续写春天的故事：河北保定市白沟箱包产业如何提质增效？
标准体系填补空白
在白沟地区从事箱包生意多年的喜玛诺商贸有限公司的负责人张文君，对于箱包行业的转型升级有着深刻的个人体会。
近年来，我们不仅维持了线下销售渠道，还成功延伸至网店、微商以及直播带货等多种线上交易模式。张文君指出，由于产品质量存在较大差异，线上销售的退货率曾一度高达20%。
张文君对白沟箱包标准体系的构建充满期待。2019年7月，白沟新城管委会作出决策，选择从制定标准这一环节入手，以期破解质量难题。
白沟新城以“标准导向、设计为基、质量升级”为核心，构建了箱包产业的标准化体系。该体系指导了8家本地企业根据各自产品特性制定了企业标准，并协助白沟新城电子商务协会制定了背提包和旅行箱包两个团体标准。这些标准在主要性能指标上均超越了现有标准。
以前，箱包的质量优劣全凭个人直觉判断，对于产品标准一无所知。尽管李志新厂长一直怀揣着提升产品质量的愿望，却始终难以找到核心的关键点。他所在的白沟新城百佳威皮具制造有限公司，生产的每一批产品中，都会有10%至20%的货物需要退回。然而，自从开始依照企业制定的标准进行生产与检测，退货返货的情况变得极为罕见，而且销量更是实现了30%的显著增长。
在国家质量抽检活动中，喜玛诺商贸有限公司生产的博卜箱包在震荡冲击、跌落、拉杆耐疲劳度等多个性能指标上均符合或超越了行业标准。张文君在直播中展示了这份权威的检测报告，随后1000个箱包迅速售罄。她感慨道：“我们真切地感受到了标准化带来的益处。”
白沟箱包产业的标准体系广泛涉及从原材料采购、设计研发、生产管理到检验检测、仓储物流以及销售售后等多个生产环节，共包含279项具体标准项目。这些项目被细分为三个层级、六个子体系、十五个门类以及四十个子类。
保定市市场监督管理局白沟新城分局的党组书记李军指出，目前构建完成的标准体系成功填补了河北省乃至全国箱包产业在标准方面的空白，这一成果为河北省白沟箱包产业的高质量发展提供了坚实的保障。
直播带货助力解困
鹏杰皮具有限公司，一家深耕外贸领域多年的拉杆箱制造商，在2020年遭遇了新冠疫情带来的严峻挑战，外贸出口业务遭受了重大阻碍。面对困境，公司负责人王鹏迅速调整策略，首先考虑的是将出口业务转向国内市场。然而，由于公司长期专注于外贸业务，其产品在款式和版型上与国内市场需求存在一定差距，实现这一转型并非易事。
在当地工信、商务等部门的引领下，鹏杰皮具构建了完整的产销链条，在原有的外贸生产线基础上增设了内销生产线，同时开启了“总经理亲自直播带货”的新模式。摒弃了中间环节，产品价格实惠且品质上乘，王鹏的直播间中拉杆箱的销售成绩斐然，尤其在销售旺季，每日销售额轻松突破20万元。
疫情催生了直播销售方式的迅猛增长，然而，从事企业直播销售的从业者技能尚未能够满足这一增速。白沟新城电商协会的会长司旭指出，在过去的两年里，该协会已举办多场公益性质的培训活动，旨在指导企业员工熟悉后台操作、粉丝管理策略以及直播技巧，从而确保他们既能进行直播，又能有效销售商品。
与王鹏同属一类，众多白沟地区的箱包制造企业正逐渐转向采用工厂直播、总经理亲自带货直播等新模式来拓宽销售途径，实现从外贸市场向国内市场的转型。
经济日报-中国经济网记者从白沟商务部门处获悉，白沟的企业在出口转内销的过程中，将危机转化为了产业升级的良机。当地政府持续增强对外贸企业的支持，包括资金、人才、社保和物流等方面，并迅速落实各项扶持政策，从而有效地将危机转化为机遇，提升了产业质量和效率。
在2019年至2021年期间，白沟箱包的在线交易总额依次达到了120亿元、150亿元以及165亿元。随着箱包产业与电子商务的深度结合，白沟箱包的销售模式已经转变为以短视频和直播为核心的新电商模式。
工业设计赋能品牌
白沟箱包虽然享有盛誉，却尚未拥有自己的品牌，工业设计方面融入不足，导致产品附加价值较低。然而，近年来，白沟箱包以品牌打造为切入点，逐步拓展至更宽广的市场空间。
踏入白沟时尚设计中心的展厅，眼前是一排排井然有序的时尚且高雅的原创设计箱包。杨洺，作为C.LI品牌的创始人以及河北春丽皮具有限公司的总经理，曾表示：“我们终究要走上转型升级，专注原创设计，打造自主品牌之路。然而，迈出这关键的第一步，实则充满挑战。”回忆起几年前，他接手家族的箱包企业，便立誓要投身原创设计，塑造出独特的品牌形象。
杨洺致力于在工业设计领域寻求创新点，他不仅聘请了业界知名的设计师，还与优秀的供应链企业建立了联系。在深圳与白沟两地，春丽皮具设立了专门的设计机构，成功地将工业设计理念融入到了箱包的生产与制造过程中。
杨洺的箱包已不再给人低廉劣质的印象，其在市场上的受欢迎程度持续攀升。目前，其加盟的实体店铺数量已增至120家，而且品牌产品的重复购买率高达60%。近期，该品牌在线上平台的销售额更是惊人，仅一小时内就完成了1500个订单，成交总额接近40万元。
广顺箱包工业有限责任公司专业从事摄影、户外多功能及仪器包装的生产。自2015年起，公司设立了以设计研发为核心的品牌运营机构。该机构致力于为国内外众多知名摄影器材生产企业提供定制化的、专业的包装设计服务。此外，公司还与包括佳能在内的国内外60余家企业展开了深入的专业定制合作。
2019年9月，广顺箱包在河北省率先成为北京2022年冬奥会与冬残奥会“户外用品类别”的官方特许生产商。在冬奥会举办期间，我们成功研发并推出了超过100款新品，通过工业设计的创新，箱包的形态与品质均实现了显著提升。广顺箱包的负责人于泽如此表示。
近年来，我们专门划拨了专项经费，构建了设计交流平台，举办了多场业务技能培训，树立了行业典范，同时积极拓展海外市场，促进了工业设计与箱包行业的紧密结合，使白沟箱包凭借独特设计赢得市场认可。马俊超，白沟新城管委会经发局工信办的主管，指出，通过一系列措施，白沟箱包工业设计得以持续创新，新颖且时尚的白沟箱包产品不断在国际顶级T台上崭露头角。他表示，我们应持续将工业设计理念融入企业发展的全过程，并不断促进箱包企业的转型升级。 （经济日报-中国经济网记者 王胜强）