国奢侈品电商在发展进程当中，机遇与挑战处于并存的状态，其具体的表现情况如下所示。
中国奢侈品行业的五大发展趋势
趋势一：向着年轻化去拥抱。现今，年轻的那一代消费者渐渐成为奢侈品消费方面的主力军，在奢侈品消费朝着日趋年轻化发展的这种趋势情形之下，奢侈品品牌也慢慢开始转变自身思路，凭借新的设计风格以及新的营销方式去迎合年轻人群变化多样的“口味”。
趋势二：品牌门店“关店潮”持续，国际奢侈品牌会进一步关闭店铺，在减少门店数量之际进行现有门店改造，大店与旗舰店会成为奢侈品门店主流，门店功能会愈发多元化，生活方式体验以及服务会成为核心价值诉求。
趋势三：集体尝试涉足电商领域。伴随奢侈品电商市场所占份额逐步上扬，全球奢侈品行业会开启尝试涉足电商之举，除了跟巨头展开合作以外，还有部分大型奢侈品品牌挑选自行搭建电商平台，全球规模最大的奢侈品集团LVMH日前被披露将会在今年6月正式推出自有大型电商平台，除了把旗下所有品牌上线之外，还会引入其他奢侈品牌。
趋势四：海外消费出现回流情况。由于中国奢侈品市场跟其他国家之间价格差距变小，再加上国家政策进行引导，以及人民币汇率发生变动，所以中国奢侈品消费将会初步呈现出回流迹象。
趋势五：消费理念发生改变，奢侈品消费日益趋向理性，消费者愈发注重性价比，近八成消费者会选择质优价高的顶级品牌，或者去找寻性价比更高的轻奢或中高档品牌，特别是年轻消费者开始追逐小众品牌，小众品牌一下子提升成为奢侈品品牌，进而成为受全球年轻人追捧的奢侈品品牌。
中国奢侈品电商发展的三大困境
一、针对假货问题，国内电商平台上奢侈品假货横行，一方面之原因在于货源并非正规的那种。当前，电商奢侈品货源渠道主要存在三种情形，其一，电商会雇佣国外买手进行大批量采购，经由该渠道所获得的产品，质量具备一定程度的保障，然而，其价格相对而言偏高；其二，会安排具备相应资格的第三方销售商借助电商平台实施销售行为，部分平台对第三方销售商在监管方面有所疏忽，对于相应资质的要求不够严格，这致使此类货源渠道沦为奢侈品电商市场假货肆意泛滥的重点区域；其三，由奢侈品品牌商授予销售权限，不过，鉴于奢侈品品牌商为确保其商品在市场中的地位以及血统的纯正性，不会轻易将品牌授权予电商用于销售，当下，获得品牌授权的中国电商平台数量极为稀少。
二、是价格方面的问题，当下于中国，推崇正价售卖的奢侈品电商极其稀少，大部分奢侈品电商，为了去抢占用户流量，多数是以促销、闪购、打折等形式来开展的，着重于打价格战，折扣太多，容易致使奢侈品品牌自身的价值被贬值，这也是奢侈品品牌不愿意和电商合作其中的一个缘由。
三、相比一般商品，消费者对于奢侈品的需求，并非刚性消费需求，奢侈品消费更倾向于文化层面以及精神层面的消费。在电视平台上，这类感觉很难得以体现。即便商品相同，然而与奢侈品门店相较，电商平台在客户体验方面，并未提供与奢侈品同价的“尊贵”服务。
中国奢侈品电商未来的发展趋势
一、消费升级
中产阶级兴起，三四线城市人口红利降临。因为消费升级，购买奢侈品、进行高端消费的人群数量持续增长，据数据表明，中国中产阶级数量已突破一亿人。当下，一二线城市奢侈品市场已近乎饱和，而三四线城市消费红利正不断被释放激发。鉴于当地缺乏门店及正规奢侈品消费渠道，一般来说，三四线城市消费者更乐意经由专业程度高、口碑不错的电商购物平台选购奢侈品。
消费理念有了变化，在消费升级持续开展的当下，奢侈品的消费人群发生于奢侈品的消费心态以及消费的结构，产生了根本性的改变，慢慢从外在炫耀型转变成真正的享受型与自有型，愈发看重产品的品质以及细致周到的服务，奢侈品消费已不再只是标签或者消费级别的一种体现，而是对精致生活追求的一种呈现。
消费人群出现了变化，这是因为消费金融以及消费理念发生了改变，年轻一代的消费者开始兴起，80 后成为奢侈品电商消费群体主力中的一部分，90 后也逐渐成为奢侈品电商消费群体主力中的一部分。
二、线上线下O2O
对于新模式进行探索，奢侈品电商化这般情况，是一种具有两面性的存在，它一方面弥补了奢侈品实体店没办法全面覆盖整个区域的不足处，另一方面给现有的线下实体店带去了竞争方面的压力，然而，线下实体经济不会被线上电商给替代掉，不难察觉到的是，线下实体店的角色与其所提供的服务已然开始从销售的主要部分转变成为体验的中心部分。
三、精品生活
有这样一群人，他们被称作高净值人群，其消费领域需要进行深入耕耘。在认知里，这类人群通常是指那些资产净值处于600万人民币，也就是相当于100万美元资产之上的个人。当下，在我国，个人可用于投资的资产达到1千万人民币以上的高净值人群数量已经达到了158万人。而这一群体中的多数人都归属奢侈品品类的目标人群范畴。那么，怎样去吸引更多的此类消费人群 ，这将会成为未来奢侈品电商非得去解决的诸多问题当中的一个。