风衣鼻祖巴宝莉要被卖 它算奢侈品吗
突然之间，有着格纹内衬以及马术骑士徽标的米色风衣变成了最热门的流行单品。甚至于有人讲，一旦下起雨，全个伦敦就都被笼罩在其之下。到了1955年，它被零售巨头GUS给收购了，还逐步踏上全球化的道路。在1965年，英国所出口的风衣里有五分之一是来自它。
从此，一个充满浓郁英伦风的奢华帝国就这样建立起来。
其实呢，也不是一直顺顺利利的。热度不断升高 ，仿货到处盛行 ，印有经典格纹的帽子围巾系列假货在英国球迷群体里流行起来 ，经典又优雅的英伦贵族形象被廉价所替代 ，品牌的形象降低了不少 ，定位也越来越不清晰了。
经历了一段处于沉寂状态的时期，在时间来到1997年的时候，迎来了新任的CEO Rose Marie Bravo，她签下了顶级模特凯特·莫斯，还请其担任设计总监，之后推出了香水、钱包、童装、宠物等多个产品线，由此开启了复苏路线。
2005年，大股东GUS离开了。Bravo的接任者，同样是很出色的，把授权收紧以此去减少格纹的使用，并且非常极力地去主张数字化，积极地对社交平台进行运营，开创了奢侈品网络直播时装秀的先河。在她任职的8年里，业绩提升得像火箭一样，收入差不多翻了三倍，重新回到了奢侈品一线的行列。
不过，这几乎是迄今为止最后的荣光。
何以至此？
曾经与LV匹敌的，近几年来并不太平。
由于全球奢侈品消费出现放缓的状况，消费者在支出方面变得谨慎起来，进而导致其表现远远落后于竞争对手，在上一财年末的时候，其销售额仅仅相较于六年前高出9% ，而且利润仅仅比之前高出1% ，与之形成对比的是，LVMH在同一时期内收入实现了翻倍增长，并且营业利润差不多增长了两倍。
近期公布的财报数据表明，季度零售额在同比方面出现了下滑，幅度达22%，公司发布了盈利预警，暂停了派息行为，还更换了CEO，新任CEO之前在轻奢品牌Kors以及Coach担任过职务，此次已是五年内所更换的第三任高层了。
追究其中的原因，产品存在经典的状况却没有爆款，导致品牌形象逐步变得模糊。在奢侈品的天地之中，平凡是不可以被原谅的存在。早在2017年的时候，曾经把具有代表性的战马logo替换成“TB”老花，期待通过此举提升品牌知名程度，结果并未获取巨大的成功成果，反而跟另外一个轻奢品牌Tory Burch出现撞名的情况，从而使自身声誉降低。
时期如滚滚洪流般不断向前推进，潮流依照周期进行交替更迭。同时也怀有想要再度回归高端领域的想法。新上任的首席执行官公开发表态度声明，表明不会朝着大众市场的方向发展。自2017年年底开始以来，公司在门店翻新等诸多方面投入的资金超过了7亿英镑，并且将业务的重点着重放在皮革包手袋上面，意图以此来吸引更为富裕的消费阶层以及年轻人群体，然而最终并没有取得期望的效果。
在实际情况当中，当下的那种经营方式，愈发类似于新上任的那位CEO的往昔东家们，高奢侈品牌所开设的商场，呈现出门前冷落的景象，而奥特莱斯折扣卖场那里，却是排起了如龙一般长长的队伍，甚至于还因为这样的状况，被消费者诙谐地称作是“奥莱皇后”。
这所有的事情并不是毫无根据凭空传起，在全球范围内大概有430家门店，其中56家被归结为奥莱门店的范畴据汇丰银行所作的估计，它从奥莱折扣店那里收获的销售额在总体销售额里所占的比例是30%它因奥莱折扣店获取的净利润在总净利润里所占的比例达到了60%，然而竞争对手的折扣店达到的销售额数量仅仅在总体销售里占据5%的比例句号。
有这样的奥莱折扣店，其客流量是比较大的，而且租金的价格是便宜的，这能给带来丰盈的利润，然而就是难以维持高端奢侈品牌应有的那种调性，原因在于消费者很难有理由再去旗舰店支付全价，要是关闭这种奥莱折扣店，又会让利润一下子降得很低。
时间留给的不多了，今年以来，公司股价已然下跌，下跌超过50%，市值约30亿美元，30亿美元约210亿元人民币，它或将成为在竞争对手眼中的完美“猎物”，它也或将成为在私募股权基金眼中的完美“猎物”。
正当有消息传出意大利服饰似乎有可能要想着进行收购之时呢，时尚网站Miss Tweed作出了报道，报道声称，当中的股东方，也就是LVMH董事长表明了态度，其表示，“内心十分希望能够看到如此这般的交易真正发生”。
一切都还没有确定的结论，也许，最终能够寻觅到正确的方向进而度过这场风暴。
奢侈品，正迎来大洗牌
的困境是整个奢侈品行业的一缕缩影。
今年，开云集团业绩表现欠佳，它拥有Gucci、YSL。最新第三季度业绩显示，该季度实现营收37.9亿欧元，同比下滑15%，旗舰品牌Gucci的销售额下降四分之一。受业绩影响，公司股价今年以来累计下跌超过40%，市值约为285亿欧元，为近六年来最低值。
被看作是风向标的全球最大奢侈品牌LVMH，在今年业绩方面同样未达预期，第三季度销售收入同比出现下降，下降幅度为3%，降至190.79亿欧元，其中包含中国在内的亚洲市场大幅下跌，下跌幅度为16%。
事实上，在整体市场呈现疲软态势时，那些势头相对较弱的奢侈品会被首先舍弃。与之形成对比的是爱马仕，这个专门吸引最为富有的消费者、售卖最高价格的品牌，其表现却令人惊叹不已，在今年的前三季度，它的营收达到了112欧元，与去年同期相比增长了13.8%。
貌似来瞧，奢侈品好像也正朝着无视中产的方向跑去，然而游戏那套规则正缓缓发生蜕变，致使奢侈品想要卖得价位更高，变得愈发困难重重，哪怕是品牌运作推动最为行进无阻的LVMH，也难免会出现差错，在贰零贰零年哩；LVMH耗费壹佰六十亿美元买下了Co，还投入巨额资金重新去设计店铺门面，一心想要把定价更为高昂的产品给卖出去，可是LVMH集团里头手表以及珠宝的销售款项在今年上半年呈现出下降态势。
也就是说，奢侈品这个行业将会面临大规模的重新洗牌，那种轻轻松松就能赚到钱的日子已经彻底一去不复返了。从过去的情况来进行观察，中国市场对于奢侈品销售所做出的贡献比率曾经一直稳定地保持在三成以上，然而现在，中国那些处于中产阶层的人们正变得比以往任何时候都更加理性。
依据《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》给出的数据来看，高净值人群对于奢侈品的消费欲望所占比例仅为42%，并且与去年同期相比，下降了14%。
不再疯狂地踮起脚去买买买，一线城市的新中产，而是转而捧火了一批“中产三宝”，“中产三宝”中的始祖鸟、拉夫劳伦，以社交货币形式抢占了用户心智，同样一件大衣，三万元的，几千元的拉夫劳伦和之禾，在朋友圈所呈现的效果，可能并没有什么不同。
消费者掀起的潮流，就如同水流不断流转那般。对于国内生产的高端品牌来讲，好像是一种机遇，从海外那些奢侈品并不拿手的黄金行业能够明显看出来。老铺黄金的销售思路跟奢侈品相近，产品所定的价格直接抵达行业的“天花板”位置，售卖的是工艺以及文化。从业绩呈现出来的状况而言，毛利率达到了41.3%，远远超过行业的平均水准。
纵使相比较于海外奢侈品经年累月历经百年沉淀所形成的品牌故事以及由此产生的溢价，国产车品牌朝着高端化发展依旧是一条有着漫长历程的道路，可是能够发觉，已经存在一些人开始踏上了征讨的路途。