年轻潮流链接上海、巴黎最新时尚，得物App亮相国际活动，与世界顶级品牌对话
今天，得物App受邀参加中法顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛。 得物App代表中国年轻潮流人士会见法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁兼首席执行官； LVMH、 Feng、开云集团代表； 巴黎时装周主席、卡地亚国际创始人等分享了最新的年轻趋势以及这一趋势下中法品牌的创新合作。 本次论坛在法国巴黎联合国教科文组织总部举行，并与同期在上海举行的“2022世界设计之都”大会挂钩。 国际顶尖设计师、商界、政界人士齐聚现场。
得物App创始人兼CEO杨兵在会上分享：新生代成为奢侈品消费主力军、全球品牌趋势、虚拟与现实加速融合、年轻人精神追求等新趋势对艺术和文化的追求正在产生强烈的影响。 全球消费市场为全球品牌带来机遇。
这种由年轻人带来的改变近年来已经从巴黎场内延伸到场外。 作为全球最大的潮流电商和最大的潮流文化社区，得物App已进入与全球品牌合作的高速时期。 先后与LVMH、开云集团等法国知名集团旗下时尚品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等合作。 开展多元化合作。 杨兵说，“对于年轻人来说，得屋不仅仅是一个买东西的地方，更是信任和爱的真实情感，以及他们分享和创造的新生活方式。” 随着新潮流的加速，成为“新常态”，越来越多的全球品牌将中国年轻人和潮流市场作为面向未来的重要建设。
据悉，中法品牌高峰论坛是中法建交50周年以来，经中法两国外交部认证的官方活动。 它是中法顶级品牌对话与交流的高层论坛，也是促进中法品牌创新与合作的平台。 得物App通过年轻潮流基因和数字科技创新，让更多人体验未来新时尚潮流，助力上海发展高附加值、高品牌价值的创意设计产业，发现、培养和培养青年人才。时尚与创意领域。 汇聚一堂，打造具有世界创造力、创新力、竞争力和影响力的“设计之都”和“时尚之都”，助力打造上海“四大品牌”，更好展现城市精神和品格。
90后贡献了奢侈品消费的一半，全球品牌正向年轻人倾斜。
2021年，中国奢侈品消费将延续2020年两位数的高增长趋势，预计将达到4710亿元。 蓬勃发展伴随着快速转型、年轻消费者的崛起、数字化的深入。 更加创新的市场预期正在形成。 杨兵在演讲中给出了一组数据：2021年，国际一线品牌在得物App上的消费增速同比增长5倍。 BCG和TMI两大国际权威机构的最新报告指出，90后将成为市场消费的中坚力量。 其中，21-30岁年龄段的消费者已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山，贡献了46%的销售收入。
消费人群的结构变化无疑是奢侈品行业转型的起点。 从国际领先品牌开始，鼓励更多品牌尝试各种方式贴近年轻人，因势而变的势头正在逐渐显现。 年轻人对于奢侈品有着独特的消费理念，他们的需求场景和购买习惯也与前几代消费者有很大不同。
“这些年轻人会对那些彰显个性、有自己的社会话题、有故事的潮流品牌和产品印象深刻。品牌潮流正在成为全球的一种趋势。” 杨冰说道。 年轻人的消费能力及其对品牌设计和理念的影响力不容小觑。 由于吸引了最懂潮流的年轻人，得物已成为全球品牌设计和推出潮流新品的重要合作选择。 2021年单月就有超过3万个品牌在得物App上发布了超过10万款潮流新品。
以芬迪为例。 去年12月，LVMH旗下的意大利奢侈品牌推出了设计年轻时尚的最新鞋款——FENDI Match。 该系列在得物App发布后，不少年轻的得物用户发挥创意，“用FENDI Match打造最匹配的得物情侣”，创作并拍摄“最匹配”的情侣装，并在得物社区分享。 此外，他们还用运动鞋搭配婚纱“秀恩爱”，在社交互动中展现不落俗套的个性，将品牌新的故事讲述带入真实的传播中，使其在情感上更具穿透力。
此前，LVMH旗下时尚干邑品牌轩尼诗新点与得物App合作推出联名礼盒。 一瓶涂上“极光蓝”颜色的干邑白兰地，是这个创立于1765年的法国品牌走近中国年轻人的方式。 新品发布当天，得物与轩尼诗联合举办了一场跨界派对之夜。 各界潮流人士携“极光蓝”、“新点绿”两种颜色的潮流定制背包打卡，引起业界关注。
“消费品市场的格局正在被年轻一代不断重塑。我们观察到，很多领先品牌都在不断创新理念和方法，寻找与年轻消费者‘融合’的方法。他们从产品到产品都融入了更多的潮流元素。”包装设计，并选择与得物App等年轻潮流平台合作，从产品力、品牌力、到渠道终端，我们都在努力年轻化，以更丰富的时尚色调俘获年轻人的心。” 业内人士分析。
数字化转型走向“心理”体验，虚拟与现实融合实现“社交化”与“愉悦化”
新一代年轻人是永远在线的数字原住民。 他们的消费不再停留于线下购物体验。 线上路径在中国越来越成熟。 杨冰对新一代消费者的洞察就指出了这一点。 他表示，年轻人热爱社交，希望平等对话，热衷于在网络社交圈中完成消费。 如何在网上与年轻人保持有效的社交沟通，成为品牌数字化转型的重要命题。
得物App“交易+社区”的双模式由此成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。 “70%的得物用户每天都活跃在社区中。 他们是内容共享者和内容共同创造者。 他们在品牌文化的传递中发挥主导作用，因此更愿意将消费路径从线下转向线上。 随着数字化的演进，这对品牌的未来具有重要意义。”杨冰说。
据了解，包括阿迪达斯、菲拉格慕、KORS在内的众多重量级品牌都在得物App上通过各种独家新品和创意社交话题，向年轻人传递自己的文化底蕴和青春活力。 2021年12月，阿迪达斯推出Forum x联名运动鞋，中国地区发售1,400双，仅在得物App上发售。 阿迪达斯还在得物App社区推出“论坛仿旧工坊”活动，利用年轻人喜爱的“仿旧”元素引领复古时尚热潮，引发一大批年轻人的灵感与共创。
除了社交的心理需求，数字化转型还体现在年轻人的需求从“商品”延伸到“愉悦”的体验。
洞察这一趋势的得物App在人工智能、AR、3D等虚拟技术的创新应用方面走在了行业的前沿。 比如得物App的“AR”功能，拥有多项发明、技术、外观专利，已应用于多种生活场景。 例如，AR足部测量功能，基于人工智能和AR技术，可以毫米级精度测量足部长度和宽度，识别足部形状和足弓高度，预测足部潜在问题，帮助消费者更快解决问题。 准确选择最适合的鞋款； “AR”试穿艺术品可以帮助用户根据自己的家居风格挑选艺术品，还原美术馆现场的观赏体验； “AR试穿”虚拟商品让年轻人体验更有趣的潮流体验； “AR定制贺卡”立足年轻人生活的“仪式感”，让朋友收到礼物和情意，获得双重惊喜。 品牌也在年轻人的情感传递中建立创新的消费场景。
为了还原虚拟世界场景的沉浸式真实感，得物App建立了业内最大的潮流单品3D模型库，涵盖球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。 “我们希望与更多品牌合作，打造和提升每个接触点的数字化体验，给年轻人带来从‘便捷’体验到‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰说。
“艺术无处不在”年轻人，品牌联名艺术追求精神文化共鸣
对于领先品牌来说，除了商业模式之外，如何与消费者实现文化契合和精神共鸣尤为关键。 有专家表示，“90后”对“艺术价值”的重视程度有所提高，这代表着消费和审美取向的变化。 年轻人的这种偏好，导致了品牌与艺术之间有趣的碰撞、交叉与融合。 近日，James Lewis、Leo&Steph等艺术家入驻得物App并发布新作品的消息占据了时尚、艺术各个领域的版面。 这些经常与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被誉为国际一线时尚品牌的“艺术缪斯”，通过得物App拉近了与中国新一代的距离。 来自世界各地的艺术文化之美，引起了年轻人的普遍适用性。 共鸣与交流也引发了众多品牌、艺术家与得物探索更多元化的合作。
虎年春节期间，中国艺术家与众多国际品牌在得物App上发布了以传统生肖元素设计的“艺术家联名”系列。 BALLY 联手中国插画家岑俊先生，在得物App 推出虎年独家发售。 由于适逢情人节，它就成为年轻人表达爱意的特殊礼物。
“得物延伸了艺术版块，正是因为我们观察到年轻人的生活充满了艺术。” 杨冰说道。 在得物App上，随处可见年轻人谈论当代艺术。 他们参加潮流艺术展、分享生活美术馆、购买新的艺术品。 这也吸引了600多位国内外艺术家落户德物并发表作品； 在得物社区，有超过50万篇关于艺术的文章被分享和创作，每周有超过2亿人关注艺术话题。 在“潮流艺术得物”主题下，百余位潮流艺术创作者自由分享创作街头涂鸦、新书法、潮流展览等作品，更有年轻人举办线上艺术派对，交流艺术想法和观点。 。
“这一代年轻人具有文化底蕴和国际视野，他们不仅是艺术市场的参与者，也是当代艺术和文化价值的传播者、接受者，甚至创造者。” 一位拥有5年经验的艺术策展人讲解。
“在可预见的未来，年轻消费者重塑消费市场的力量将会加速。从消费潜力的释放、数字体验创新到文化内核的追求，变革的趋势不可逆转，年轻人更加多元化、更加丰富”时尚调性将为消费市场带来更多可能性。” 来自时尚界的分析师。
作为年轻时尚的大本营，以得物App为代表的创新平台将数字经济与时尚产业创新融为一体，用更有趣、多元化的互动玩法和内容，成为全球品牌开拓年轻人和时尚市场的重点阵地，开辟未来想象的空间； 也让人们体验到更温暖的社交互动，加深人与人之间的情感联系，让更多人以年轻的创造力体验上海开放、温暖的城市文化。
“得物App始终感受到年轻人宝贵的‘真爱’，并以此为动力。这激励我们继续朝着提供美好事物、跨文化的方向去创造，通过创新和创造力，推动中国、法国、世界品牌之间的合作潜力巨大。” 杨冰说道。